Создание видеоконтента для бизнеса: цели, типы, примеры

,

Для начала было бы полезно определиться, что такое видеоконтент для бизнеса. Информации много, а простое понятное определение найти нелегко.

Наш опыт в видеомаркетинге (только в 2019 году мы создали 135 видеороликов различного назначения) позволяет сформулировать собственное определение.

Видеоконтент для бизнеса — это совокупность созданного и собранного видеоматериала, основанного на потребностях целевой аудитории для получения информации в формате видео.

А теперь давайте вместе на примере нашего видеопроизводства разберемся в том, какие типы видеоконтента наиболее часто встречаются.

Презентационный видеоконтент

Решает вопросы продвижения и яркого, отличного от других представления продукта, услуги, компании.

Знакомые всем рекламные ролики относятся к этому типу видеоконтента, и они не требуют дополнительного представления. Основная задача — привлечь внимание к продукту, бренду. Создать образ.

Презентационные ролики — это представление того же: продукт, услуга, компания, но более глубокая подача, больше информации:
— для кого или чего
— презентация
— полезность

Предлагаю сравнить 2 типа ролика для продвижения одного продукта:

Рекламный ролик на Youtube
Обучающее видео на Youtube

Продуктовое видео — или видео о товаре похоже на презентационное видео, но здесь важно дать больше информации именно о продукте. Задача — показать в коротком видео все лучшие характеристики товара.

Видео о продукте на Youtube

Имиджевый видеоконтент

В этот тип видеоконтента входит весь материал, цель которого — дать полное представление о вашей компании и ее практическом опыте.

К примеру, видеоотзыв — лучший способ социального доказательства.

Видеорекомендация клиента дает возможность:

  • увидеть реально существующего человека
  • получить информацию из первых рук
  • сопоставить с собой

И этот тип видео не требует большого бюджета.

Видеоотзыв на Youtube

Кейсы — отражают опыт компании, представляют результат применения продукта или услуги, показывают, как с помощью данного продукта компания решила проблемы клиента.

Корпоративный фильм — поможет рассказать, как устроен ваш бизнес, и в чем ваши преимущества. Такой видеофильм предназначен для серьезной компании, крепко стоящей на ногах. Некая заявка на захват рынка, демонстрация «силы», если проводить аналогию с военными парадами.

Обучающий видеоконтент

Один из самых популярных видов, включающий в себя:
— видеоконференции
— видеоуроки
— DIY — «do it yourself» — мастер-классы
— Question-Answer

Для справки:

Question-Answer — «вопрос-ответ», ответы на список вопросов. Вопросы могут быть заданы непосредственно в прямом эфире.

Такого рода видеоконтент демонстрирует экспертность компании и профессиональный уровень сотрудников. Достаточно легко генерировать видеоконтент, когда у компании есть корпоративный план событий.

Обучающее видео на Youtube

«Прямые эфиры» в социальных сетях

Отдельный вид видеоконтента — Прямые эфиры в соцсетях. Соцсети дают возможность создавать такой контент с помощью любого смартфона, а прямые эфиры Инстаграм стали трендом времени.

Вопрос, который стоит перед бизнесом — есть ли у компании:

  • стратегия продвижения товара/услуги по всем каналам
  • человеческие и временные ресурсы

Информационный видеоконтент

Основная задача такого видеоконтента — максимально емко предоставить информацию о продукте, услуге, мероприятии.

К такому виду относится:

  • видеообращение — обращение человека к аудитории с целью привлечения внимания к какому-либо событию, предложению или проекту.

Одним из видов видеообращения является видеоприглавшение:

Видеоприглашение Vkontakte

  • видеоинтервью — доступный видеоконтент, при помощи простых вопросов-ответов закрывает запросы целевой аудитории. Обратите внимание на оформление такого контента, нужно помнить о своих потребителях и делать его смотрибельным.

фрагмент видеоинтервью на Youtube

  • видеоцитата — выделить основную цель, миссию компании. Одно дело, когда вы читаете миссию компании, а другое дело ее визуализировать.

Такой видеоконтент может закрыть и более точечные задачи. Например, это может быть цитата руководителя о услуге.

Видеоцитата на yourube

Уже не существует вопроса, для чего нужен видеоконтент бизнесу. Вопрос в другом — как создавать видео качественно и недорого. Мы работаем по своей технологии по принципу: экономим время и деньги клиентов, гарантируя высокое качество видеопродукции. Как мы этого добиваемся? Используем два принципа:

  • процесс создания контента должен быть стандартизирован
  • контент должен быть универсальным для всех каналов клиента

4 рабочих рекомендации по созданию видео

  1. Определите цели, задачи и список актуальных тем для вашей аудитории (покупателей, сотрудников, партнёров), о которых вы можете рассказать:
    — какие задачи будет решать видео?
    — на какие вопросы ответит видео?
    — где будет использоваться видео?
    — как будет оцениваться эффективность видеоконтента?
  2. Определити типы видеоконтента, желаемую регулярность.
  3. Определите трудоёмкость создания видеоконтента:
    — требует создания сценария, текстов?
    — требует участия актёров?
    — требует участия рядовых сотрудников компании?
    — требует участия топ-менеджмента компании?
    — требует участия клиентов?
    — требует профессиональной съёмки?
    — достаточно съёмки силами компании?
    — требует профессионального монтажа?
    — достаточно простого монтажа силами компании?
  4. Определите исполнителей и бюджет исходя из вышеуказанных пунктов.

Услуги видеомаркетинга в Онлайн-Медиа, Томск

Поделиться: