Резюме: как создавать видео для бизнеса, что такое видеомаркетинг. Руководство для маркетологов, собственников малого бизнеса.

Содержание

• Что такое видеомаркетинг?
• Какому бизнесу нужно видео?
• Стратегия продвижения видео
• Виды рекламных роликов
  • Презентационный ролик
  • Обучающий ролик
  • Имиджевый ролик
  • Репортажный ролик
  • Интервью с экспертом
  • Обзор товара/услуги
  • Онлайн-трансляции
  • Видеоотзыв
  • Видео инфографика
  • Как создать видеоблог
• Разработка видеороликов. Как организовать видеомаркетинг?
  • Этапы создания ролика
  • Команда видеомаркетинга
  • Кто такой видеомаркетолог?
  • Производство видео: агентство или фрилансер?
  • Как маркетологу контролировать видеомаркетинг?
  • Видеоролик: цена
• Производство видео: как снизить затраты?
  • Где брать идеи видеороликов?
  • Как написать сценарий рекламного ролика
  • Как снимать видеоролик самостоятельно?
  • Монтаж и продакшн: доверьтесь профессионалу
  • Особенности использования чужого контента
• Хранение и размещение видеоконтента
  • Особенности хранения видео и как на этом сэкономить
  • Как использовать видеоролики для продвижения

Что такое видеомаркетинг?

Видеомаркетинг  — это решение маркетинговых задач с помощью тематических видеороликов. 

Ознакомительные обзоры, рекламные ролики, наглядная демонстрация способов применения продукта и его пользы для покупателя, образовательные ролики, интервью с экспертами по теме и так далее  — вплоть до развития полноценного видеоблога компании с различными рубриками.

Главная цель видеомаркетинга — вовлечение аудитории, привлечение ее внимания и формирование лояльности. И, конечно, продажа товаров и услуг.

Знаете ли вы, что:

• Половина потребителей, которые смотрят видео о товарах в Интернете, говорят, что это помогает им принимать более уверенные решения о покупке.
• Исследования показывают, что 74% пользователей, которые смотрели обучающее видео о продукте, впоследствии купили его.
• Люди, которые смотрят видео, остаются на сайте в среднем на две минуты дольше и на 64% чаще совершают покупку.
• Само по себе видео в 50 раз чаще появляется на первой странице Google, чем традиционные веб-страницы.
• Видео профиля компании, обзоры продуктов и обучающие видеоролики — это проверенный способ улучшить ваши позиции в выдаче поисковиков и повысить эффективность рекламных кампании по продвижению бизнеса.

Какому бизнесу нужно видео?

Видеомаркетинг подойдет для любого бизнеса — важно только найти подход и учесть специфику. При выпуске серии рекламных роликов рекомендуется соблюдать регулярность и разнообразие (снимать несколько разных видов контента, чередуя их). Это позволит лучше понять интересы аудитории и в дальнейшем использовать для продвижения самые эффективные инструменты. 

Исследования показывают, что 72% пользователей предпочтут посмотреть видеоролик компании о товаре или услуге, если на странице сайта есть текст и видео. Это связано с тем, что пользователю важно УВИДЕТЬ товар и его преимущества. Логика простая, мы по-прежнему доверяем «своим глазам»

Стратегия продвижения видео

Качественный видеомаркетинг — не просто видео про бизнес. Это комплексная стратегия, которая решает следующие задачи:

1. Демонстрация товара, создание визуальной витрины с «живым» описанием.
2. Повышение лояльности клиентов за счет создания эффекта близости — представители компании, знакомые по видео, кажутся «своими», а не безликими посторонними.
3. Близкое знакомство аудитории с производством — продукт становится знакомым и понятным, а не «котом в мешке».
4. Видеоинструкции привлекают внимание не только к товару, но и к производителю: человек вероятнее обратится к тем, кто предоставил ему полезную информацию, нежели к незнакомому продавцу.
5. Создание положительного имиджа компании за счет возможности показать сильные стороны (рекламные видеоролики о компании позволяют показать ее с выгодной стороны «вживую» — это вызовет больше доверия, чем текст аналогичного содержания).
6. Информационные рекламные ролики пользуются популярностью даже среди тех, кто не собирается ничего покупать (зато они будут благодарны бренду за интересный контент и запомнят его с положительной стороны).

Основная черта и суперспособность видеомаркетинга  — быстрое налаживание контактов с покупателями за счет иллюзии постоянного личного общения.

Виды рекламных роликов

Существует несколько видов рекламных роликов — и каждый решает определенные цели и задачи.

Презентационный ролик

Цель презентационного видеоролика — знакомство аудитории с компанией, продуктом, услугой. Инструменты видеомаркетинга позволяют создать яркое и запоминающееся представление продукта.

Знакомые всем рекламные ролики относятся к этому типу видеоконтента, и они не требуют дополнительных пояснений. Основная задача рекламы — привлечь внимание. Презентационный ролик о компании выполняет те же функции, но его отличает более глубокая подача, больший объем информации, полезность.

Имиджевый ролик

Не касается напрямую продукции и производства, его содержание направлено на создание положительного впечатления о компании в сознании аудитории. Например, это в ролике может быть рассказ о том, как решаются в вашей компании вопросы безопасности производства.

Большое доверие вызывают благотворители: можно рассказать о том, что часть дохода с продаж компания регулярно отправляет в благотворительный фонд (при условии, что это правда). Тему можно развить, объясняя, почему это важно и как правильно помогать нуждающимся.

Особенность имиджевого ролика состоит в том, что до съёмки имиджевого ролика потребуется тщательно проработать сценарий и подготовить задание на видеосъемку.

Обучающие ролики

Если вы обучаете чему-то аудиторию, таким образом вы показываете свою экспертность. Люди склонны к любопытству, поэтому любят получать новые знания. Вы не продаете свой продукт или услугу напрямую, а значит, не раздражаете зрителей навязчивой рекламой.

Что снимать? Для образовательных порталов с платными курсами можно сделать простые уроки без углубления в тему, для текстильного производства — краткий курс кройки и шитья, для магазина фото- и видеотехники — лайфхаки по композиции и постобработки. ВУЗы, языковые центры, компании EdTech создают ролики для дистанционного обучения.

Выкладывайте обучающие ролики в плейлисты на YouTube, в блог на сайт или высылайте ссылки своим клиентам в личные кабинеты с помощью чат-ботов.

Обзор товара или услуги

Рекламные ролики продуктов коротко представляют ваш продукт и отвечают на незаданные вопросы покупателя. Рассказывайте, какие функции выполняет продукт, для кого предназначена услуга, в чем особенности и отличия от аналогичных предложений конкурентов и т. п.).

Такого типа ролики очень популярны у маркетологов, потому что они дают возможность показать «товар лицом». Обзоры хорошо заходят тем зрителям, которые не праздно серфят в интернете, а ищут решение своей конкретной проблемы. Поэтому самое важное в обзоре — продемонстрировать, как ваш товар или сервис решает эту проблему потенциального покупателя. 

Репортажный ролик

Если компания устраивает мероприятия, либо ее сотрудники посещают их, то можно снять репортаж. В ролик будут включены ключевые и интересные моменты: какие темы поднимались, как все проходило, кто из известных спикеров выступал. Участие в мероприятиях, а уж тем более их организация покажут лучшие качества: экспертность сотрудников, стремление постоянно узнавать новое и быть в тренде в вашей сфере деятельности.

Репортажный ролик позволит зрителю стать частью команды, приобщиться к событиям, которые происходят в компании.

Онлайн-трансляции

Для вашего клиента это возможность заглянуть за кулисы. Можно показывать процесс работы: например, проводить приемку товара в онлайн-режиме. Так вы продемонстрируете ассортимент магазина и заинтересуете новинками.

Или покажите, чем занимаются сотрудники на обеденном перерыве, как они отдыхают. Это создаст впечатление дружеского крепкого коллектива, и зритель почувствует себя его частью. В результате чего его доверие к компании возрастает.

