Что нового в Google, Microsoft, Apple, Ahrefs и Semrush? Почему голосовой поиск не станет будущим для SEO? Какие прогнозы у SEO на ближайшее время?

Обзор новостей от Yoast

• Новости Google
  
  
  • Новое обновление основного алгоритма
  • Выпущено новое обновление PageSpeed Insights
  • Google обновляет поисковые запросы переведенными результатами
  • Новые обновления бизнес-профиля
  • 4 новые функции для местных покупок
  • Подтверждение от Google, что жирный шрифт помогает с SEO
  • Google о машинном написании контента
  • Google о будущем SEO
  • Голосовой поиск — это не будущее
• SEO-исследования и ресурсы
  
  
  • Рекомендации экспертов Google по оценке качества раскрыты для SEO-специалистов
  • Какой контент появляется в Google Discover
• Новости Microsoft
  
  
  • Microsoft Bing расширяет возможности покупок для пользователей
• Другие технические новости
  
  
  • Политика отслеживания Apple обошлась социальным сетям в 10 миллиардов долларов

Подборка новостей от SEJ

• Google улучшает результаты поиска по сделкам и добавляет специальный канал для товаров со скидкой на вкладке "Покупки"
• Заявите права на свой бизнес-профиль в Google прямо в Поиске и на Картах
• Обновление алгоритма Google Page Experience выходит на ПК
• Google будет тестировать IndexNow
• Что дальше для SEO: 7 прогнозов от Google
• Голосовой поиск — это не будущее
• Выпущено обновление Google Spam Update
• Google не будет устанавливать дату для индексации Mobile-First
• Судя по данным, сканирование роботов Google замедлилось
  
  

Yoast обзор новостей

Анонс: Джоно Алдерсон и Йост де Валк обсуждают новости.

Новости Google

Новое обновление основного алгоритма

Если ваш сайт быстрый, то он лучше ранжируется. Новое обновление основного алгоритма было выпущено для мобильных, а теперь переходит на десктопные версии. Это все изменит.

Следует дважды протестировать десктопную версию: быстрая ли она, не появляются ли ошибки при загрузке страниц, стоит провести тест по ссылкам, проверить скорость сайта.

Обновление алгоритма Google появится в феврале, поэтому у вас есть время, чтобы подготовиться.

Выпущено новое обновление PageSpeed ​​Insights

В PageSpeed ​​Insights внесли незначительные изменения. Вы, наверное, проверяли свой сайт на этом инструменте — это быстрый и удобный способ узнать, сколько, например, занимает загрузка на десктопе. Если вам выставляют желтые, оранжевые или красные оценки, нужно привести сайт в порядок.

Google обновляет поисковые запросы переведенными результатами

Google представляет новую функцию — автопереводимые результаты. Часто, когда вводишь запрос в поиск на своем языке, находишь мало хороших результатов, мало хороших сайтов, которые предлагают полезное решение. В этих случаях система будет переводить заголовок и мета-описание на ваш язык, и когда вы кликните на результат, вы перейдете на переведенную версию этой страницы. Это хорошо для рынков, у которых немного контента. Google уже протестировал автопереводчик в Индии.

Подобная функция похоже на ту, которая есть в Youtube: Google может сделать автоперевод титров для иностранных видео, которые попадаются в рекомендациях. Так постепенно универсализируется весь контент.

Новые обновления бизнес-профиля

Вскоре все управление компанией перейдет в Google Maps. В течение многих лет Google изменял и переименовывал свои продукты. Сейчас Google My Business делает ребрендинг на бизнес-профиль Google.

Cейчас он правильно интегрируется в Google Maps. Это уже будут не отдельные вещи, в которых нужно регистрироваться и помнить, что они существуют, а потом искать, где залогиниться. Все станет частью управления вашими списками на Google Maps.

