Позиционирующее видео частного учебного центра «Территория образования»

Бизнес-контекст

«Территория образования» — частная организация дополнительного образования для детей и подростков. Работает на рынке с 2014 года.

  • Учебный центр готовит детей по 6 направлениям: программирование, подготовка ЕГЭ и ОГЭ, английский язык, робототехника, подготовка к школе, ЦМИТ "MyCraft".
  • У центра 6 филиалов по России: три в Томске, по одному в Северске, Сочи и Новосибирске.

Задача клиента или зачем центру видео

Видео — отличный маркетинговый материал, в котором можно без лишних слов показать важные для покупателя (а это родители ребенка) аспекты учебного центра.

4 основных этапа создания видеоролика

Расскажем о типовых этапах создания видеоролика.

Этап № 1. Встреча, интервью

На первом этапе мы:

  • Провели встречу-интервью.
  • Выяснили задачи клиента, разобрались что важно разделить целевую аудиторию (ЦА): на родителей и подростков.
  • Выяснили важные для клиента моменты.
  • Определились с количеством локаций для съемки. Оставили две: Томск и Северск.

Этап № 2. План и смета

На втором этапе мы уделили внимание составлению плана и сметы.

  • Подготовили план съемок с таймингом.
  • Сформировали техническое задание для оператора, чтобы съемочный материал получился максимально полным, и при этом не было потери времени для съемочной группы.
  • Выделили рабочую группу: сценарист, оператор, продюсер.
  • Определили стоимость работ.

Этап № 3. Съемка фактуры

Наступило время съемок. В планах у нас было:

  • 2 города;
  • 2 дня;
  • 5 часов — общее съемочное время;
  • 5 интервью (вопрос-ответ) учащихся в возрасте от 7-и до 13-и лет;
  • 4 интервью у педагогов.

Этап № 4. Монтаж видеороликов

Еще на первом этапе мы решили сделать отдельные видеоролики для каждой целевой группы. Согласитесь: то что важно родителям, не всегда важно детям. Сейчас многие подростки сами принимают решение, где им получать доп. образование.

Поэтому у нас было 3 сценария:

  • для имиджевого ролика;
  • для родителей;
  • для подростков.

Результат — 6 видео

Сняли, смонтировали и сдали 3 ролика в 2-х форматах:

  • Для соцсетей (размер 1080 на 1080);
  • Для YouTube, Rutube (широкоформатные ролики, размер 1920 на 1080).

Пример видеоролика

«Территория образования» использует их в своих соцсетях, на территории учебных заведений и в рекламных кампаниях.

Отзыв от руководителя «Территории Образования»

Как попасть в топ-10 за короткий срок
Как работа на полном доверии Заказчика привела к результату топ-10 в выдаче в Яндексе и Google.
Аккаунт в Pinterest для личного бренда парикмахера-стилиста
Как вести аккаунт в Pinterest, который создан для продвижения личного бренда мастера-стилиста? О всех фишках и лайфхаках расскажем в короткой инструкции.
Увеличение KPI по новым клиентам на 80%
Как мы увеличили KPI по новым клиентам на 80% для центра косметологии лица Эстетик.