Транслировать можно любые мероприятия, которые проходят в вашей компании: от розыгрыша призов среди покупателей до специально организованного модного показа.

Интервью с экспертом

Как понятно из названия, это разговор со специалистом из вашей компании на какую-то тему. Интервью может быть на узкую тему (например, беседа с руководителем косметологического центра об особенностях лечения пигментации у женщин). Или интервью может носить обзорный характер: как сейчас обстоят дела в отрасли, какие прогнозы по продажам, чего ждать вашим потенциальным клиентам в ближайшее время, на какие тренды ориентироваться.

Можно завести целую рубрику видеороликов «10 вопросов эксперту». Ответы на вопросы покупателей или клиентов могут выходить в видеоформате с определенной периодичностью.

Видеоотзыв

Лучше всего подойдут реальные видео отзывы про бизнес и его продукцию от клиентов. Для их записи часто нужна мотивация: конкурс за лучший ролик (самый творческий, самый смешной, самый популярный, самый неординарный — любой самый), скидка на последующую покупку за запись обзора на предыдущую, уникальный промокод, сертификат (если специфика продукции позволяет) — любое поощрение.

Кроме того, многим будет приятно видеть себя на странице компании, особенно с ссылкой на страничку в любой соцсети — кто откажется от бесплатного пиара?

Видео инфографика

Это визуализация рассказываемого анимацией и короткими видео для наглядности. Видео инфографику можно использовать для иллюстрирования презентации нового продукта или рассказа о компании в целом.

Для страницы по новой услуге томского центра косметологии мы адаптировали видео от производителя оборудования.

Как создать видеоблог

Один из самых трудозатратных форматов — комментированный обзор новостей, мероприятий и пр. Требует комплексной стратегии с прописанным контент-планом: что снимать, когда и зачем. Лучше всего запустить несколько параллельных рубрик, чтобы охватить большую аудиторию:

• обзор тематических новостей с комментариями эксперта,
• анонсы мероприятий и рассказ об уже прошедших,
• интервью с сотрудниками об их работе,
• показ «внутренней кухни» бизнеса и проч.

Если решено создать видеоблог, самое важное — придерживаться нескольких правил:

• постоянство и регулярность выпусков;
• интерес для простых людей, клиентов;
• живая подача, без монотонности и менторских ноток.

Разработка видеороликов для бизнеса. Как организовать?

Видеомаркетинг — новая сфера, поэтому узких специалистов в этой сфере на рынке пока не так много. Обычно такую работу выполняет целая команда людей, каждый член которой отвечает за определенную часть процесса. Как снимать видеоролики? Снимать своими силами или заказывать видеоролики? Что можно сделать самостоятельно, а что лучше передать специалистам?

Этапы создания видеоролика

Этапы создания ролика обязательно включают в себя следующие шаги: 

1. Анализ потребностей аудитории

Оценка основных характеристик целевой аудитории продукта или услуги: возраст, социальная группа, преобладающие интересы, потребности и др. На основании этих данных планируется содержимое ролика, форма подачи, особенности взаимодействия с аудиторией.

2. Определение целей и задач: зачем вам видео?

— какие задачи аудитории будут решать видеоролики?
— на какие вопросы ответят?
— где будут использоваться?
— как компания будет оценивать эффективность вложений в видеоконтент?

3. Выбор исполнителя: маркетологи из агентства, фрилансеры или инхаус-маркетологи (т. е. штатные). 

Определите трудоемкость создания видеоконтента:

— какие типы роиков ответят на потребности аудитории?
— эти типы роликов потребуют создания сценария, текстов, подбора музыки?
— потребуется ли участие топ-менеджмента или рядовых сотрудников компании, клиентов?
— нужно ли пригласить актеров?
— потребуется ли профессиональная съёмка или достаточно съемки силами компании?
— потребуется ли профессиональный монтаж или достаточно бесплатных приложений?

Исходя из ответов на эти вопросы определитесь, кому вы поручите снимать ваш видеоконтент для продвижения. 

Видеомаркетологи из агентства — это не съемочная команда, а специалисты, которые занимаются именно разработкой видео роликов: формулируют цели и задачи, продумывают темы, составляют контент-план, ищут пути взаимодействия с аудиторией. Могут стоить дорого, но зато обеспечат комплексный подход. 

Фрилансеры зачастую дешевле профессиональной команды, но как правило выполняют только прикладные задачи: написание сценария, видеосъемка и монтаж. Без аналитического подхода такой вариант может не «выстрелить», и вы просто потеряете деньги. 

В любом случае, выбор исполнителя зависит от бюджета, целей видео, специфики бизнеса, наличия специалистов в вашем собственном коллективе.

4. Создание видео: написание сценария, съемки, монтаж.

Лучше доверить это специалистам, из непрофессионалов принимать участие в рекламных роликах могут только представители компании, за техническую часть пусть отвечают специально обученные люди. Экономия может оказаться фикцией, если вы решите выполнить часть работы своими силами, не имея нужных навыков. 

5. Размещение и продвижение видеоконтента

Самый распространенный вариант размещения рекламных роликов — YouTube. Стандарты оформления канала не такие сложные, мы уже рассказывали, как лучше заполнять все поля при публикации роликов на YouTube.

Некоторые компании предпочитают хранить весь рекламный и информационный контент на своих сайтах. Но видео требует хранилища очень большого объема, поэтому подумайте, нужно ли это вам. Ведь YouTube дает возможность интеграции видео на сайт компании и в соцсети. 

Еще один популярный видеохостинг — Vimeo. Бесплатная версия обладает рядом ограничений: например, позволяет загружать только одно видео высокого качества в неделю. Однако Vimeo довольно любим зарубежной аудиторией, поэтому, если вы планируете выход на иностранные аудитории, стоит использовать и эту платформу. 

Малоизвестных или непопулярных видеохостингов лучше избегать.Продвижение видеоконтента можно запустить в ваших соцсетях или с помощью таргетированной рекламы. 

6. Оценка результатов видеомаркетинга

Анализ эффективности видеомаркетинга покажет, решены ли поставленные задачи, помогло ли видео достичь поставленных целей. Основное, на что обращается внимание:

• Охваты: просмотры, подписчики, лайки, реакции, комментарии.
• Прирост лояльной аудитории и реальных покупателей.
• Уровень удержания клиентов после покупки (человек может разово купить товар и забыть о бренде, а может покупать у него регулярно, а также рекомендовать знакомым).

Команда видеомаркетинга

В создании рекламных видеороликов обязательно принимают участие:

• Маркетолог компании — главное лицо в процессе. Именно он отвечает за маркетинг бизнеса и сможет использовать видеоконтент наиболее эффективно, интегрировав его в различные рекламные и рекламные кампании. По сути он руководит всей маркетинговой системой, контролируя каждую ее составляющую (в том числе и видеомаркетинг).
• Директор по продажам компании — управляет доходами компании, контролирует продажи продукции. Расскажет об особенностях клиента: как происходит продажа товара или услуги, на что обращают внимание покупатели, как они приходят к покупке и т.д. Также сможет оценить, как видеомаркетинг отразился на продажах.
  Важно! У вас обязательно должен быть сотрудник, который будет от лица вашей компании ставить задачи подрядчикам (вашим сотрудникам, фрилансерам или агентству).
  
  
• Продюсер — организатор процесса съемок. По сути, это именно его задача — придумать рекламный ролик. Собирает команду, редактирует сценарий, дает подсказки операторам и участникам съемок, подбирает музыку для рекламного ролика, контролирует все этапы создания рекламного ролика.
• Видеограф — в небольших видео это одновременно режиссер, сценарист и многое другое. Он должен разбираться во всех параметрах съемки — именно он формирует итоговый вариант видео. Несмотря на спектр навыков, зачастую заменяет обычного оператора (или сразу нескольких). 
• Монтажер видео — монтирует видео, склеивает лучшие кадры, добавляет эффекты. Знает, как сделать эффективный финальный кадр рекламного ролика, а не просто оборвать его на полуслове.

