Кейс по контекстной рекламе онлайн курсов ТГУ на платформе Сoursera

Томский Государственный Университет искал способы повышения своих онлайн курсов, размещенных на платформе Coursera. Курсы бесплатные, доступны круглосуточно:

• Универсальные практики влияния
• Управление качеством перевода (Translation quality management)
• Fashion-иллюстрация: технический рисунок

Задача продвижения

Нам нужно найти ту аудиторию, которой будет интересна тематика курсов.

Решение

В первую очередь решили использовать Яндекс, как канал для поисковой рекламы. Аудитория сама, по ключевым запросам, найдет, интересующий его продукт. Настроили рекламную кампанию в Яндексе со следующими условиями:

• геотаргетинг: на всю страну и ближнее зарубежье
• аудитория: рускоговорящая
• временной таргетинг: круглосуточно

В объявлениях:

• сделали уточнения по сферам деятельности
• проверили запросы и зашили ключевые слова

Показывать объявления решили на поиске и в РСЯ.

Параллельно подготовили рекламную кампанию в соцсети ВКонтакте. Настройки были аналогичны: круглосуточный показ по России с учётом интересов потенциальной аудитории под каждый курс. Из особенностей кампании: показывали объявления определённым пабликам соцсети. 

Объявления

Результат

Продолжительность кампании: 2 недели.

Затраты на кампанию: 25 000 рублей.

Посетителей онлайн курсов: 1 578 человек.

С платформы Coursera мы получили данные по конверсии: 100% конверсия, 0% отказов.