Товарная галерея в Яндексе

Категории
Категории
Екатерина Карташова
  • 1 мин
  • 68

В декабре 2021 года Яндекс начал тестировать новое место для показа рекламы в поисковой выдаче — товарную галерею. Тестирование прошло успешно, и сейчас ее активно используют для проведения успешных рекламных кампаний.

Например:

  • За месяц у интернет-магазина Onlinetrade снизился CPO на 23%
  • «Эльдорадо» удалось за месяц снизить долю рекламных расходов на 30%.
  • Цена клика у компании HOFF снизилась в 1,5 раза за 6 недель.
  • «ВсеИнструменты.ру» подключили товарную галерею и получили CPA на 17% ниже.

Принцип работы товарной галереи

Товарная галерея — это карточки товаров из разных магазинов, которые появляются под поисковой строкой и прокручиваются в формате карусели. Каждая карточка содержит всю необходимую информацию о товаре: домен магазина, фотографию, название, цену и скидку, если она есть.

Такая реклама позволяет обратить внимание покупателя на определенный товар или услугу. Покупатель видит карточку с наименованием и фотографией, цену, после чего переходит на страницу с уже сформированными ожиданиями.

Кейс: товарная галерея для Узнай Travel

Подключение товарной галереи для компании Узнай Travel — туроператор, организует туры по России.

Период: Июль 2022 года.

Задача: Распродать 11 туров по 12 человек (132 места)

Результат: С первых дней работы Товарная галерея показывала высокую эффективность.

  • Туры были полностью распроданы за 3 недели.
  • CPA показатель уменьшился на 69%.
  • За 3 недели работы галерея принесла на 85% больше трафика, чем у кампаний без товарной галереи.
  • Количество покупок увеличилось на 144%.

Главные преимущества товарной галереи

  • Возможность продемонстрировать товар или услугу с привлекательной стороны за счёт указания цены, скидки на товар, качественной фотографии.
  • Нет ограничений по масштабу бизнеса. Товарной галереей могут пользоваться как большие маркетплейсы, так и начинающие интернет-магазины.

Ограничения

Товарная галерея предназначена не для всех возможных позиций и имеет определенные ограничения при размещении. Например, не размещается реклама уцененных и бывших в употреблении товаров.

Также товары не всегда располагаются именно под поисковой строкой.

Резюмируем

Товарная галерея — формат показа рекламы с высокой конверсионностью, который помогает увеличивать продажи и охват ваших товаров или услуг. Возможности товарной галереи достаточно широки и функциональны, помогают упростить работу с большим количеством товарных категорий.