4 новые функции для местных покупок

В Google Shopping появились 4 новые функции:

1. Область занятости. Теперь если вы захотите пойти в ресторан, Google подскажет, заполнен ли от людьми или же там есть свободные места. То же можно проделать с торговым центром и другими местами. Функция поддерживается на всех устройствах, например, мобильных устройствах или навигаторах. Это огромная экосистема данных. Теперь Google не просто дает направление в какое-то место, а выдает информацию, полезную для принятия решений в пути.
2. Вкладка в справочнике. Google запустил это в паре с предыдущей функцией. Справочник подробно рассказывает об определенном месте. Это может много где пригодиться, к примеру, в аэропортах, где много этажей и маршрутов.
3. Покупка продуктов. Мы уже можем покупать онлайн, но сейчас сможем и управлять статусом заказа. Google Maps и Google Places расскажет, был ли заказ отправлен, опаздывает ли он, будет ли доставлен к определенному времени по номеру заказа. Такая дополнительная информация предоставляет не только процесс транзакции, но и весь процесс покупки и поддержки в Google. Один за другим бизнес интегрируется с Google. Возможно функция станет использоваться повсеместно, и это будет потрясающе. Нет причины, по которой это не может быть оснащено schema.org и структурированными данными через веб-сайт. Возможно такое однажды произойдет.
4. Больше о ресторанах. Теперь мы сможем фильтровать рестораны по наличию кондиционера. Это очень пригодится в жаркую погоду. Карточки Google Maps становятся все лучше и лучше. Уже не нужно будет заходить на сайт, чтобы узнать, насколько занят ресторан, какие в нем цены, есть ли специальное меню — все эти подробности можно посмотреть в бизнес-профиле Google. Нужно им управлять, потому что люди будут принимать решения еще до того, как зайдут на ваш сайт.

Подтверждение от Google, что жирный шрифт помогает с SEO

Один из представителей Google подтвердил, что увеличение жирности текста на странице может помочь Google понять, о чем эта страница, и относительную важность текста. Но это абсолютно не означает, что вы должны пойти и выделить все ключевые таргетируемые слова жирным.

Главное — жирность, курсив, и, возможно, подчеркивание — важные инструменты, для создания контента. Они влияют на восприятие контента, помогают читателю определить важные части текста. Google считывает это так же.

Google о машинном написании контента

Google: «Однажды машинно-написанный контент будет приемлем для ранжирования».

Вообще такой контент приемлем уже сегодня, конечно, если хорошо сделан. Дело в том, что контент должен быть креативным, уникальным, хорошим и читабельным. Добиться уникальности трудно, особенно если это пытается сделать машина. Но если вы сможете найти способ обойти эту проблему и добиться того, чтобы искусственный интеллект написал уникальный текст, то вы определенно добьетесь успеха.

Сейчас контент для SEO создается дешевыми авторами с аутсорса, и качество текстов не всегда впечатляющее, поэтому ничего страшного, если вы начнете использовать систему, которая будет генерировать контент более высокого качества.

Есть еще одна категория контента. Один из примеров: запрос «где крупное землетрясение» — машинно-написанный, потому что тут не требуется креативность — это информация о масштабе и локации, сообщение об опасности, порядок действий и прочее.

Вся подобная информация может быть сконструирована в статью очень быстро, и должна хорошо ранжироваться, потому что это — нужный ресурс, не написанный человеком. Здесь человеку важно быстро выяснить информацию, поэтому использование искусственного интеллекта для написания подобных текстов войдет в норму.

Google о будущем SEO

Голосовой поиск — это не будущее

Google заявляет, что: «Голосовой поиск — это не будущее», и мы с этим согласимся. Голосовой поиск — это всего лишь поиск. Однако следует оптимизироваться для поиска, потому что в нем люди используют еще больше слов, предложений.

SEO-исследования и ресурсы

Хотим начать с большого предупреждения: пока что Google не против SEO-специалистов, но и не всегда и за них — они ведь играют с их системой. Пока что SEO-специалисты используют «белые» методы: исправляют контент, сайт и прочее.

Google дал 7 прогнозов для будущего SEO, намеренно упомянув в них спорные темы. Это был интересный разговор нескольких человек, а не строгий прогноз.

Были интересные моменты, например, когда сотрудники Google рассматривали вопрос, нужно ли людям изучать и понимать HTML или им можно просто положиться на платформы типа Wordpress.

Есть инструменты, которые думают над задачами вместо вас, но если вы хотите конкурентного преимущества, то повысите шансы, изучив тот же HTML, и, может быть, сделав некоторые настройки, основанные на ваших уникальных установках.

Также обсуждалось — думаем ли мы, что в один день нам не понадобятся URL, мета-теги, рассматривался мир контента. Была и одна расстраивающая тема, которая касалась будущего.

Однажды Google может не понадобиться разметка schema.org и структурированные данные. Может, Google вместе с прекрасным ИИ справится без этого, но это не надежно для каждого сайта и случая. Структурированные данные — невероятно мощный инструмент, конкретно описывающий бизнес.

Рекомендации экспертов Google по оценке качества раскрыты для SEO-специалистов

Руководство для оценщиков Google демистифицировано для SEO-специалистов — это статья от Ahrefs — платформы отслеживания ранжирования.

Google периодически ее обновляет. В их внутренней оценке качества — 20 000 человек, которые смотрят на результаты поиска и оценивают, хороши ли они. Для этого оценщики пользуются 172-страничным руководством, по которому и принимают решения, например: заслуживает ли сайт доверия, очевидно ли представлен на сайте логотип, кто написал это, хорошо ли качество, вызывает ли доверие дизайн, доступен ли контент, хорошо ли он написан и т.п. Фактически, слово «качество» упоминается в руководстве 404 раза, и это интересное совпадение, так как 404 — это код ошибки сайта.

Google сделали исследование, чтобы убедиться, что их алгоритмы делают то, что они задумали. Это реально полезный ресурс, куда можно перейти, и вытащить из него то, что, по мнению Google, представляет собой успех.

Вы можете читать перевод руководства на нашем сайте.

Какой контент появляется в Google Discover

Что из себя представляет Google Discover?

Когда вы просто открываете Google на своем мобильном или планшете, вам показывается куча статей. Это полезные статьи, которые базируются на вашей истории поиска и предпочтениях, вещах, которые вам нравятся. Это большой источник трафика, большой рынок для контента, и никакие из традиционных правил SEO к ним не применяются. Здесь нет ключевых слов, по которым вы можете ранжироваться или оптимизироваться, все базируется на персональном фиде и профиле.

Чтобы попасть в эту экосистему, нужно действовать совсем другим способом. Нужно думать о том, как стать доверительным издателем и убедиться в том, что ваш контент — медиа-ориентированный. И это — совсем другой стиль мышления.

Если вы — бренд со сторонниками и репутацией, то для вас такой способ может быть хорошей возможностью привлечь трафик для новостей и статей.

Такую новость подготовил Semrush в своей статье. Semrush — это главный конкурент Ahrefs.

Новости Microsoft

Microsoft Bing расширяет возможности покупок для пользователей

Функция схожа с той, которую предоставляет Google: сейчас, когда вы ищите продукты или продавцов, то наталкиваетесь на еще большее количество информации и акций в поисковых результатах. Вы можете, например, навести курсор, который предоставит вам информацию о специфических сделках и трендах.

Несколько месяцев назад Microsoft запустил ценовую трендовую тему, в которой можно получить сведения о том, например, изменяется ли цена определенного планшета в зависимости от года.

Так вы можете принять решение о покупке, опираясь лишь на результаты поиска. Фокус этой статьи очень интересен, он говорит о том, что функция хороша для пользователей, но не очень выгодна для сайтов.

Все также, как и с Google: компания старается привлечь людей на свой сайт, но из-за того, что люди начинают проводить в поисковиках больше времени, то смотрят на сайт компании именно через них. Поэтому важно оптимизировать не только собственный сайт, но и отображение сайта в поисковых системах.

И поэтому вам нужны структурированные данные, управление бизнес-профилем Google, — то есть нужно действовать во всех пространствах, потому что вы не можете контролировать пользователя, куда он придет и как будет себя вести, вы можете только реагировать на то, где они пытаются решить свои проблемы.

