Новости SEO за сентябрь 2021

Категории
Категории
Екатерина Мартиросян
  • 14 мин
  • 187
Новости SEO за сентябрь 2021

Что нового в мире Google и SEO? Из новостей вы узнаете об обновлениях PageSpeed и Google, об основных результатах состояния SEO 2021 года и о многом другом.

Статью подготовила: Екатерина Мартиросян, специалист Online-Media.

Обзор новостей по Google от Yoast

Подборка новостей от SEJ

Подборка новостей по Google от Yoast

Citrix опубликовал исследование, которое доказывает, что скорость загрузки страницы улучшает ранжирование сайта

Google потратил последние несколько лет на то, чтобы уделить значимость скорости страницы. Недавно они развернули свои измерения для Core Web Vitals, которые представляют собой хороший набор показателей для измерения скорости и других вещей.

Таким образом, если у вас быстрый сайт, вы ранжируетесь лучше, а если у вас медленный сайт, вы, вероятней всего, ранжируетесь хуже. Скорость загрузки страницы — не самый важный фактор ранжирования, и, конечно, всё зависит от того, быстрее вы или медленнее, чем ваши конкуренты, но определенно на него стоит обратить внимание.

Теперь это негласное правило официально и широко распространено.

Citrix опубликовал исследование, которое фактически доказывает, что скорость загрузки страницы — действительно реальный фактор ранжирования.

Библиотека шаблонов Google Web Vitals

Web.dev — это веб-сайт Google с множеством примеров, документацией и ресурсами о том, как создавать хорошие и быстрые онлайн-продукты. В Web Vitals паттерны сайта пытаются решить проблему, которую вы получаете от необходимости следовать рекомендациям Google по улучшению вашего сайта; если у вас нет быстрого сайта и вы не знаете, с чего начать.

Итак, в совете говорится, что у вашего сайта могут быть проблемы с производительностью, но с чего начать это исправлять? На самом деле, многие компоненты веб-страниц практически одинаковы, поэтому и исправлять их на многих сайтах можно одним и тем же способом. Вот почему эти шаблоны помогают вам их улучшить. Также на странице есть множество примеров кода, которые вы можете использовать.

Изменение заголовков все еще продолжается

Google получил множество отзывов о генерации заголовков, поэтому он добавил больше информации о том, как переписываются заголовки. Требования несколько снизились, стали использоваться в меньшем количестве случаев, однако новая система продолжит существовать. В Google привержены этому делу, поэтому они будут продолжать менять созданные людьми заголовки там, где, по их мнению, их можно сделать лучше. Нужно приспособиться к этим условиям, научиться контролировать их, управлять ими.

Заголовки должны быть как можно короче и лаконичнее, но при этом полностью описывать страницу, что действительно сложно. Используйте как можно меньше слов, но так, чтобы сохранить в тексте все необходимое.

 

Google признает силу внутренних ссылок

Внутренние ссылки никогда не были особенно модными, но вы можете добиться впечатляющего эффекта помогая Google понять структуру вашего сайта: находить для них самые важные страницы, а также связывать пользователей через ваш контент с релевантными результатами веб-серфинга. Приятно видеть, что Google подчеркивает: «Обратите внимание на внутренние ссылки».

 

Изменение тем WordPress может повлиять на ранжирование

В области WordPress мы как бы нормализовали идею о том, что вы можете менять свою тему каждую неделю. Но изменение тем WordPress может повлиять на ранжирование. Потому что тема — это не просто цвет. Это весь ваш HTML и весь ваш JavaScript. Весь ваш CSS, весь способ загрузки изображений или способ, которым Google понимает ваш контент. Не говоря уже о полном изменении способа настройки ваших внутренних ссылок и меню.

Один небольшой аспект может изменить то, как Google воспринимает качество, или это может изменить, как пользователи взаимодействуют с ним. Если вы сделаете что-то, что увеличивает показатель отказов, это может негативно повлиять на ваше SEO. Смена темы может вообще ничего не значить, но может иметь и большое значение. По сути, вы заменяете внешний интерфейс своего веб-сайта, поэтому люди действительно преуменьшают влияние этого.

 

Представляем Microsoft Start

Microsoft запускает Microsoft Start в версии 11 Windows, которая скоро будет выпущена. Это система личных рекомендаций, которая мало чем отличается от того, что делает Google с Discover.

