Подробное руководство, которое разберет процесс на все возможные варианты: от самых простых до профессиональных.

Блог — полноценный маркетинговый инструмент для привлечения, обучения и удержания клиентов, который в долгосрочной перспективе окупается многократно.

Признаки блога:

• У блога есть рубрики или темы.
• В каждой рубрике есть статьи.

Определите цели и аудиторию

Прежде чем выбирать инструменты, ответьте на вопросы:

• Зачем вам блог? (Привлечение трафика, монетизация, поддержка клиентов, личный бренд).
• Для кого вы пишете? (Кто ваши читатели, какие у них интересы и боли).
• Как часто вы сможете публиковать статьи? (Регулярность важнее объема).

Поисковая оптимизация и перелинковка

Мы в Online Media используем статьи для продвижения продуктовых страниц. Например, нам важно продвигать разработку информационных сайтов. И именно по этой теме мы создаём статьи, из которых ставим ссылки на странице о разработке сайтов.

Совет:

• Собирайте ключевые слова, которые ищут ваши потенциальные читатели.

• Используйте их в заголовках (H1), подзаголовках (H2, H3) и тексте.

• Используйте их для связки с продуктовыми страницами.
• Используйте UTM-метки для сбора статистики. 

Модуль «блог» на платформе adxCMS

Как это работает 

Функция блога уже встроена во все сайты, на которых работает платформа adxCMS.

Вы создаете статьи (текст, изображения, видео) в удобном интерфейсе, похожим на обычный редактор. 

Плюсы блога на adxCMS

• Простота и высокая скорость публикаций. 
• Не нужны навыки программирования.

• Все хостинг, домен и безопасность уже включены.

• Полный контроль над сайтом и его данными. 

Ошибки при ведении блога

Ошибка №1. Не учитывать интересы пользователей

Люди ищут в Google и Яндекс ответы на свои вопросы, решения проблем («как выбрать…», «что делать, если…», «лучший способ…»). Вы создаете полезные статьи под эти запросы. 

Ваш сайт появляется в поисковой выдаче не только по запросам «купить [ваш товар]», но и по сотням других тематических запросов. Это бесплатный органический трафик из поисковиков.

Пример: Компания по продаже окон пишет статьи: «Как правильно утеплить квартиру», «Пластиковые или деревянные окна: что выбрать», «Как бороться с конденсатом на окнах». К ним приходят не только те, кто сразу готов купить, но и те, кто только начинает выбирать.

Ошибка №2. Удалять старые статьи 

Удаление статьи — это крайняя мера, почти всегда ведущая к потере трафика и ухудшению SEO сайта. Правильная стратегия — воспринимать старый контент как актив и постоянно его улучшать, обновлять и перерабатывать.

Последствия

Потеря органического трафика

Каждая статья, даже написанная несколько лет назад, может ранжироваться по десяткам, а то и сотням длинных (long-tail) запросов. Это тысячи и десятки тысяч посетителей в месяц, которые приходят на ваш сайт «бесплатно» из поисковиков.

Удалив статью, вы моментально теряете весь трафик, который она генерировала. Очень сложно предугадать, какая именно «старая» статья приносит стабильный трафик из выдачи. Восстановить эти позиции новой статьей будет практически невозможно.

Ошибки 404 (Страница не найдена)

Поисковые системы (особенно Google) очень не любят, когда страницы, которые были в индексе, внезапно исчезают. Что будет? При удалении статьи:

• Пользователи, которые перейдут по сохраненной ссылке или из поиска, увидят ошибку 404. Это плохой пользовательский опыт (UX), который увеличивает показатель отказов. 
• Поисковый робот, пытаясь проиндексировать страницу, тоже получит ошибку 404. Со временем робот перестанет приходить на ваш сайт.  

Потеря ссылок, «веса» и авторитета сайта

Статьи со временем обрастают внешними и внутренними ссылками.

• Внешние ссылки: Другие сайты могли дать на вашу статью ценную ссылку. Эта ссылка передает вашему сайту «авторитет». Удаляя статью, вы разрываете все эти входящие ссылки, и их SEO-ценность теряется. Это может ослабить общий авторитет всего домена.

• Внутренние ссылки: Вы наверняка ссылались на эту статью из других своих материалов. При удалении статьи все эти внутренние ссылки становятся битыми (ошибка 404). Это плохо и для пользователей, и для поисковых роботов, так как нарушает логическую структуру сайта и передачу веса между страницами.

Ссылки, которые никуда не ведут пользователя называют «битыми».

Как решить проблему 404 ошибки и «битых ссылок» на adxCMS

Обычно проблему «битых ссылок» решают seo-специалисты, используя разные инструменты.

Можно использовать сканеры сайтов (например, Screaming Frog SEO Spider), данные поисковых роботов (Яндекс.Вебмастер,  Google Search Console), SEO онлайн-сервисы (Ahrefs, Semrush, Majestic), браузерные расширения и логи веб-сервера. Выбор инструмента зависит от того, на какой платформе работает ваш сайт и есть ли у вас в доступе специалисты, которые могут делать анализ.

В adxCMS «зашит» инструмент сбора «битых ссылок». Данные мы получаем из логов веб-сервера и собираем все обращения — и «битые ссылки» и попытки автоматических взломов. 

Контент-редактор может удалить битые ссылки или настроить 301 редирект.

Выводы

Начать вести блог может абсолютно любой бизнес. Главное — начать и делать это по плану, используя удобный инструмент.

В отличие от контекстной рекламы, которая работает, только пока вы платите, статьи в блоге продолжают привлекать трафик месяцы и даже годы после публикации. Это актив, который работает на компанию.