Другие технические новости

Политика отслеживания приложений Apple обошлась социальным сетям в 10 миллиардов долларов

В начале этого года пользователи Apple увидели, что Google App обновилось, и сейчас они спрашивают, хотят ли они, чтобы приложение могло их отслеживать. По итогу выяснилось, что большинство людей не хотят, чтобы приложения их отслеживали. Сейчас компании жалуются, что такое решение пользователей обходится им в большие суммы.

Есть два интересных момента насчет этого:

В экосистеме Apple существует много всего, что названо иначе, а представляет собой отслеживание, и это неуважение по отношению к приватности.
Интересно, часть ли это более широкого тренда, который мы видим. Зарабатывать деньги на рекламе становится труднее, потому что промежуточное ПО по отслеживанию становится тяжелее, и в каких-то случаях нелегально.
Это может значить, что бренды и их продукты будут конкурировать по-другому, а органический поиск станет более конкурентным, если крупные бренды сместят свои затраты с рекламы на создание хорошего контента для «верхушки воронки». Подробнее — в статье.

Подборка новостей от SEJ

Google улучшает результаты поиска по сделкам и добавляет специальный канал для товаров со скидкой на вкладке «Покупки»

Анонс: Google теперь показывает новый набор результатов поиска, когда люди ищут предложения.Google теперь показывает новый набор результатов поиска, когда люди ищут предложения.
Поисковые запросы с такими словами, как «предложения» и «Черная пятница», вызовут специальный поток товаров со скидкой в ​​Google Покупках. Кроме того, новый канал доступен в любое время на вкладке «Покупки» без специального запроса. Все товары в Google Покупках со значком «предложения» могут отображаться в фиде. С этим обновлением Google предлагает продавцам новые способы измерения эффективности сделок, а также новые интеграции с Shopify и WooCommerce.
Не похоже, что вы можете сделать скидку на дорогой товар на пять долларов, наклеить на него значок сделки и рассчитывать на большую известность.Google хочет привлечь внимание к выгодным сделкам и снижению конкурентоспособных цен, которые представляют реальную ценность для клиентов.

• Измеряйте эффективность сделок
  Продавцы могут отслеживать эффективность продуктов с помощью значка сделок на обновленной панели управления в Google Merchant Center.

  Эффективность разбита по показам, кликам и CTR.

  Данные можно сегментировать по типу продвижения, продукту, бренду и категории.

  С помощью этой информации продавцы могут легко определить свои самые эффективные рекламные акции, какие типы сделок приносят наибольшее количество конверсий, а также категории, которые наиболее эффективны при продаже.

• Интеграция с Shopify и WooCommerce
  Розничные торговцы, использующие Shopify или WooCommerce, теперь могут демонстрировать свои существующие сделки в Google.

  Обновление, которое будет выпущено в декабре, позволяет компаниям, использующим канал Google Shopify и Google Listings и рекламу WooCommerce, отображать сделки в поиске Google и на вкладке Покупки.

  Новые и существующие рекламные акции можно синхронизировать с продуктами, перечисленными в Google, прямо из панели управления их магазина.

Заявите права на свой бизнес-профиль в Google прямо в Поиске и на Картах

Анонс: 

Узнайте, как заявить права и подтвердить свой бизнес-профиль в Google прямо в Поиске и на Картах.

Google Мой бизнес больше не существует — привыкните произносить «бизнес-профиль Google», поскольку поисковая компания упрощает и переименовывает свой важный инструмент местного поиска.

С новым названием у компаний появился совершенно новый способ заявить о своем профиле, который теперь можно сделать прямо из Поиска и Карт.

Узнайте, как заявить права и подтвердить свой бизнес-профиль в Google прямо в Поиске и на Картах.

Google Мой бизнес больше не существует — привыкните произносить «бизнес-профиль Google», поскольку поисковая компания упрощает и переименовывает свой важный инструмент местного поиска.

С новым названием у компаний появился совершенно новый способ заявить о своем профиле, который теперь можно сделать прямо из Поиска и Карт.

Как получить бизнес-профиль в Google

Быстрый поиск по названию вашей компании в Google вернет возможность подтвердить свой профиль или решить проблемы с уже заявленным профилем.

Это также можно сделать из вашего профиля в приложении Google Maps или введя ключевое слово “My business” в строке поиска.

