Товарная галерея в Яндексе

Товарная галерея в Яндексе

Категории
Категории
Анна Крампец, Екатерина Карташова
  • 3 мин
  • 2586

В декабре 2021 года Яндекс начал тестировать новое место для показа рекламы в поисковой выдаче — товарную галерею (товарные фиды). Тестирование прошло успешно, и сейчас рекламодатели ее активно используют для проведения кампаний.

Примеры коллег:

  • За месяц у интернет-магазина Onlinetrade снизился CPO на 23%
  • «Эльдорадо» удалось за месяц снизить долю рекламных расходов на 30%.
  • Цена клика у компании HOFF снизилась в 1,5 раза за 6 недель.
  • «ВсеИнструменты.ру» подключили товарную галерею и получили CPA на 17% ниже.

Принцип работы товарной галереи

Товарная галерея — это карточки товаров из разных магазинов, которые появляются под поисковой строкой и прокручиваются в формате карусели. Каждая карточка содержит всю необходимую информацию о товаре: домен магазина, фотографию, название, цену и скидку, если она есть.

По сути, товарный фид — это рекламная карточка товара на «горячий спрос» из вашего каталога. Например, по формуле «товар + купить». При оформлении обязательно фото товара и его цена.

Такая реклама позволяет обратить внимание покупателя на определенный товар или услугу. Покупатель видит карточку с наименованием и фотографией, цену, после чего переходит на страницу с уже сформированными ожиданиями.

Кейс: товарная галерея для туроператора «Узнай Travel»

Подключение товарной галереи для компании «Узнай Travel» — туроператор, организует туры по России.

Период: Июль 2022 года.

Задача: Распродать 11 туров по 12 человек (132 места)

Результат: С первых дней работы Товарная галерея показывала высокую эффективность.

  • Туры были полностью распроданы за 3 недели.
  • CPA показатель уменьшился на 69%.
  • За 3 недели работы галерея принесла на 85% больше трафика, чем у кампаний без товарной галереи.
  • Количество покупок увеличилось на 144%.

Главные преимущества товарной галереи

  • Возможность продемонстрировать товар или услугу с привлекательной стороны за счёт указания цены, скидки на товар, качественной фотографии.
  • Нет ограничений по масштабу бизнеса. Товарной галереей могут пользоваться как большие маркетплейсы, так и начинающие интернет-магазины.

Ограничения

Товарная галерея предназначена не для всех возможных позиций и имеет определенные ограничения при размещении. Например,

  • не размещается реклама уцененных и бывших в употреблении товаров;
  • товары не всегда располагаются именно под поисковой строкой;
  • не очень хорошо работает для b2b сегмента.

Резюмируем

Товарная галерея — формат показа рекламы с высокой конверсионностью, который помогает увеличивать продажи и охват ваших товаров или услуг. Возможности товарной галереи достаточно широки и функциональны, помогают упростить работу с большим количеством товарных категорий.

Рекламные кампании - товарные фиды |  Контекстная реклама

Остались вопросы? Ответим в будни с 10:00-19:00 (+4 МСК).

При личной встрече, по ZOOMу, Skype, в мессенджере. 
Круглосуточно принимаем заявки в чат-бот @OmManagerBot 

Обновлено 26 июля 2023