Новости SEO за июнь 2022

Категории
Категории
Раиса Гибнер, Екатерина Мартиросян
  • 9 мин
  • 270

Подборка новостей от SEJ

О новом поисковике от Ahrefs

Анонс: Подробнее о Yep, его алгоритме, о том, насколько он будет конкурентоспособным и почему важен для экосистемы контента.

Ahrefs при отображении контента на странице результатов поиска будет использовать его как сигнал о том, что контент полезен и создатель заслуживает вознаграждения.

Как новое предприятие Yep от Ahrefs обещает модель распределения доходов между авторами контента 90 на 10, где 90% будет распределено между различными источниками. Такая модель распределения дохода и меньшее количество рекламы будет побуждать людей переходить на Yep.

Yep планирует участвовать в IndexNow, будет улучшать удобство результатов поиска. Также он совершенствует алгоритмы по выявлению спама и следит за алгоритмами обработки естественного языка. Пока используется лишь небольшая часть структурированных данных.

Yep не хранит историю поиска и IP-адрес.

«Я считаю, что Yep — самая закрытая поисковая система на данный момент, и мы хотим, чтобы так и было», — говорит Дмитрий Герасименко, генеральный директор Ahrefs.

Ahrefs вложили 60 миллионов долларов в Центр обработки данных в Сингапуре. И работают над созданием Центра в США, который займет в 4 раза больше.

Google будет переводить title страниц с другим основным языком

Анонс: Теперь у Google есть способ обрабатывать мультиязычные заголовки страниц, которые ранее представляли собой проблему для поисковой системы.

Вместо того, чтобы отображать заголовок страницы в результатах поиска в том виде, в котором он написан, Google переведет его на язык, используемый в самом контенте.

Это обновление также распространяется на заголовки с транслитерацией.

Google завершил Core Update за май 2022

Анонс: Обновление Core Update, начавшееся 25 мая, завершилось 9 июня.

В прошлом выпуске новостей мы говорили о развертывании обширного обновления основного алгоритма. Теперь оно завершено, и вы можете получить точную оценку воздействия алгоритма.

Пока рано делать какие-либо выводы, но уже замечены признаки того, что веб-сайты с контентом, сгенерированным ИИ, пострадали особенно сильно.

Совет Google по восстановлению после обновлений ядра всегда один и тот же: улучшайте свой контент сайт в целом.

Google, TikTok и другие согласны с новыми правилами ЕС по борьбе с дезинформацией

Анонс: Google, Meta*, TikTok, Twitter, Microsoft и Mozilla должны будут делиться дополнительной информацией с Европейской комиссией в соответствии с обновлением «Свода правил против дезинформации».

«Свод правил против дезинформации» — это добровольное соглашение о соблюдении набора саморегулируемых стандартов для борьбы с дезинформацией.

Обязательства компаний включают такие методы, как:
  • обеспечение прозрачности политической рекламы;
  • удаление поддельных учетных записей;
  • демонетизация учетных записей, которые распространяют ложную информацию.
Последняя редакция повышает планку для тех, кто подписал свод с точки зрения объемов раскрываемой информации:
  • Каждая компания должна будет предоставлять данные о своих усилиях по борьбе с дезинформацией по странам.
  • Требование к компаниям раскрывать информацию о том, как они удаляют или ограничивают вредоносный контент в рекламе и в продвигаемом контенте.
  • Компаниям придется устанавливать партнерские отношения с проверяющими факты.

Поскольку все стороны заключают соглашение добровольно, свод правил не предусматривает штрафов. Однако в будущем все может измениться.

*Meta — компания, которую признали экстремистской, запрещена в РФ.

Google LIMoE — шаг к созданию единой модели ИИ

Анонс: Google объявил о шаге к достижению цели — создании единой модели ИИ, обрабатывающей несколько задач.

Google анонсировал новую технологию под названием LIMoE, которая, по его словам, представляет собой шаг к достижению цели Google по архитектуре искусственного интеллекта под названием Pathways.

Pathways — это архитектура ИИ, единая модель, способная научиться выполнять несколько задач, которые в настоящее время выполняются с использованием нескольких алгоритмов.

LIMoE — это аббревиатура, которая расшифровывается как «обучение нескольким модальностям с помощью одной разреженной модели комбинации экспертов». Это модель, которая обрабатывает изображение и текст вместе.

Хотя существуют и другие архитектуры, которые делают подобные вещи, прорыв заключается в том, как новая модель выполняет эти задачи, используя технику нейронной сети, называемую разреженной моделью.

Вместо того, чтобы посвящать каждую часть модели выполнению задачи (как делает «плотная» модель), разреженная модель назначает задачу различным «экспертам», которые специализируются на части задачи. Это снижает вычислительные затраты, делая модель более эффективной.

Таким образом, подобно тому, как мозг видит собаку и знает, что это собака, что это мопс и что у мопса серебристо-палевый окрас, эта модель также может просматривать изображение и выполнять задачу аналогичным образом, назначая задания разным специалистам, специализирующимся на задаче распознавания собаки, ее породы, окраса и т. д.

Модель LIMoE направляет проблемы «экспертам», специализирующимся на конкретной задаче, добиваясь таких же результатов, или результатов более лучших подходов к решению проблем.

Интересной особенностью модели является то, что некоторые эксперты специализируются в основном на обработке изображений, другие — на обработке текста, а некоторые эксперты специализируются на том и на другом.

На SEODay были представлены обновления системы оценки качества страницы Google

Анонс: Адвокат Google Search Джон Мюллер обсуждает основные изменения алгоритма, Search Console и другие обновления.

На онлайн-сессии на SEODay 2022 консультант Google Search Advocate Джон Мюллер рассказал о влиянии качества страницы на ранжирование в поисковых системах и изменениях в том, как поисковая система оценивает сайты.

Одно из обнаруженных изменений заключалось в том, что Google теперь основывает поисковые результаты на компьютере, опираясь на качество десктопной версии сайта, а результаты мобильного поиска — на качестве мобильной версии сайта.

Он также обсудил три основных показателя, которые поисковая система использует для определения оценки качества:

  • отрисовка крупного контента (LCP);
  • первая задержка ввода (FID);
  • сдвиг макета (CLS).

Google также добавил новую метрику взаимодействия со страницей, «интерактивность на следующей странице» или INP.

Search Console Insights упрощает отслеживание позиций в поиске

По словам Мюллера, Google также работает над расширением своих API-интерфейсов Search Console, что позволит пользователям подключать эти API-интерфейсы к коду на своих сайтах.

Возможные варианты использования, упомянутые Мюллером, включают мониторинг популярных запросов и проверку индексации определенных URL-адресов.

Видео и изображения играют все более заметную роль в поиске

На I/O в начале этого года Google анонсировал набор отчетов о видео, поступающих в Search Console: спрос на этот тип медиа в результатах поиска.

В эту растущую тенденцию он включил веб-истории — набор страниц, на которых часто присутствует видео.

Реальные отзывы товаров учитываются в ранжировании

Ожидается, что в этом году мировой рынок превысит 5,5 триллиона долларов.

«Люди возлагают большие надежды на обзоры, которые они находят в Интернете, поэтому мы специально работали над обновлениями алгоритмов в отношении ранжирования этих обзоров продуктов», — говорит Мюллер.

Другие новости

На SEODay Мюллер сказал, что Google немного изменил свою терминологию, и термин «title links» теперь используется только для обозначения заголовка результата поиска.

Гигант поисковых систем также добавил новый метатег robots «indexifembedded».

Пользователи могут использовать метатег при встраивании контента на главную страницу, когда хотят контролировать индексацию этого встроенного контента.

Сканирует ли Google URL в структурированных данных и документах

Анонс: Сканирует ли Google URL, расположенные в разметке структурированных данных, или Google просто сохраняет данные?

Ответ Мюллера — советника Google по поиску — может показаться немного неожиданным. Он упоминает, что Google может попытаться просканировать ссылку в текстовом файле.

Мюллер подтвердил, что Google может сканировать ссылки в структурированных данных, JavaScript и текстовых файлах. Он настоятельно рекомендует использовать стандартную гиперссылку HTML, если нужно, чтобы она работала как ссылка.

Если вы не хотите, чтобы Google сканировал этот конкретный URL, то заблокируйте его с помощью robots.txt или используйте rel=canonical на этой странице, указывающий на вашу предпочтительную версию.

Другие ссылки

Много лет назад SEO-специалисты начали практиковать Google Stacking, что включало добавление ссылок в Google Sheets, а затем указание ссылками на этот документ. Все это должно было помогать ранжированию.

Однако Мюллер утверждает, что лучше всего использовать настоящие ссылки.

Googlebot сканирует и индексирует первые 15 МБ HTML

Анонс: Согласно обновлению в справочной документации, поисковый робот Google использует только первые 15 МБ HTML для целей ранжирования.

«Любые ресурсы, на которые есть ссылки в HTML, такие как изображения, видео, CSS и JavaScript, рассматриваются отдельно», — говорит Джон Мюллер.

Некоторые в сообществе SEO задались вопросом , означает ли это, что робот Googlebot будет полностью игнорировать остальной текст.

«Это связано с самим HTML-файлом, как он будет написан», — поясняет Джон.

Что это значит для SEO?

  • Важный контент должен быть размещен вверху страницы, и тогда его точно найдет Google-бот.
  • Видео должны быть сжаты, чтобы не быть закодированными прямо HTML (когда это возможно).
  • Размер страницы можно проверить с помощью различных инструментов, включая Google Page Speed Insights.
  • Если у вас есть страницы, размер HTML которых превышает 15 МБ, то это проблема.

Google обновил руководство по структурированным данным о продуктах

Анонс: Что делать сайтам, которые публикуют несколько страниц для разных вариантов одного и того же продукта? Можно ли использовать одни и те же структурированные данные (с небольшими вариациями) для каждой страницы?

Google показывает расширенные результаты (цена, клиентский рейтинг, доступность) для определенных продуктов в своем поиске и своих изображениях.

Что изменилось? Google пояснил, что веб-страницы, ориентированные на варианты одного продукта, могут претендовать на расширенные результаты и выиграть от наличия собственных структурированных данных.

Чтобы получить расширенный результат, страница вариантов продукта должна быть опубликована по «отдельному URL-адресу».

Например, у продавца может быть страница об обуви, а затем несколько отдельных веб-страниц для разных цветов этой обуви.