Обзор самых актуальных новостей SEO за декабрь 2021

Категории
Категории
Екатерина Мартиросян
  • 16 мин
  • 443

Что нового в Google, Microsoft? Каковы технические новости и прогнозы по SEO от Yoast на 2022?

Статью подготовила: Екатерина Мартиросян, специалист Online-Media.

Обзор новостей от Yoast

Подборка новостей от SEJ

Yoast обзор новостей

Анонс: Джоно Алдерсон и Йост де Валк обсуждают новости.

Новости Google

Главные тренды 2021 года по версии Google Search

Google изучил главные тренды 2021. Интересно узнать, что Google думает об изменениях — мы видим отражение того, что происходит в мире через поиск.

Google говорил об увеличениях в поиске запросов по фитнесу, развлечениям на дому и самосовершенствовании — в 2021-м сохранялся режим самоизоляции.

Следовательно, нужно сфокусироваться на гайдах «how to», вопросах, делать контент для людей, которые сидят дома на диване, которым уже нечего смотреть на Netflix, которые, возможно, ищут что-то, связанное с вашими услугами.

Не ждите, когда они выйдут на вас, придут в ваш магазин, чтобы им ответили на их вопросы. Постарайтесь предварительно разместить информацию на вашем веб-сайте, помогите им, пока они в этой воронке.

 

Обновление отзывов о продуктах увеличилось

Обновление отзывов о продуктах Google за декабрь 2021 года получилось больше, чем апрельское. Теперь авторы смогут добавлять к отзывам фотографии, аудиозаписи или другие материалы, подтверждающие факт реального взаимодействия с товаром. Это сделает отзывы более правдоподобными, а аргументы авторов — весомыми.

Google пытается добиться того, чтобы были только легальные, а не купленные отзывы.

 

Обновление 2021 об индексировании мобильных устройств

Фактически, сайты еще не готовы к мобильному индексированию, несмотря на то, что люди в основном сейчас используют для поиска именно мобильные устройства. Так что сейчас их нужно дисквалифицировать из поиска, но Google дает им больше времени, чтобы они успели подготовить мобильную версию. 

Несмотря на это, какие-то сайты до сих пор не могут сделать мобильную версию. Интересно, когда Google скажет, что им срочно нужно сделать это, иначе они выпадут из списка результатов.

 

Google запускает новый дизайн главных историй для настольных компьютеров

Похожее мы видели на Android-устройствах: Google связывает статьи по теме в результатах выдачи на десктопе. Так, если вы ищите что-то типа новостей, или бренды, или что-то еще, что находится в новостях, вам выдадут различные публикации и красиво их сгруппируют.

Возрастает необходимость наблюдать за тем, насколько правильно настроен ваш сайт, чтобы попасть в Google News. И еще увеличивается размытие границ с Google Discover, в котором, вы, возможно, пытались ранжироваться, используя традиционное SEO.

 

Работа Google поиска по инклюзивному языку

Инклюзивный язык — трудный и постоянно-обновляющийся. Какие общества считаются инклюзивными и неинклюзивными зависит от территории и меняется с течением времени. Вы должны использовать правильный язык по целому ряду причин, не говоря уже о ключевых словах и SEO. Очевидно, он будет меняться и развиваться со временем, но не беспокойтесь о таких вещах, как синонимы и т.д.

Если бы только у нас был какой-то замечательный плагин для SEO, который был бы разработан, чтобы мы могли определять свои синонимы и множественное число и управлять этим всем так, чтобы не возникало красных флажков и путаницы.

Новости Microsoft

Bing запускает новый раздел «Об этом веб-сайте» с помощью Page Insights

Bing запустил новый раздел с помощью Page Insights. Теперь вы можете посмотреть на то, что за сайт представлен в поиске, как он отображается в его результатах, чтобы знать, на что вы собираетесь кликнуть.

Google делал похожую платформу, но она отличается тем, что здесь выводится описание, какой веб-сайт обычно является источником (например, Википедия). Это напоминает юридическое требование, согласно которому Google раскрывает свои источники и делает их безопасными.