Заявленный и подтвержденный бизнес-профиль Google позволит вам редактировать информацию, отображаемую в результатах поиска, когда люди ищут вашу компанию.

Продавцы, которые создают или заявляют о своих правах на бизнес-профили в Google, могут завершить настройку прямо в Google Поиске и на Картах.

Поскольку весь процесс можно выполнить в поиске Google, компании смогут сразу увидеть, является ли их профиль общедоступным.

Если это не так, Google скажет вам сделать, чтобы его увидели поисковики.

• Что это значит для бизнеса?
  Если вы уже заявили о своем бизнес-профиле в Google (ранее называвшемся Google My Business), вам больше ничего не нужно делать.

  Для крупных предприятий веб-сайт Google My Business останется доступным для управления несколькими профилями с одной панели управления. Со временем он будет переименован в «Менеджер бизнес-профиля».

  В 2022 году приложение Google My Business будет упразднено, чтобы перевести пользователей на новый интерфейс.

  Те, кто использует Google My Business API, могут продолжать это делать, потому что это никуда не денется.

Обновление алгоритма Google Page Experience выходит на ПК

Анонс: Обновление алгоритма Google Page Experience будет применено к результатам поиска на компьютере в феврале 2022 года.

Google подтверждает, что обновление алгоритма Page Experience Algorithm, которое было запущено для мобильного поиска в начале этого года, будет применяться к результатам поиска на настольных компьютерах.

Это обновление планируется запустить в феврале 2022 года и завершить развертывание в конце марта 2022 года.

Вот что это значит для вашего сайта.

Обновление Google Page Experience для поиска на десктопе

Обновление Google Page Experience для поиска на настольных компьютерах основано на алгоритме, запущенном на мобильных устройствах летом 2021 года.

Обновление настольного алгоритма будет построено с использованием тех же сигналов ранжирования, что и мобильное обновление.

«Это означает, что для ранжирования настольных компьютеров будут применяться те же три показателя Core Web Vitals: LCP (largest contentful paint — отрисовка крупнейшего содержимого), FID (first input delay — первая задержка ввода) и CLS (cumulative layout shift- общий сдвиг макета), а также связанные с ними пороговые значения. Другие аспекты сигналов о работе страницы, такие как безопасность HTTPS и отсутствие навязчивых межстраничных объявлений, также останутся прежними».

Таким образом, вполне вероятно, что вы могли бы извлечь выгоду из повышения рейтинга страницы при поиске на компьютере, даже если ваш сайт не оптимизирован для мобильных устройств.

До марта 2022 Google добавит новый отчет в Search Console, чтобы помочь вам понять, как ваши настольные страницы работают в отношении обновления страницы.

Google будет тестировать IndexNow

Анонс: Представитель Google подтвердил SearchEngineJournal, что они будут тестировать протокол IndexNow для сканирования и индексирования.

В октябре Microsoft Bing объявила о разработке нового протокола сканирования под названием IndexNow, который обещает сделать сканирование и индексирование более эффективным. Однако Google до сих пор хранил молчание о том, примут ли они его или нет.

Представитель Google выступил с заявлением, подтверждающим, что Google будет тестировать новый протокол IndexNow.

• IndexNow
  Microsoft Bing и Яндекс представили новый протокол с открытым исходным кодом под названием IndexNow, который позволяет издателям уведомлять поисковые системы об обновлении веб-страницы или добавлении новой страницы.

  IndexNow устраняет необходимость для поисковых систем сканировать веб-сайты, чтобы проверить, были ли они обновлены, экономя пропускную способность и ресурсы на стороне поисковой системы и на стороне издателя.

  Крупные системы управления контентом, сети доставки контента и SEO-компании объявили о поддержке нового протокола.

  Список компаний, использующих протокол IndexNow, включает:

• Wix
• Duda
• Cloudflare
• Akamai
• Botify
• oncrawl
• onely
• Yext

Важно:

• Google уже активно работает над повышением эффективности сканирования
  Широкое признание IndexNow в некоторой степени зависело от того, что будет делать Google.

  «Мы придерживаемся нулевого уровня выбросов углерода с 2007 года и стремимся к тому, чтобы к 2030 году полностью отказаться от выбросов углерода как в наших центрах обработки данных, так и в кампусах.

  Нас вдохновляет работа по повышению эффективности сканирования в Интернете, и мы будем тестировать потенциальные преимущества этого протокола».

• В ожидании WordPress
  Следующей по значимости организацией после Google является WordPress. WordPress все еще говорит об этом, и они, похоже, поощряют разработку плагина вместо того, чтобы спешить с его интеграцией в ядро ​​WordPress. WordPress также ищет более широкую поддержку в отрасли, что, конечно же, означает Google, а также другие поисковые системы.

• Google будет тестировать IndexNow
  Принятие IndexNow компанией Google будет иметь большое значение для всей отрасли, возможно, достаточно, чтобы переместить WordPress и включить его в свое ядро, а если нет, то в плагин.

Что дальше для SEO: 7 прогнозов от Google

Анонс: Команда Google Search Relations делает прогнозы о будущем SEO.

Команда Google Search Relations собирается вместе для обсуждения будущего SEO в последнем выпуске подкаста Search Off the Record.

Команда Джона Мюллера, Гэри Илеса и Мартина Сплитта из Google рассказала об изменениях, которые они увидели за последнее десятилетие, и предугадывает, что будет дальше с SEO.

В частности, три ветерана Google затрагивают следующие аспекты SEO и предсказывают, насколько они будут важны в ближайшие несколько лет:

• HTML
• JavaScript
• URL
• Мета-теги
• Структурированные данные
• Содержание
• Голосовой поиск
• И другое

Будущее HTML в SEO

Мюллер предполагает, что оптимизаторам поисковых систем не нужно будет изучать HTML в будущем, поскольку системы управления контентом (CMS) станут более искусными в заботе о технических аспектах веб-сайта.

Иллис не согласен, говоря, что SEO — это больше, чем просто написание контента. Есть важные элементы SEO, которые требуют некоторого понимания HTML, и вряд ли это изменится в будущем.

«Но SEO — это также теги ссылок, метатеги, элементы заголовка и все те странные вещи в разделе заголовка HTML, которые вы можете туда поместить.

Таким образом, вы как бы хотите знать о них, чтобы контролировать, как выглядят ваши фрагменты или как ваши заголовки отображаются в результатах поиска, и тег rel canonical для управления тем, что будет — или какой должна быть каноническая версия URL. Вы вроде как хотите это знать».

К концу обсуждения все они согласны с тем, что HTML никуда не денется с точки зрения SEO.

Будущее JavaScript в SEO

JavaScript может стать более важным для SEO в будущем, но больше в отношении прогрессивных веб-приложений (PWA) по сравнению с традиционными веб-сайтами.

Мюллер заявляет:

«Я думаю, что пользователь ожидает, что сможет использовать любое приложение, которое у него есть, на любой платформе, на любом устройстве, которое он использует. И похоже, что такая работа будет продолжена. И, вероятно, это означает, что такие вещи, как понимание JavaScript, также будут становиться все более и более важными для оптимизаторов поисковых систем...

Но это, вероятно, также означает, что многим из этих приложений внезапно приходится задуматься о SEO в целом. Например, что они на самом деле хотят, чтобы их можно было найти в Интернете, потому что в прошлом это были просто приложения».

Будущее URL в SEO

Мюллер поднимает тему URL-адресов и того, могут ли они уйти в пользу сущностей или IP-адресов.

Иллис говорит, что он не думает, что URL-адреса исчезнут в ближайшее время:

«К счастью, URL-адреса не могут исчезнуть... По крайней мере, в обозримом будущем, потому что URL-адреса являются стандартным способом передачи адресов в Интернете. А без этого Интернет — это не Интернет.

Точно так же доменные имена не могут исчезнуть из-за того, как устроен Интернет, или IP-адреса не могут исчезнуть из-за того, как устроен Интернет. Точно так же URL-адреса не могут исчезнуть».

Будущее мета-тегов в SEO

Мюллер спрашивает, есть ли возможность ввести больше метатегов в будущем.

Сплитт сразу же опровергает эту идею, говоря, что почти никогда не бывает веских причин для введения нового метатега:

«Я надеюсь, что мы не будем вводить больше метатегов. И обычно, когда вы видите внутренние обсуждения, вроде того, эта поисковая команда хочет ввести новый метатег. Затем обычно и Джон, и я перескакиваем на эту тему, и мы довольно агрессивно сопротивляемся, потому что очень редко есть веская причина для введения нового метатега».

Будущее структурированных данных в SEO

Наступит ли момент в будущем, когда Google не потребуются структурированные данные, чтобы понимать, что находится на странице?

Сплитт говорит, что Google уже почти на этом этапе, но структурированные данные по-прежнему полезны и рекомендуются.

Будущее контента в SEO

Мюллер поднимает тему алгоритмов генерации текста и того, будут ли оптимизаторы поисковых систем вообще нуждаться в людях-писателях в будущем.

Иллис так много говорит по этому поводу, что считает, что у него должен быть отдельный эпизод подкаста.

Короче говоря, Иллис видит потенциал в машинно-генерируемом контенте и говорит, что временами он неотличим от контента, написанного людьми.

Однако Google не хочет ранжировать контент, сгенерированный машиной, в поиске, если он не был проверен людьми.

Будущее голосового поиска в SEO

Голосовой поиск вряд ли станет следующим большим достижением в SEO, поэтому не беспокойтесь о том, как научиться его оптимизировать.

Голосовой поиск — это не будущее

Анонс: Мартин Сплитт из Google поделился своим мнением, что голосовой поиск — это не будущее и для него не будет необходимости в SEO.

С 2016 года и особенно в 2018 году Google поощряет издателей использовать голосовой поиск со структурированными данными.

Google адаптировал структурированные данные с возможностью речи и ввел инструкции гайда (Guided Recipes) в поисковую консоль. Google построил автомагистраль для голосового поиска, но она, похоже, ни к чему не привела. Из недавнего подкаста Search off the Record мы теперь знаем, почему: голосовой поиск — это не будущее SEO.

Google Голосовой поиск

Это объявление нарисовало картину, в которой пользователи спрашивают новости, а Google отвечает им, а также дает им ссылки на мобильные устройства пользователей.

«Когда люди спрашивают Google Assistant: „Привет, Google, какие последние новости о НАСА?“, Google Assistant отвечает отрывком из новостной статьи и названием новостной организации. Затем Google Assistant спрашивает, хочет ли пользователь услышать еще одну новостную статью, а также отправляет соответствующие ссылки на мобильное устройство пользователя».

К 2021 году Google опубликовал дополнительную страницу для разработчиков, посвященную бета-программе Speakable.

Издателям было рекомендовано добавить на свои страницы разметку структурированных данных Speakable, чтобы помочь поисковым системам и другим устройствам определять, какие части контента можно озвучивать.

И снова структурированные данные Speakable были предложены издателям как новый канал для охвата более широкой аудитории

Общее понимание заключалось в том, что отрасль находится на пороге нового способа привлечения новых посетителей сайта, но он так и не материализовался.

Google говорит, что голосовой поиск — это не будущее

В недавнем подкасте Search Off the Record сотрудники Google Джон Мюллер и Мартин Сплитт обсудили будущее поиска, и обсуждение в конечном итоге перешло к голосовому поиску.

Джон Мюллер спросил, придется ли в будущем поисковой индустрии оптимизировать голосовой поиск.

Мартин Сплитт упомянул, что изменилась «модальность ввода» голосового поиска, что означает, что изменилось восприятие поиска, но не изменилась внутренняя часть поиска, которая обрабатывает голосовые команды, что, по-видимому, означает, что SEO, специфичное для голоса, не должно существовать.

Выпущено обновление Google Spam Update

Анонс: 

Google подтверждает, что обновленный алгоритм борьбы со спамом завершил развертывание в результатах поиска.

Спам-обновление от Google завершено в результатах поиска по всему миру, говорится в сообщении компании.