Мы уже говорили о Google Discover ранее. Когда вы открываете свой телефон перед поиском, вы получаете рекомендации по содержанию в своего рода ленте новостей. Что интересно в этом, персонализировано на основе многих факторов, в том числе вашей истории поиска и других вещей. Это меняет способ работы поиска. Вы больше не вводите ключевое слово и не получаете результаты, но Google заранее предлагает предложения.

Это во многом аналог Microsoft, встроенный в Windows 11. Каждый будет обновляться бесплатно, так что миллионы устройств следят за вашим контентом. Вы должны переосмыслить, как люди находят вашу информацию. Вы больше не можете оптимизировать свой контент с помощью классической тактики SEO, но вам нужно работать, чтобы стать надежным издателем.

Microsoft Start окажется на вашем устройстве в течение ближайших двух недель.

 

Новости WordPress

Ведется работа над WordPress 5.9. По большей части, речь идет о полном редактировании сайта, которое является продолжением всеми любимого проекта Гутенберга. Мы медленно движемся к будущему, в котором конструктор страниц станет частью самого ядра WordPress. Это такая же хорошая причина, чтобы начать экспериментировать с редактором блоков. Если вы не используете Gutenberg и все еще пользуетесь классическим плагином редактора, воспользуйтесь этим как возможностью, чтобы подготовиться к будущему.

 

Другие технические новости

Будущее интернета

Большая часть бесплатного Интернета и услуг, которые мы используем каждый день, основаны на рекламе, что имеет свои плюсы и минусы. Исторически сложилось так, что управление этими объявлениями и с юридической, механической точки зрения, и с технической точки зрения сильно различались. Это привело к появлению мира, полного проблем с конфиденциальностью и производительностью. И правительства начинают решать эту проблему компании с помощью консорциумов.

Главное, что изменится в ближайшие несколько лет, — это то, что многие браузеры, включая Chrome, перестанут поддерживать сторонние файлы cookie.

В результате огромная часть менее организованной рекламной индустрии начнет бороться. Их доходы упадут, прослушивания рекламы упадут, и это радикально изменит лицо Интернета, и огромное количество бесплатных услуг столкнется с трудностями.

В ближайшие несколько лет сама форма Интернета значительно изменится. Возможно, вы захотите (если полагаетесь на рекламу) изменить свою контент-стратегию, если вы сильно привязаны сетевым сайтам, а затем мы оценим эти партнерские отношения.

Подумайте о роли, которую баннерная реклама и прочее играет в вашей экосистеме, и подумайте, что произойдет, если она внезапно начнет разваливаться. Что бы ни менялось механически в сети, вы все равно можете установить связь с этой аудиторией. Можете собрать их адреса электронной почты, разговаривать, и не полагаться на стесненные средства. Сколько людей я могу найти, чтобы прочитать мои объявления? Легче сказать, чем сделать, но это направление движения.

 

Рынки Shopify

Shopify запускает «глобальный коммерческий центр». Вывести свой бизнес на новый рынок несложно. Считается, что если вы хотите продавать на разных языках, используя местную валюту, это кошмарно сложно с точки зрения логистики, права, языка и налоговой доставки.

Но теперь Shopify Markets делает все намного проще. Теперь вы можете просто решить начать продажи в Испании и определить другие правила доставки. Можете использовать другой реестр продуктов и другие правила ценообразования, и все остальное будет сделано очень быстро.

Конечно, вы можете делать такие вещи с WooCommerce в WordPress, но вам нужно двадцать плагинов, которые не совсем работают вместе. Shopify Markets изящный, и он работает.

 

Подборка новостей от SEI

Полностью развернуто обновление Google Page Experience — вот почему это важно

Анонс: Завершено развертывание обновления Google Page Experience Update. Вот причины, по которым это обновление важно.

Факторы ранжирования Google Page Experience в настоящее время состоят из четырех категорий:

  • Core Web Vitals;
  • Mobile-friendly;
  • HTTPS;
  • Никаких навязчивых межстраничных объявлений.

В 2021 году Core Web Vitals получил множество обновлений, благодаря которым показатели стали более точными.

В целом, обновление отдельных показателей, составляющих Core Web Vitals, привело к улучшению оценок большинства сайтов.

Обновление Page Experience — это важно.

На официальной странице Google Search Central, посвященной факторам ранжирования Page Experience, указано:

«...В тех случаях, когда есть много страниц, которые могут быть похожи по релевантности, удобство использования страниц может иметь гораздо большее значение для видимости в поиске».

