Бизнес-контекст

«Территория образования» — частная организация дополнительного образования для детей и подростков. Работает на рынке с 2014 года.

• Учебный центр готовит детей по 6 направлениям: программирование, подготовка ЕГЭ и ОГЭ, английский язык, робототехника, подготовка к школе, ЦМИТ "MyCraft".
• У центра 6 филиалов по России: три в Томске, по одному в Северске, Сочи и Новосибирске.

Задача клиента или зачем центру видео

Видео — отличный маркетинговый материал, в котором можно без лишних слов показать важные для покупателя (а это родители ребенка) аспекты учебного центра.

4 основных этапа создания видеоролика

Расскажем о типовых этапах создания видеоролика.

Этап № 1. Встреча, интервью

На первом этапе мы:

• Провели встречу-интервью.
• Выяснили задачи клиента, разобрались что важно разделить целевую аудиторию (ЦА): на родителей и подростков.
• Выяснили важные для клиента моменты.
• Определились с количеством локаций для съемки. Оставили две: Томск и Северск.

Этап № 2. План и смета

На втором этапе мы уделили внимание составлению плана и сметы.

• Подготовили план съемок с таймингом.
• Сформировали техническое задание для оператора, чтобы съемочный материал получился максимально полным, и при этом не было потери времени для съемочной группы.
• Выделили рабочую группу: сценарист, оператор, продюсер.
• Определили стоимость работ.

Этап № 3. Съемка фактуры

Наступило время съемок. В планах у нас было:

• 2 города;
• 2 дня;
• 5 часов — общее съемочное время;
• 5 интервью (вопрос-ответ) учащихся в возрасте от 7-и до 13-и лет;
• 4 интервью у педагогов.

Этап № 4. Монтаж видеороликов

Еще на первом этапе мы решили сделать отдельные видеоролики для каждой целевой группы. Согласитесь: то что важно родителям, не всегда важно детям. Сейчас многие подростки сами принимают решение, где им получать доп. образование.

Поэтому у нас было 3 сценария:

• для имиджевого ролика;
• для родителей;
• для подростков.

Результат — 6 видео

Сняли, смонтировали и сдали 3 ролика в 2-х форматах:

• Для соцсетей (размер 1080 на 1080);
• Для YouTube, Rutube (широкоформатные ролики, размер 1920 на 1080).

Пример видеоролика

«Территория образования» использует их в своих соцсетях, на территории учебных заведений и в рекламных кампаниях.

Отзыв от руководителя «Территории Образования»