Google содержит определенное ключевое слово по теме, и этот результат более полезен. Он выделяет темы, которые нашел на странице, и вы можете щелкнуть по ним, переходя в определенные подразделы со связанным контентом.

 

Bing позволяет искать товары в местных магазинах

Bing позволяет искать в местных магазинах тот ассортимент, который есть у них в наличии. Похожее есть и у Google, но Bing намного нагляднее.

Если вы ищите ноутбук, то увидите: есть ли он в наличии в конкретном магазине, какое время доставки, политика возврата. Многое основано на структурированных данных и schema.org.

Все больше Google и Bing делают продукт доступнее, выставляя метаданные прямо в результаты поиска.

Другие технические новости

9 из 10 клиентов игнорируют негативные отзывы, если компания отвечает на них адекватно

Научные исследования говорят, что люди смотрят 3-4 отзыва перед тем, как принять решение. Если у вас первые три отзыва с 5-ю звездами, а 4-ый — с одной, а также в каком-то из отзывов задавали вопрос, то такой расклад вызовет больше доверия.

Чем больше отзывов, тем лучше, при этом, нужно убедиться в том, что они сбалансированы и аутентичны. Не мошенничайте, законность крайне важна. Во многих странах запрещено покупать отзывы.

 

HTTP Archive в 2021 протестировал на 700 тыс. больше сайтов для своего альманаха, чем в 2020 году

В 2021 году вышла новая версия альманаха от HTTP Archive. Для исследований было протестировано 8,2 млн. различных сайтов, что на 700 тыс. больше, чем в прошлом году (7,5 млн.).

Альманах содержит 24 главы, охватывающие аспекты содержания страницы, взаимодействия с пользователем, публикации и распространения. Это на две главы больше по сравнению с альманахом, вышедшим в 2020 году (22 главы).

Веб-альманах — это ежегодный проект, где люди в archive.org создают http-архив, хранящий всю информацию о страницах в сети, которую он находит. Они проводят исследование — смотрят, какие наиболее используемые cms, каковы тренды выполнения, у скольких сайтов есть голубая иконка — тысячи типов таких вопросов и данных отсканировано в большое исследование.

 

Amazon отказывается от Alexa

Amazon проанализировал 10 миллионов топовых сайтов с большим трафиком и составил на их основе рейтинг (Alexa). На нем базировались многие исследования. Теперь Amazon хочет убрать этот список в течение 5 месяцев, поскольку Alexa перестала приносить им деньги. 

Придется искать новые способы для аналитики. Например, посмотреть на рыночную долю cms и подтвердить списки, которые показывают в некоторой степени похожий результат, чтобы можно было продолжать исследования.

SEO-прогнозы на 2022

Комплексное SEO останется приоритетным

Google становится умнее, и ожидания клиента увеличиваются; качество контента в веб-пространстве улучшается — вам нужно конкурировать: создавать хороший веб-сайт, который улучшается каждый день.

Скорость конкуренции будет увеличиваться, как и количество работы, которую вы должны сделать, чтобы не отставать. Вам нужно подстраивать его под запросы вашей аудитории, ее потребности, а не опираться только на свои интересы. Сайт должен быть сконструирован так, чтобы помогать пользователю решать их проблемы, а не просто продавать услуги или товары. В первую очередь он должен быть ресурсом.

Комплексное SEO останется важным: сфокусируйтесь на качественном контенте, структуре сайта, структурированных данных, поисковом намерении. Поставьте в приоритет вашу аудиторию и ее нужды.

Google сосредоточится на ИИ/NLP

Фокус Google на ИИ/NLP (natural language processing — обработка естественного языка) с MUM (multitask unified model — мультимодальная нейросеть) повлияет на результаты поиска.

Все, что делает Google, меняет результаты поиска, но сейчас сделаны еще большие шаги. В последние 6 месяцев мы видим большее смешение типов результатов и контента, чем когда-либо. 

Появляется больше видео в местах, где его не было; больше переводов; автоматические субтитры, а алгоритм MUM анализирует и понимает любые массивы информации.

У Google был поисковый пример, что делать при походе в горы, и они говорили, что предыдущий Google понял бы название горы и слово «поход» и ушел бы, поняв, что это гайд. А с моделью MUM Google понимает местоположение горы, все картинки и видео, которые с ней есть, весь мультиязычный контент.

Вам нужен гайд, но вам также нужна обувь и самолет, который летит в этот аэропорт, и он может понять это все и обслужить вас более различными результатами — это большой шаг вперед от мира, где вы печатаете ключевое слово в качестве пользователя и получаете список результатов, из которых должны выбрать.

Это превращает Google в персонального помощника, который дает все, чтобы решить проблему. Увеличивается доля того, что алгоритм автоматически генерирует и создает — контент, сниппеты и т.п

Увеличение использования Google структурированных данных

Использование Google структурированных данных и предоставление впечатляющих результатов будет продолжать увеличиваться. По сравнению с 2018 годом количество вещей, которые делают со структурированными данными, огромно.

Когда вы смотрите на логи Google-разработчиков, ¾ из них имеют отношение к структурированным данным. Это изменило то, как мы справляемся с рецептами, изображениями к гайдам, как что-то делать, изменилась документация, есть обновления того, как мы управляем результатами поиска работы.

Все это приведено в действие структурированными данными и schema.org. Активно развивается продуктовая сфера: рассматривается вопрос доступности товара, доставки, местоположения магазина, часов работы, отзывов.

Скорость загрузки сайтов должна увеличиться

Ожидается продолжающаяся фокусировка на производительности. Сайты на Wordpress часто проигрывают в скорости. Может, к концу 2022 они станут намного быстрее.

Важность видео достигнет новых высот

Все большие размеры аудиторий ориентированы на видео: люди предпочитают решать проблемы, смотря видео, а не читать гайд. Также они лучше посмотрят 10-секундное видео, чем 5-минутное.

Видео — это формат, который будет развиваться. Использование такого формата — это возможность создать ассоциацию о бренде, чтобы коммуницировать с клиентами и решать их проблемы.

Если ваши конкуренты делают видео, а вы нет, то вы теряете большую долю зрителей. Пороговое значение для входа, чтобы сделать хорошее видео всегда снижается, оборудование становится дешевле, а видеогайды о том, как это делается, становятся более доступными.

 

Повысится внимание к автоматизации и ИИ

Автоматизация и ИИ — это инструменты, которые сделают вашу работу умнее. В последние месяцы в Wordpress появились хорошие ИИ-инструменты попапов, например, можно легко создать элементарный шаблон Wordpress. А ИИ-система Microsoft Vision может автоматически генерировать атрибуты картинок для взрослых.

Подборка новостей от SEJ

Google обновляет результаты поиска новостей на десктопе

Анонс: Google обновляет способ отображения результатов поиска на рабочем столе, когда есть несколько новостей, связанных с одним и тем же запросом.

Google изменяет способ представления результатов поиска новостей на рабочем столе, группируя несколько результатов для одной и той же истории.

Что именно изменилось?

Раньше раздел главных новостей в Google Поиске на компьютере был представлен в формате карусели.

Сообществу поиска, возможно, придется выбрать новый термин, потому что карусель теперь больше похожа на коробку с историями, отображаемыми в виде разных плиток.

Почему Google изменил результаты новостей на компьютере?

Благодаря этим изменениям результаты поиска новостей на компьютере становятся похожими на те, которые люди привыкли видеть в мобильном поиске.

 

Новое руководство Google по пользовательскому контенту (UGC)

Анонс: Руководство Google по пользовательскому контенту (user generated content — UGC) описывает правильные способы включения контента, от посетителей веб-сайта

В новом руководстве от Google рассматриваются допустимые способы включения пользовательского контента (UGC) на ваш веб-сайт, чтобы убедиться, что вы следуете рекомендациям компании.

Чтобы помочь веб-сайтам правильно использовать UGC, Google создал инфографику с блок-схемой да / нет и интерактивным средством устранения неполадок.

Важно знать, как правильно использовать этот тип контента, потому что Google рассматривает его так же, как и основной контент веб-страницы.

UGC-спам потенциально может привести к штрафу Google, если он не будет модерироваться.

Если издатель хочет размещать рекламу на страницах, где появляются комментарии пользователей, весь контент на этих страницах, включая комментарии, должен соответствовать нашим Правилам для издателей.

6 стратегий управления пользовательским контентом:
  1. Опубликуйте политику в отношении контента: вашим пользователям следует сообщать, что разрешено, а что нет.
  2. Нанимайте модераторов пользователей: привлекайте сообщество, чтобы они помогали отмечать неприемлемый контент.
  3. Регулярно просматривайте пользовательский контент: выделите время для просмотра своих страниц.
  4. Добавьте ссылки для сообщения о недопустимом содержании. Добавьте ссылку «Сообщить о нарушении», чтобы пользователи могли сообщать о проблемном содержании.
  5. Автоматическая модерация: в зависимости от типа контента на вашем сайте вы можете создать фильтрацию для автоматического обнаружения определенного контента.
  6. Используйте CAPTCHA: прежде чем пользователи смогут отправлять контент, убедитесь, что они люди, а не боты, используя CAPTCHA.

В качестве альтернативы, если вы не хотите или не можете строго модерировать контент, который люди отправляют на ваш сайт, вместо того, чтобы комментарии отображались на той же странице, что и основной контент, вы можете открывать комментарии в новом окне.

 

Google деиндексирует страницы, если сайт не работает в течение нескольких дней

Анонс: Google Search начнет деиндексировать ваши веб-страницы, если ваш сайт не работает более пары дней.

В случае простоя на день или около того, использование кода результата 503 — отличный способ сказать нам, что мы должны повторить попытку. Но через пару дней мы думаем, что это постоянный код результата, и мы думаем, что ваши страницы просто исчезли, и мы удалим их из индекса.

А когда страницы вернутся, мы снова их просканируем и снова попробуем проиндексировать. Но, по сути, именно в это время мы, вероятно, удалим много страниц с веб-сайта из нашего индекса, и есть довольно хороший шанс, что он вернется таким же, но это не всегда гарантировано".

Ключевой вывод здесь заключается в том, что последствия длительного простоя будут длиться дольше, чем продолжительность отключения.

Что делать веб-сайту во время длительного простоя?

По словам Мюллера, один из способов справиться с этим — создать статическую версию сайта, на которую пользователи могут перенаправляться, пока основной сайт не работает.

Однако, если возможно, лучше всего убедиться, что отключение продлится менее суток.

 

Google подтверждает обновление результатов локального поиска

Анонс: Google подтверждает изменения в недавно выпущенном алгоритме локального поиска, который он называет обновлением локального поиска за ноябрь 2021 года.

Обновление алгоритма начало внедряться в конце ноября и завершилось 8 декабря.

Это обновление включало «ребалансировку» факторов ранжирования, которые Google учитывает при создании результатов локального поиска.

Руководство Google в отношении этого обновления состоит в том, чтобы продолжать следовать местным передовым методам SEO. 

Вес каждого фактора ранжирования, перечисленного в справочном руководстве Google, был изменен.

Факторами ранжирования для результатов местного поиска Google являются:

  • Актуальность: насколько хорошо профиль местного предприятия соответствует тому, что ищут.
  • Расстояние: насколько далеко каждый потенциальный результат поиска находится от термина местоположения, используемого в поиске.
  • Известность: как хорошо известен бизнес.

Google никогда не дает точных сведений о весе каждого фактора ранжирования. Так что, возможно, лучший способ отреагировать на это обновление — это перебалансировать свои усилия.

Обновление локального поиска повлияет только на рейтинг вашего бизнес-профиля Google в локации.