С 2004 года ведём разработку сайтов под ключ и сложных сайтов, автоматизируем бизнес-процессы и создаём системы учёта времени.

15 лет работы — 20 сотрудников — 200 000+ человеко-часов

Интернет и спрос

Date: 12-07-2017

Матчасть

Термин «Семантическое ядро», которым пользуемся и мы, и большинство коллег, предложил Игорь Ашманов и Андрей Иванов в 2002 году. Собственно, вся терминология текущего СЕО опирается на их терминологию. О том, как устроен интернет, как поисковые системы собирают контент, ссылки и строят релевантную выдачу подробно описано в книге И. Ашманова и А. Иванова «Продвижение сайта в поисковых системах» 2008 года выпуска. Если хочется самостоятельно разобраться с тем, как устроен интернет и поисковые системы, рекомендую начать с этой книги.

Конечно, за последние 10 лет произошли изменения в алгоритмах, инструментарии, появились стандарты, появляются новые языки программирования, но базовые подходы, принципы организации, поиска информации не изменились.

Если кратко, то у посетителя на ваш сайт есть несколько путей:

  • знать адрес вашего сайта — доменное имя
  • перейти по ссылке с какого-то сайта
  • перейти на ваш сайт по ссылке из соцсети
  • перейти на ваш сайт из поисковой выдачи по какому-то запросу
  • перейти на ваш сайт по какой-то медийной или контекстной рекламе

Какова вероятность каждого события:

  • если ваш товар или услуга не уникальна?
  • на вашем рынке высокая конкуренция, и в интернете сотни тысяч подобных сайтов?

Мы знаем, что основной трафик дают поисковые системы Яндекс и Google. Каждая поисковая система имеет свой многофакторный алгоритм поиска. Например, у Яндекса — 800 факторов влияет на выдачу. Разработчики, SEO-специалисты могут предполагать, как работает поиск, но знать наверняка и гарантировать результат не могут. Пытаться «победить» большую систему — дело затратное и заранее проигрышное.

Что можно сделать в такой сиуации? Учитывать требования поисковых систем с одной стороны к технической реализации, а с другой — отвечать максимально точно на запросы своих клиентов. Вы вводите вопрос — получаете выборку из массы информации.

Лучше всего поисковые системы понимают тексты: то, что они могут анализировать. Анализировать содержание видео или картинки пока не научились — только заголовки для них. Следовательно, тексты — то, с чем нужно работать на сегодняшний день.

Содержание и ссылки — наше все

Что такое «максимально точно отвечать на запросы»? Запросы — спрос ваших клиентов. На этот спрос могут влиять:

  • известность/неизвестность товара или услуги
  • известность/неизвестность вашей компании
  • сезонность
  • региональность
  • активность конкурентов

Чтобы правильно определить нужные запросы (а для начала — вектор движения), нужно хорошо знать своих клиентов, провести сегментацию, определить «цепочку действий клиента» (термин И.Л. Викентьева).

Дальше предстоит техническая работа — нужно из разных источников собрать все поисковые запросы по своей теме, проанализировать их, а затем убрать лишние. Оставшиеся запросы использовать:

  • сформировать структуру сайта на основании запросов;
  • написать контент-план по созданию текстов, перелинковке внутри текстов.

Есть нюансы, связанные с морфологией русского языка, синонимами, типами запросов и.д. Коллеги, работающие в интернет-маркетинге, много пишут на эту тему, рекомендую почитать качественные тексты «Текстерры».

В итоге должно получиться «запрос = текст». Признак хорошего текста: уникальность, конкретика — ответ на информационный или коммерческий запрос в информационном стиле (смотрите glvrd.ru). 

Время, котрое уходит на сбор запросов, зависит от рынка, конкуренции на этом рынке, наличии инструментария у исполнителя.

Важный момент — внешние ссылки на ваш сайт. Важно, какой сайт и как ссылается на вас. Чем известнее и надежнее сайт, тем лучше ссылка. 

Краткая рекомендация

Допустим, вы хотите через несколько месяцев начать работать (сфера деятельности не важна) в интернете и разрабатываете сайт. Что нужно сделать уже сейчас? Как можно скорее открыть сайт для индексации его поисковиками. Для этого нужно:

  1. Зарегистрировать доменное имя.
  2. Создать простой, технически грамотный сайт.
  3. Определить раздел (или разделы) для публикаций.
  4. Создать публикации по группе низкочастотных запросов.
  5. Иметь план, по которому с заданной переодичностью на вашем сайте будут публиковаться тексты.
  6. Иметь план, по которому с заданной переодичностью на внешних сайтах будут публиковаться ваши тексты.
  7. Установить системы по сбору статистики.

Придерживайтесь этого плана, и вы не потеряете время, которое требуется поисковым системам на знакомство с вашим сайтом.

Чтобы сформировать в интернете историю («трастовость») о своей компании/бренде/услуге/идее нужно время. Поэтому мы, например, не предлагаем клиентам «одностраничники» (или так называемый «лендингпэйдж»), потому что не видим в этой работе смысла и выгоды для клиента.

Ограничения

Нужно помнить, что в начале роста любого рынка еще нет сформированного запроса. И если вы находитесь на первом этапе S-образной кривой по И.Л. Викентьеву, увидеть запросы вы не сможете — их еще нет. Но это дает фору и возможность незатратно сформировать свою нишу и свои запросы. Ведь было время, когда не только не было запроса «семантическое ядро», но и спросить было не у кого — 1997 год рождения Яндекса.

Автор: Анна Крампец

Ссылки по теме:
Ошибки при проектировании сайтов 
Ошибки при прогнозировании затрат на разработку   
Чек-лист: как проверить состояние сайта?  

Поделиться: