Новости SEO за август 2022

Категории
Категории
Раиса Гибнер, Екатерина Мартиросян
  • 18 мин
  • 60

Новости от SEJ

Google обновляет правила структурирования данных в статьях

В Главных новостях (Top Stories) Google ввели три существенных изменения, которые ослабили требования к размещению контента. Стало проще попасть в топ материалов.

Какие это изменения:

1. Структурированные данные больше не требуются. Однако их добавление по-прежнему помогает алгоритмам Google лучше понять веб-страницу и отразить текст заголовка, изображение, дату, поэтому всё же данные лучше включать.

2. Удалены ссылки на AMP (Accelerated Mobile Pages — Ускоренные Мобильные Страницы). Это платформа для разработки HTML-страниц, которые очень быстро загружаются на мобильных устройствах.

Одно время использование AMP было необходимо, чтобы материал попал в Главные новости. Сейчас Google полностью удалил все ссылки на AMP из рекомендаций по структурированным данным.

3. Уменьшены требования к размеру изображения. Раньше для того, чтобы попасть в Главные новости, необходимо было загружать изображения размера минимум 800 000 пикселей при умножении ширины и высоты со следующими соотношениями сторон: 16×9, 4×3 и 1×1.

Теперь можно загружать изображения следующего размера: минимум 50 000 пикселей при умножении ширины и высоты. Соотношения сторон: 16×9, 4×3 и 1×1.

Главные новости — это способ, с помощью которого Google может отображать свежий новостной контент в результатах поиска. Он показывается в начале выдачи результатов, а также может показываться в середине страницы. Сайтам, которые публикуют свежие новости, попасть в топ достаточно выгодно.

Google обновил фрагменты поиска для страниц обзора продуктов

Теперь товары в результатах поиска Google могут показывать плюсы и минусы.

В сообщении в блоге Google говорится:

«Обзоры продуктов часто содержат список плюсов и минусов, которые, как показало наше исследование, пользуются популярностью у покупателей при принятии решения о покупке. Из-за их важности для пользователей поиск Google может выделять их во фрагменте обзора продукта в результатах поиска».

Пример нового фрагмента поиска показан ниже:

Структурированные данные указывать не требуется, Google извлечет информацию автоматически.

Google: избегайте дублирования контента в постах бизнес-профиля

Теперь дублированный контент в постах бизнес-профилей Google будет считать спамом.

Google добавил строку в свою политику в отношении контента в разделе бизнес-профиля. Таким образом он хочет предостерегать пользователей от спама и привести пользователей к тому, чтобы они публиковали уникальный контент.

К контенту, который нельзя дублировать, относятся: посты, видео и логотипы.

Будьте внимательны, иначе ваш контент могут посчитать спамом, даже если он таковым не является. Предположим, вы ведете бизнес-профиль Google для ресторана и еженедельно публикуете одни и те же изображения для рекламы своих блюд. Такое использование контента Google уже будет считать спамом.

Кроме того, похоже, что Google хочет, чтобы компании умеренно использовали логотипы, поэтому лучше не размещать их на каждой фотографии.

Лучший способ соблюсти новые правила — сделать так, чтобы каждый пост, опубликованный в вашем бизнес-профиле Google, был уникальным.

Теперь компаниям придется трудно, так как накладно делать фото одних и тех же товаров, особенно, если их много. А также вызывает настороженность новая политика в отношении логотипов.

Алгоритмы Google могут понять, когда источники согласны с одним и тем же фактом

Алгоритм многозадачной унифицированной модели Google (MUM) теперь способен определять, когда несколько высококачественных источников согласны с одним и тем же фактом.

Опрос, проведенный Институтом Пойнтера при поддержке Google, показал, что 62% респондентов каждую неделю сталкиваются с ложной или вводящей в заблуждение информацией.

Чтобы помочь людям отделить правду от вымысла, Google вносит несколько изменений в результаты поиска:

1. Теперь Google проверит свои избранные фрагменты, чтобы узнать, согласны ли с этой информацией другие авторитетные источники.

MUM может помочь Google более точно определить, когда запросы лучше поставлять без избранных фрагментов. В результате этого обновления время запуска избранных фрагментов сокращается на 40%.

2. Помощь поисковикам в определении достоверной информации.

Наряду с обновлением MUM Google предоставляет дополнительные функции, помогающие пользователям находить информацию, которой они могут доверять.

Google расширяет функцию «Об этом источнике» (About This Source), добавляя больше возможностей контекста.

Например:

  • Насколько широко распространен источник;
  • Онлайн-отзывы об источнике или компании;
  • Владеет ли компанией другая организация;
  • Когда системы Google не могут найти адекватную информацию об источнике.

Такой результат теперь доступен в приложении Google и на других языках, включая португальский (PT), французский (FR), итальянский (IT), немецкий (DE), голландский (NL), испанский (ES), японский (JP). и индонезийский (ID).

В России такая возможность пока недоступна, однако в другой поисковой системе — Яндексе — есть похожий функционал.

В мобильной версии в поисковике появились следующие возможности: посмотреть другие статьи с сайта, дополнительную информацию о сайте или сообщить об ошибке.

В дополнительной информации о сайте указывается:

  • индекс качества сайта;
  • защищено ли соединение;
  • какая вовлеченность у пользователей;
  • какая посещаемость у пользователей;
  • есть ли у сайта трафик с Турбо-страницы;
  • оценки и отзывы сайта.

Информация о сайте собирается через Яндекс Вебмастер.

6 советов Google по SEO для сайтов электронной коммерции

Google делится шестью советами по SEO, которые объединяют структурированные данные и Merchant Center, чтобы получить максимальную отдачу от присутствия вашего сайта в результатах поиска.

Алан Кент, защитник разработчиков в Google, подчеркивает, что они используют Merchant Center, поскольку он позволяет розничным продавцам загружать данные о продуктах через структурированные фиды.

Фиды Merchant Center предназначены для чтения компьютерами, а значит, данные извлекаются более надежно, чем это делает Googlebot, сканирующий ваш сайт. Однако не нужно отказываться от использования структурированных данных на страницах товаров и полагаться только на Merchant Center. Они остаются важными, даже если вы предоставляете данные о товарах напрямую в Google через фид Merchant Center.

Google может сверять данные из фида Merchant Center со структурированными данными на вашем веб-сайте.

Рекомендации Google по поисковой оптимизации для сайтов электронной коммерции направлены на получение максимальной отдачи от обоих инструментов.

1. Убедитесь, что продукты проиндексированы

Робот Googlebot может пропускать страницы при обходе сайта, если они не связаны с другими страницами. Например, на сайтах электронной коммерции некоторые страницы товаров доступны только из результатов поиска на сайте.

Вы можете убедиться, что Google сканирует все страницы вашего продукта, используя XML-карту сайта и Google Merchant Center.

Создание ленты товаров торгового центра поможет Google найти все товары на вашем сайте. URL-адреса страниц продукта передаются поисковому роботу Googlebot для использования в качестве отправной точки для обхода потенциально дополнительных страниц.

2. Проверьте точность результатов поиска цен на товары

Если Google неправильно извлечет данные о ценах со страниц вашего продукта, в результатах поиска может быть указана ваша первоначальная цена, а не цена со скидкой.

Чтобы предоставить точную информацию о продукте (прейскурантную цену, скидки и чистую цену), рекомендуется добавлять структурированные данные на страницы ваших продуктов и предоставлять Google Merchant Center структурированные потоки данных о ваших продуктах. Это поможет Google извлечь правильную цену из страниц продукта.

3. Минимизируйте задержку цены и доступности

Google сканирует веб-страницы на вашем сайте по собственному расписанию. Это означает, что робот Googlebot может не заметить изменений на вашем сайте до следующего сканирования.

Задержки могут привести к отставанию результатов поиска от изменений на сайте, таких как отсутствие товара на складе. Лучше сводить к минимуму несоответствия в ценах и данных о доступности между вашим сайтом и пониманием вашего сайта Google из-за задержек во времени.

Google рекомендует использовать фиды продуктов Merchant Center, чтобы обновлять страницы по более согласованному графику.

4. Убедитесь, что продукты подходят для расширенных результатов

Чтобы получить расширенный формат презентации продуктов, Google рекомендует предоставлять структурированные данные на страницах ваших продуктов и в фиде продуктов в Merchant Center.

Это поможет убедиться, что Google понимает, как извлекать данные о продукте для отображения расширенных результатов.

Однако даже при наличии правильно структурированных данных расширенные результаты отображаются по усмотрению Google.

5. Делитесь данными о местных запасах продуктов

Убедитесь, что ваши товары в магазине находят люди, вводящие запросы с фразой «рядом со мной».

Сначала зарегистрируйте местонахождение своего физического магазина в своем бизнес-профиле Google, а затем предоставьте фид местного ассортимента в Merchant Center.

Фид местного инвентаря включает идентификаторы продуктов и коды магазинов, поэтому Google знает физическое местонахождение вашего инвентаря.

В качестве дополнительного шага Google рекомендует использовать инструмент под названием Pointy. Pointy — это устройство от Google, которое подключается к вашей торговой точке в магазине и автоматически информирует Google об инвентарных данных из вашего физического магазина.

Данные используются для обновления результатов поиска. Такой инструмент действует пока что только на территории США, Британии, Канады, Австралии и Ирландии.

6. Зарегистрируйтесь на вкладке Google Покупки

Порой случается так, что ваши товары доступны в результатах поиска, но не отображаются на вкладке «Покупки». Самый простой способ проверить отображение товаров — выполнить поиск.

Одних только структурированных данных и товарных фидов недостаточно для включения на вкладку «Покупки». Нужно предоставить фиды данных о товарах через Merchant Center и зарегистрироваться в разделе «Surfaces across Google».

Чтобы узнать еще больше подробностей о любом из вышеперечисленных советов, советуем посмотреть видео от Google: https://www.youtube.com/watch?v=YIUQolZDecM

Google делится информацией об индексировании и бюджете сканирования

Гэри Иллиес и Мартин Сплитт, представители Google, поделились своим мнением о краулинговом бюджете и индексации Интернета с точки зрения Google.

Примечание: краулинговый бюджет — число страниц, которое сканируется поисковым роботом за определенный промежуток времени.

Происхождение концепции краулингового бюджета

Гэри Иллиес пояснил, что концепция краулингового бюджета была создана поисковым сообществом за пределами Google, поэтому долгое время у них вообще не рассматривалось это понятие (похожая ситуация была с EAT).

«...Но позже мы пытались придумать несколько внутренних показателей, которые можно было бы сопоставить с тем, что люди внешне определяют как краулинговый бюджет».

Что означает краулинговый бюджет в Google

По словам Гэри, часть расчета краулингового бюджета основана на практических соображениях. Например, сколько URL-адресов сервер позволяет роботу Googlebot сканировать, не перегружая сервер.

Уравновешивание различных соображений

Существуют ограничения на то, что можно хранить, поэтому, по словам Google, это означает использование ресурсов Google «там, где это важно».

Недавно Джон Мюллер, аналитик Google, написал в твиттере, что Google индексирует не все.

«...Google не индексирует каждую страницу в Интернете, даже если она отправлена ​​напрямую. Если ошибки нет, со временем она может быть выбрана для индексации, или Google может обратить внимание на другие страницы вашего сайта».

Мюллер добавил, что многие оптимизаторы и сайты производят плохой контент, который не стоит индексировать. То, что он существует, не означает, что он полезен для пользователей.

Полезность — интересный аспект для оценки контента. Брать его для анализа контента лучше, чем диагностировать контент по «стерильному» совету, чтоб он «соответствовал пользовательскому намерению» и был оптимизирован по ключевым словам, считает Роджер Монти, автор данной заметки.

Он добавляет, что недавно просматривал сайт YMYL, который выглядел так, как будто он был создан из SEO чек-листа:

  • Создать профиль автора;
  • Профиль автора должен иметь страницу LinkedIn;
  • Оптимизация трафика по ключевым словам;
  • Ссылки на «авторитетные» сайты.

Издатель использовал изображения, сгенерированные искусственным интеллектом, для биографии автора, которые также были размещены в поддельном профиле LinkedIn.

Внешне они ставили галочки в контрольном списке SEO-задач, выполняли механические SEO-действия, например, ставили ссылки на сайт .gov, создали профиль автора и т. д.

Т.е они создали видимость качества, но на самом деле не достигли его, потому что на не задумывались о том, полезно ли то, что они делают.

Краулинговый бюджет — это не то, о чем стоит беспокоиться

Гэри и Мартин начали говорить о том, что большинству сайтов не нужно беспокоиться о краулинговом бюджете. Часто люди обсуждают его на курсах по SEO или видят в какой-нибудь статье в интернете. Однако, проблемы, связанные с краулинговом бюджетом возникают настолько редко, что можно просто не обращать на них внимание.

Как Google определяет, что индексировать

Гэри, технический писатель Google Search Central, рассказал о том, как на основании остальной части сайта сделать вывод о том, стоит ли индексировать новый контент:

«...Если вы запускаете новый блог на своем основном сайте, и у вас есть новый подкаталог блога, тогда мы можем сделать вывод на основе всего сайта, хотим ли мы сканировать много из этого блога или нет».

Гэри продолжает говорить о сигналах популярности и интереса, но в контексте разговора, который представляет собой новый раздел запущенного сайта.

В обсуждении он называет новый раздел Каталогом.

«...Если у вас есть что-то, на что люди не ссылаются, а затем вы пытаетесь запустить новый каталог, то зачем нам его сканировать?»

Бюджет сканирования и сайты, которые индексируются

Подведем итоги обсуждения:

  • У Google нет бесконечных возможностей, поэтому он не может индексировать абсолютно всё.
  • Вот почему он подходит избирательно и индексирует только тот контент, который имеет значение.
  • Важные сайты, которые, как правило, полезны, обычно обсуждаются. На них часто ссылаются.

Разумеется, это не исчерпывающий список всего, что влияет на индексирование. Он также не является чек-листом SEO. Однако это было важно отметить и проанализировать.

Google четко обозначит клиники, которые делают аборты

Google Поиск и Карты теперь будут добавлять метку рядом с клиниками, в которых подтверждено, что они могут делать аборты.

Кроме того, Google будет перечислять только проверенные учреждения в поле локального поиска, когда человек ищет ближайшие клиники для абортов.

Это изменение произошло через два месяца после того, как законодатели США написали письмо в Google, призывая компанию принять меры в отношении вводящих в заблуждение результатов поиска о клиниках для абортов.

Законодатели, в том числе сенатор Марк Р. Уорнер (штат Вирджиния) и представитель Элисса Слоткин (штат Мичиган), сделали следующие заявления:

  • 37% результатов Google Maps и 11% результатов поиска Google по запросу «клиника для абортов рядом со мной» в штатах, где аборты запрещены законом, относятся к клиникам, выступающим против абортов.
  • 28% объявлений Google, отображаемых в верхней части результатов поиска, были посвящены клиникам, выступающим против абортов.

В письме законодатели просили Google ограничить видимость клиник, выступающих против абортов, и добавить отказ от ответственности рядом с результатами поиска проверенных клиник.

Google рассмотрел и принял запросы законодателей в серии изменений, о которых было объявлено сегодня. У людей будет возможность расширить свой поиск, чтобы показать результаты организаций, которые не делают аборты.

Выходит обновление полезного контента Google: 7 вещей, которые нужно знать

Google подтверждает, что обновление полезного контента начало разворачиваться с 25 августа. Алгоритм будет обращать внимание на контент, ориентированный на людей, и обесценивать контент, написанный для поисковых систем.

Вот 7 вещей, которые нужно знать, чтобы убедиться в том, что вы создаете контент, который ориентирован на людей (список составлен на основе рекомендаций Google):

1. Не уходите слишком далеко от основной темы

«Есть ли у вас существующая или предполагаемая аудитория для вашего бизнеса или сайта, которая сочла бы контент полезным, если бы они обратились непосредственно к вам?»

Таким советом Google, возможно, пытается убедить людей придерживаться своей области знаний.

Создание контента для поисковых систем иногда может означать публикацию статей за пределами вашей ниши. Допустим, у вас есть веб-сайт рецептов, и вы видите возможность извлечь выгоду из ключевого слова с большим объемом, связанного с уходом за кожей. Хотя статья может быть полезной, существующая аудитория, которая приходит на сайт в ожидании рецептов, вряд ли сочтет ее таковой.

Также Google предлагает задать себе сопутствующие вопросы:
  • Для кого предназначен контент в первую очередь: людей или поисковых систем?
  • Вы пишете о вещах просто потому, что они кажутся популярными, а не потому, что в противном случае вы написали бы о них для существующей аудитории?
  • Вы решили войти в какую-то нишевую тематику без какого-либо реального опыта, главным образом, потому что думали, что получите поисковый трафик?

2. Делитесь личным опытом

«Демонстрирует ли ваш контент непосредственный опыт и глубину знаний (например, опыт, полученный в результате фактического использования продукта или услуги или посещения места)?»

Этим советом Google призывает людей не писать о том, с чем они не сталкивались лично.

Создание контента специально для поисковых систем может включать в себя описание продуктов и услуг, которыми не пользовались из первых рук. Эти типы статей обычно сопровождаются партнерскими ссылками, которые приносят автору комиссию.
Поскольку у автора нет опыта работы с тем, о чем он пишет, содержание не так полезно, как могло бы быть.

Если у вас есть опыт работы с продуктом, услугой или местом, о котором вы пишете, сделайте его достаточно ясным, прилагая оригинальные фотографии.

Кроме того, Google предлагает задать себе связанный по смыслу вопрос:
  • «Вы в основном просто обобщаете то, что говорят другие или нет?»

3. Не объединяйте несколько тем на одном сайте

«Есть ли у вашего сайта основная цель или фокус?»

Этой строкой Google подразумевает, что у веб-сайтов должна быть своя ниша. Он не может рассказывать обо всем на свете. Это не только бесполезно для посетителей, но и сбивает с толку поисковые системы, пытающиеся понять сайт.

Вы всегда можете создать несколько веб-сайтов, если хотите создавать контент на разные темы, поэтому лучше сделайте один сайт на одну тему.

Кроме того, Google предлагает задать себе связанный по смыслу вопрос:
  • «Создаете ли вы много контента по разным темам в надежде, что некоторые из них будут хорошо отображаться в результатах поиска?»

4. Дайте достаточно ответов на вопросы пользователей

«После прочтения вашего контента у кого-то останется чувство, что он узнал по теме достаточно информации и что она ему поможет?»

С помощью этого совета Google говорит, что контент полезен, когда он чему-то учит людей или помогает им выполнить задачу.

При создании контента для поисковых систем можно не заботиться о ценности информации, полезном контенте. При написании контента для людей вы должны помочь им ответить на вопрос или решить проблему, которая привела их к поиску вашего веб-сайта.

Также Google предлагает задать себе следующие сопутствующие вопросы:
  • Вызывает ли ваш контент у читателей ощущение, что им нужно снова выполнить поиск, чтобы получить более качественную информацию из других источников?
  • Вы пишете с определенным количеством слов, потому что слышали или читали, что у Google есть предпочтительное количество слов? (Нет, это не так)

5. Не пренебрегайте общим читательским опытом

«Понравится ли пользователю ваш контент при ознакомлении с ним?»

Этим советом Google напоминает людям подумать об общем впечатлении прочтения фрагмента контента. Можно соответствовать всем вышеперечисленным критериям и по-прежнему не производить должного впечатления.

Рассмотрим, например, чтение обзора продукта, основанного на собственном опыте, который не включает фотографии или видео. В то время как поисковики могут оценить текстовое содержание, визуальная демонстрация продукта дополнит впечатление.

Удовлетворяйте желания и потребности искателей, чтобы потом им не требовалось искать что-то более стоящее.

6. Не отвечайте на вопрос, на который нет подтвержденного ответа

«Обещает ли ваш контент ответить на вопрос, на который на самом деле нет ответа, например, предполагает, что есть дата выпуска продукта, фильма или телешоу, когда она не подтверждена?»

Этим советом Google предостерегает веб-сайты от заявлений, не соответствующих действительности.

Если вы пишите о чем-то, чего не знаете, сами, укажите на то, что это слухи или недостоверная информация.

В дополнение к соблюдению правил обновления полезного контента, это хороший совет для установления и поддержания доверия с вашими читателями.

7. Следуйте рекомендациям Google для других крупных обновлений

«Соблюдаете ли вы наши рекомендации по основным обновлениям и обзорам продуктов?»

Этим советом Google напоминает вам, что рекомендации относительно основных обновлений и обновления обзора продукта также относятся к обновлению полезного контента.

Если вы уже следуете советам Google по основным обновлениям и страницам с обзорами продуктов, скорее всего, у вас есть все шансы извлечь выгоду из полезного обновления контента.

Заключительные примечания

Лучше дождаться завершения обновления, чтобы оценить его влияние.

Обновление влияет на поиск на английском языке по всему миру и в будущем будет распространено и на других языках.

В ближайшие месяцы Google планирует совершенствовать обновление и дополнять его.

Google обновляет документацию по структурированным данным в вопросах и ответах для образования

Google обновил документацию по структурированным данным для образования, добавив новые рекомендации по содержанию и предупреждение о принятии мер для сайтов, которые не соответствуют новым требованиям.

Карусель вопросов и ответов об образовании в результатах поиска

Google добавил документацию для новых структурированных данных, которые помогли релевантным страницам получить право на показ в карусели вопросов и ответов по вопросам образования.

Карусель «Вопросы и ответы по вопросам образования» — это расширенный список поиска, доступный для следующих типов поиска:

  • Результаты поиска Google;
  • Google Ассистент;
  • Google Объектив.

Эта расширенная функция поиска подходит для двух очень разных типов страниц:

  • Страницы карточек (Flashcard). На одной стороне карточки есть вопрос, на другой — ответ. (Разметка Quiz).
  • Отдельные страницы вопросов и ответов. Страница содержит только один вопрос, за которым следуют ответы, отправленные пользователями. (Разметка QAPage).

Руководство по содержанию

В новых правилах Google для образовательных вопросов и ответов говорится, что страницы, которые не соответствуют требованиям, будут подвергнуты принятию мер, что является штрафом, который не позволяет сайту появляться в результатах поиска Google.

Три важных момента, о которых следует помнить:

1. Создателям страниц вопросов и ответов касаемо образования рекомендуется ознакомиться с рекомендациями Google по содержанию страниц вопросов и ответов.

В этих рекомендациях говорится, что разметка структурированных данных QAPage может использоваться только на страницах, где пользователи могут отвечать на вопросы. Приведенный допустимый пример использования — веб-форум.

Сайтам, которые не предлагают пользователям возможность отвечать на вопросы, а представляют только вопрос и ответ, рекомендуется вместо этого использовать структурированные данные страницы часто задаваемых вопросов.

2. На странице должен быть контент, связанный с образованием, в виде вопросов и ответов. Ответы на вопрос должны быть настоящими.

3. Ответы должны быть точными и правильными. В принципах руководства говорится, что если (неопределенное) количество контента окажется неточным, Google сделает весь контент неприемлемым для просмотра в карусели «Вопросы и ответы по образованию».

Сосредоточьтесь на точности

Образование — деликатная тема, поэтому для Google и добавляет дополнительный уровень строгости в отношении качества информации, отображаемой в их карусели вопросов и ответов по образованию.

Google уделяет все больше внимания правильной и полезной информации, которая может быть частью текущего процесса улучшения результатов поиска.