Точные сведения об обновлении предоставлены не были, хотя Google регулярно выпускает обновления для спама, чтобы поддерживать качество результатов поиска.

Уже в этом году Google выпустил три спам-обновления.

Благодаря этим обновлениям автоматизированные системы Google делают более 99% посещений из результатов поиска без спама.

В прошлом году автоматизированные системы Google заблокировали 25 миллиардов страниц со спамом от индексации в результатах поиска каждый день.

У Google есть строгое определение того, что он считает спамом, что в первую очередь включает в себя некачественные сайты, которые обманом заставляют пользователей предоставлять личную информацию или устанавливать вредоносное ПО.

К другим типам спама относятся фишинговые атаки и веб-сайты, маскирующиеся под другие сайты с хорошей репутацией.

С учетом сказанного, даже сайты, которые следуют рекомендациям Google, могут быть виновны в спаме и даже не подозревать об этом.

Если сайт не защищен должным образом, он уязвим для взлома, что может привести к тому, что сайт будет рассылать пользователям спам и/или вредоносное ПО.

Будь то взломанный спам или преднамеренный спам, для Google все равно.

Взломанные веб-сайты не обрабатываются иначе, потому что ответственность за их безопасность лежит на владельце сайта.

Каждый год Google публикует отчет о борьбе со спамом, который ясно показывает, что количество взломанных сайтов продолжает расти.

Если ваш сайт внезапно упал в рейтинге после обновления спама в этом месяце, проверьте безопасность своего сайта и поищите признаки возможной атаки.

Google не будет устанавливать дату для индексации Mobile-First

Анонс: Google объявляет, что не будет устанавливать дату перехода на 100% поисковый индекс, ориентированный на мобильные устройства.

Google объявил, что крайний срок перехода на индекс, полностью ориентированный на мобильные устройства, был отменен, и в настоящее время нет даты для окончательного перехода. Отсрочка окончательного перехода на индекс, ориентированный на мобильные устройства, была сделана для размещения оставшихся веб-сайтов, которые еще не обновились до версии, удобной для мобильных устройств.

Google Mobile-First Index

Индекс, ориентированный на мобильные устройства, был задуман как индекс веб-страниц, удобных для мобильных устройств, для использования в целях ранжирования и для функций, связанных с поиском, таких как фрагменты.

Причина перехода к индексу, ориентированному на мобильные устройства, заключалась в том, чтобы лучше обслуживать большинство пользователей поиска Google, которые в основном использовали мобильные устройства для доступа к Google.

Проблема, которую решал Google, заключалась в том, чтобы показывать результаты поиска с веб-сайтов, чья версия ПК, которая была проиндексирована, значительно отличалась от мобильной версии, показываемой поисковикам на мобильных устройствах.

Google отметил в 2016 году:

«... Наши системы ранжирования по-прежнему обычно смотрят на настольную версию содержания страницы, чтобы оценить ее релевантность для пользователя.

Это может вызвать проблемы, если на мобильной странице меньше контента, чем на странице для ПК, потому что наши алгоритмы не оценивают фактическую страницу, которую видит мобильный пользователь».

Судя по данным, сканирование роботов Google замедлилось

Анонс: Издатели по всему миру обмениваются данными, которые, казалось бы, доказывают, что робот Googlebot значительно сократил сканирование веб-сайтов.

В течение последних нескольких недель в социальных сетях продолжались дискуссии о том, что робот Googlebot значительно сократил сканирование. Например, основатель службы анализа веб-сканирования опубликовал в Твиттере график, показывающий, как активность сканирования Google снизилась с 11 ноября 2021 года.

Хотя замедление индексации не влияет на все сайты, многие в Twitter и Reddit соглашаются с тем, что в Google что-то изменилось в отношении индексации, и подтверждают это скриншотами активности робота Googlebot.

Первоначальная идея заключалась в том, чтобы полностью перенести индексацию веб-сайтов и ранжирование веб-страниц по страницам, адаптированным для мобильных устройств, а не использовать контент из версий для ПК для ранжирования и индексации.

Однако на данный момент эта цель отложена, а сроки, по данным Google, остаются открытыми.