- 4 мин
- 6781
Для начала было бы полезно определиться, что такое видеоконтент для бизнеса. Информации много, а простое понятное определение найти нелегко.
Наш опыт в видеомаркетинге (только в 2019 году мы создали 135 видеороликов различного назначения) позволяет сформулировать собственное определение.
Видеоконтент для бизнеса — это совокупность созданного и собранного видеоматериала, основанного на потребностях целевой аудитории для получения информации в формате видео.
А теперь давайте вместе на примере нашего видеопроизводства разберемся в том, какие типы видеоконтента наиболее часто встречаются.
Презентационный видеоконтент
Решает вопросы продвижения и яркого, отличного от других представления продукта, услуги, компании.
Знакомые всем рекламные ролики относятся к этому типу видеоконтента, и они не требуют дополнительного представления. Основная задача — привлечь внимание к продукту, бренду. Создать образ.
Презентационные ролики — это представление того же: продукт, услуга, компания, но более глубокая подача, больше информации:
— для кого или чего
— презентация
— полезность
Продуктовое видео — или видео о товаре похоже на презентационное видео, но здесь важно дать больше информации именно о продукте. Задача — показать в коротком видео все лучшие характеристики товара.
Имиджевый видеоконтент
В этот тип видеоконтента входит весь материал, цель которого — дать полное представление о вашей компании и ее практическом опыте.
К примеру, видеоотзыв — лучший способ социального доказательства.
Видеорекомендация клиента дает возможность:
- увидеть реально существующего человека
- получить информацию из первых рук
- сопоставить с собой
И этот тип видео не требует большого бюджета.
Кейсы — отражают опыт компании, представляют результат применения продукта или услуги, показывают, как с помощью данного продукта компания решила проблемы клиента.
Корпоративный фильм — поможет рассказать, как устроен ваш бизнес, и в чем ваши преимущества. Такой видеофильм предназначен для серьезной компании, крепко стоящей на ногах. Некая заявка на захват рынка, демонстрация «силы», если проводить аналогию с военными парадами.
Обучающий видеоконтент
Один из самых популярных видов, включающий в себя:
— видеоконференции
— видеоуроки
— DIY — «do it yourself» — мастер-классы
— Question-Answer
Для справки:
Question-Answer — «вопрос-ответ», ответы на список вопросов. Вопросы могут быть заданы непосредственно в прямом эфире.
Такого рода видеоконтент демонстрирует экспертность компании и профессиональный уровень сотрудников. Достаточно легко генерировать видеоконтент, когда у компании есть корпоративный план событий.
«Прямые эфиры» в социальных сетях
Отдельный вид видеоконтента — Прямые эфиры в соцсетях. Соцсети дают возможность создавать такой контент с помощью любого смартфона, а прямые эфиры Инстаграм* стали трендом времени.
Вопрос, который стоит перед бизнесом — есть ли у компании:
- стратегия продвижения товара/услуги по всем каналам
- человеческие и временные ресурсы
Информационный видеоконтент
Основная задача такого видеоконтента — максимально емко предоставить информацию о продукте, услуге, мероприятии.
К такому виду относится:
- видеообращение — обращение человека к аудитории с целью привлечения внимания к какому-либо событию, предложению или проекту.
Одним из видов видеообращения является видеоприглавшение:
- видеоинтервью — доступный видеоконтент, при помощи простых вопросов-ответов закрывает запросы целевой аудитории. Обратите внимание на оформление такого контента, нужно помнить о своих потребителях и делать его смотрибельным.
- видеоцитата — выделить основную цель, миссию компании. Одно дело, когда вы читаете миссию компании, а другое дело ее визуализировать.
Такой видеоконтент может закрыть и более точечные задачи. Например, это может быть цитата руководителя о услуге.
Уже не существует вопроса, для чего нужен видеоконтент бизнесу. Вопрос в другом — как создавать видео качественно и недорого. Мы работаем по своей технологии по принципу: экономим время и деньги клиентов, гарантируя высокое качество видеопродукции. Как мы этого добиваемся? Используем два принципа:
- процесс создания контента должен быть стандартизирован
- контент должен быть универсальным для всех каналов клиента
4 рабочих рекомендации по созданию видео
-
Определите цели, задачи и список актуальных тем для вашей аудитории (покупателей, сотрудников, партнёров), о которых вы можете рассказать:
— какие задачи будет решать видео?
— на какие вопросы ответит видео?
— где будет использоваться видео?
— как будет оцениваться эффективность видеоконтента? - Определите типы видеоконтента, желаемую регулярность.
-
Определите трудоёмкость создания видеоконтента:
— требует создания сценария, текстов?
— требует участия актёров?
— требует участия рядовых сотрудников компании?
— требует участия топ-менеджмента компании?
— требует участия клиентов?
— требует профессиональной съёмки?
— достаточно съёмки силами компании?
— требует профессионального монтажа?
— достаточно простого монтажа силами компании? - Определите исполнителей и бюджет исходя из вышеуказанных пунктов.
Еще статьи по теме:
- Как снять качественный видеоролик для бизнеса на камеру или телефон
- Коммерческое видео: можно ли сэкономить, снимая на смартфон?
- Видеоконтент — путь к покупателю!
*Instagram — принадлежит компании Meta, которую признали экстремистской, запрещен в РФ.