 

Core Web Vitals — это больше, чем просто ключ к успеху

Джон Мюллер — старший аналитик Google по тенденциям для веб-мастеров — сказал, что фактор ранжирования Core Web Vitals важен и заслуживает внимания.

«Это фактор ранжирования, и это больше, чем решающий фактор, но он также не заменяет релевантность».

Сигналы ранжирования Page Experience отличаются тем, что Google полностью прозрачен и открыт в отношении этих факторов ранжирования и предоставляет полезные советы по улучшению результатов.

 

Состояние SEO в 2021 году: основные результаты отраслевого опроса (исследование)

В отчете вы найдете идеи 2 830 специалистов со всего мира по SEO с разной зарплатой, уровнем опыта, специализации и многим другим. Больше не нужно гадать, один ли вы в своей стратегии или достаточно ли вы взимаете плату с клиентов — теперь у вас есть отраслевые тенденции из надежного источника.

В отчете Search Engine Journal «Состояние SEO в 2021 году» вы найдете следующую информацию:

  • 12 главных идей о состоянии SEO.
  • Идеи о SEO-карьере. Взгляните на текущие зарплаты, должности и уровень опыта штатных SEO-специалистов, фрилансеров и основателей.
  • Ценность SEO. Узнайте, как распределяются бюджеты на цифровой маркетинг, где время тратится на деятельность по SEO и как измеряется ценность SEO.
  • Проблемы и угрозы SEO. Получите представление о пандемии за последние 12 месяцев, уровнях трафика, нехватке ресурсов и многом другом. Кроме того, мы рассмотрим самые большие угрозы для SEO в ближайшие два года.
  • Тенденции и возможности SEO. Посмотрите, какими будут главные движущие силы SEO, а также новые факторы, на которые следует обратить внимание.
  • Клиенты SEO: бюджеты и ожидания. Изучите информацию для агентств, которые хотят улучшить качество обслуживания клиентов, включая средние бюджеты, ожидания клиентов и услуги, которые клиенты запрашивают больше всего.

 

PageSpeed Insights обновляется до Lighthouse 8.3.0

PageSpeed ​​Insights — это инструмент измерения производительности веб-страниц, который также производится Google. Google Lighthouse обеспечивает работу PageSpeed ​​Insights.

Разница между PageSpeed ​​Insights и инструментом Lighthouse заключается в том, что PageSpeed ​​Insights показывает только метрики производительности веб-страниц.

PageSpeed ​​Insights не отображает остальные данные, которые предоставляет Lighthouse, включая доступность и SEO.

Проект Lighthouse Fraggle Rock

Lighthouse 8.3.0 делает небольшой шаг к тому, чтобы выйти за рамки анализа отдельной веб-страницы и перейти к анализу пользовательских процессов.

Будущее Lighthouse — это анализ потоков с момента, когда пользователь выполняет действие, например, нажатия кнопки, и того, что происходит дальше. Lighthouse в настоящее время измеряет такие вещи, как время, необходимое для того, чтобы веб-страница стала интерактивной.

Новое направление выполнения потоков будет измерять, что происходит после загрузки страницы.

«Fraggle Rock (со сценарием Lighthouse) позволяет разработчику получить отчет Lighthouse за пределами начальной загрузки страницы. Это ценно, поскольку дает разработчикам представление о производительности и передовых методах работы со сложными пользовательскими процессами, такими как регистрация, добавление в корзину, время до твита и т. д.».

Официальная страница GitHub для новой функции описывает четыре сценария:

  1. Запускать аудит в стиле моментальных снимков на странице после взаимодействия, т. е. при щелкании пункта меню повторно запустить категорию доступности.
  2. Выполнять аудит времени на странице во время любого произвольного взаимодействия.
  3. Запускать Lighthouse на традиционной по странице навигации с существующей страницы
  4. Запускать Lighthouse на единственной странице навигации приложения.

Есть восемь (предварительных) этапов подведения текущих процессов к Lighthouse. В настоящее время команда Lighthouse находится на нулевом этапе, то есть на этапе планирования.

Lighthouse 8.3.0 Исправление ошибок

Lighthouse 8.3.0 также содержит исправления ошибок и небольшие улучшения, некоторые из которых были предложениями сообщества разработчиков, которые были разочарованы обнаруженными проблемами.

Например, одно из исправлений касалось «вычисления размера ресурса кэшированных изображений».

Категория Lighthouse SEO изменена

Категория SEO для Lighthouse была изменена, чтобы выделить Core Web Vitals (CWV).

Новая формулировка также удаляет явную ссылку на улучшение ранжирования результатов поиска и заменяет эту ссылку словами «совет по поисковой оптимизации», что является более нейтральным с точки зрения обещаний покачивания верхних позиций страниц результатов поисковой системы.

Новое SEO-описание Lighthouse теперь выглядит так:

«Эти проверки гарантируют, что ваша страница соответствует основным советам по поисковой оптимизации. Есть много дополнительных факторов, которые Lighthouse не учитывает здесь, которые могут повлиять на ваш рейтинг в поиске, включая производительность в Core Web Vitals».

 

Обновление PageSpeed Insights для Lighthouse 8.4 — помогает улучшить LCP

PageSpeed Insights обновляет Lighthouse 8.4. Новый аудит выявляет широко распространенную крупнейшую проблему с Largest Contentful Paint.

Lighthouse 8.4.0 добавляет аудит отложенной загрузки LCP

Возможно, издатели заметили, что их рейтинг по самому большому содержанию контента (LCP) снизился, и не понимали, почему они стали хуже.

Все изображения в области просмотра Largest Contentful Paint, той части веб-страницы, которую посетитель видит первой, не должны загружаться отложенно.

Lighthouse 8.4.0 обнаружит, есть ли в области просмотра LCP такие элементы.

Аудит нового мобильного окна просмотра

Lighthouse 8.4.0 также добавит новый аудит, который определяет отсутствие метатега мобильного окна просмотра в разделе заголовка.

Это важно, потому что отказ добавить этот метатег может привести к снижению оценки задержки первого ввода.

 

Google работает над индексированием видео в TikTok

Сообщается, что Google обсуждает сделку с TikTok, чтобы индексировать их видеоконтент в результатах поиска.

В настоящее время ведутся работы по получению Google данных, необходимых для индексации и ранжирования видео.

Что касается TikTok, есть причины, по которым они не могут не захотеть передавать Google данные, необходимые для индексации видео. Google владеет YouTube, который конкурирует за ту же аудиторию зрителей коротких видео. Понятно, что TikTok неохотно делится слишком большим объемом информации, не получая взамен чего-то ценного.

Например, в результате сделки Google с Twitter поисковая компания платит ежегодный лицензионный сбор. Скорее всего, TikTok получит аналогичную компенсацию.

 

Google отошел от рейтинга сигналов 200

Можно утверждать, что парадигма более 200 факторов ранжирования рухнула еще в 2005 году.

В то время как в прошлом идея начисления баллов по списку факторов ранжирования имела смысл, в 2021 году идея списка факторов ранжирования, на которых следует сосредоточиться для улучшения ранжирования, несколько потеряла актуальность из-за того, как сегодня рассчитываются поисковые рейтинги в современных поисковых системах. Сейчас включаются такие вещи, как обработка естественного языка, BERT, нейронное сопоставление и борьба со спамом AI, а также многие другие алгоритмы.

Обычно работники Google в прошлом упоминали, что контент является наиболее важным фактором ранжирования. Но не сегодня.

Например, алгоритм MUM может принимать изображения в качестве входных данных (без ключевых слов!) И предоставлять ответ, отсортированный по веб-страницам по всему миру, независимо от языка.

Как вообще будет работать такой общий фактор ранжирования, как ссылки или ключевые слова в заголовке, в подобном сценарии?

Джон Мюллер дал поисковому сообществу глубокое понимание факторов ранжирования, заявив, что сигналы не могут быть перечислены и отсортированы по важности.

 

Google опубликовал руководство по лучшим практикам для e-commerce

Google добавил новый раздел на своих страницах для разработчиков, посвященный передовым методам работы с веб-сайтами по электронной коммерции.

Цель нового руководства — показать, как сделать ваши продукты видимыми не только в поиске Google, но и в любых поисковых продуктах Google, которые отображают продукты для покупателей:

  • Google картинки;
  • Google Lens;
  • Google Покупки;
  • Google Мой бизнес;
  • Google Карты.
Поделитесь данными о ваших товарах с Google

В этом разделе показаны различные способы предоставления информации о товарах в Google, включая структурированные данные и фиды товаров, в Google Merchant Center, чтобы Google мог показывать их покупателям в нужный момент.