Могут принимать участие:

• Ведущие или дикторы — это харизматичные люди с хорошим чувством юмора, четкой речью и приятной внешностью. Могут стать лицом компании в глазах аудитории. Неудачно подобранный ведущий может свести на нет всю проделанную работу — такие ролики не будут смотреть.
• Редактор текстов — анализирует сценарии, монологи и диалоги в них. Может исправить «корявость» речи, сделать текст более ярким и лаконичным, подобрать наиболее точные слова. Ему дают текст с содержанием, а он придает ему форму.
• Саундмэйкер — специалист, который знает где взять лицензионные музыкальные треки.
• Дизайнер иллюстраций — придумывает креативы, рисует иллюстрации и анимационные эффекты, прорабывает визуальную часть.
• (возможно) SMM-специалист— составляет анонс и описание видеоролика, продвигает его в соцсетях, взаимодействует с аудиторией (отвечает на комментарии, разруливает спорные ситуации, следит за поддержанием положительного имиджа бренда).

При необходимости состав команды можно расширить.

Кроме постоянной команды, в съемках будут принимать участие и другие люди: сторонние эксперты, сотрудники компании, клиенты.

Кто такой видеомаркетолог? Требования к компетенции

Видеомаркетолог — специалист по продвижению продукта с помощью инструментов видео. Он знает не только то, как сделать рекламный ролик, но и как оценить эффект. Видеомаркетолог может разработать комплексную видеостратегию в целом или создать единичный пример ролика, который выстрелит и покорит людей. Работает с соцсетями, YouTube-каналами, рекламными инструментами, знаком с психологией масс, умеет определять целевую аудиторию и ее «слабые места», может выстроить рекламную кампанию с помощью для любого бизнеса.

Созданию специализации способствовало «клиповое мышление» общества: не самую важную для себя информацию люди привыкли получать быстро и невдумчиво. Свободного времени мало, а интересного вокруг много — как все успеть? Получать готовое. Посмотреть видео на фоне выполнения повседневных дел проще, чем изучить несколько сайтов и вычитать все необходимое. Эта особенность и используется в видеомаркетинге: специальные люди собирают главную информацию, структурируют ее и преподносят зрителю в готовом виде — почему бы и не в целях продвижения?

Видеомаркетологов как таковых мало — обычно видеомаркетингом занимаются целые команды, в которые входит маркетолог широкого профиля. 

Производство видео: агентство или фрилансер?

Маркетинг — это работа профессионалов, а не любого сотрудника, согласившегося на нее за оплату дополнительной нагрузки. Им может заниматься штатный маркетолог или наемный — фрилансер или из агентства. Чем они различаются?

Для съемок ролика можно выбрать агентство, где есть продюсеры и дизайнеры, а можно просто заказать съемку видеооператору-фрилансеру, остальное взять на себя. Плюсы и минусы подходов.

1. Маркетологи из агентства одновременно ведут несколько проектов, поэтому не погружаются ни в один из них с головой. Зато это настоящие профессионалы, которым можно заказать видеоролик и получить его в оговоренный срок — агентства дорожат своей репутацией и не допускают промахов.
   • Преимущества: профессионализм и полное погружение в сферу (множество проектов позволяет видеть все фишки в сфере и использовать наиболее подходящие из них), агентство несет ответственность и экономит время сотрудникам компании.
   • Недостатки: «рассеянность» внимания на несколько проектов; высокая стоимость.
2. Фрилансеры обычно работают поодиночке (при необходимости сотрудничают со специалистами из других сфер, как здесь — с видеооператорами, сценаристами, режиссерами и т. д.), поэтому создание видеоролика им не по силам, но если есть человек с подходящим опытом и портфолио — это удачный вариант.
   • Преимущества: низкая стоимость.
   • Недостатки: результат зависит не от одного человека, а от команды, которую он соберет — не факт, что он будет работать с профессионалами, а не с друзьями, нуждающимися в подработке.
3. Инхаус-команда видеопродакшена  — подходящий вариант для компаний, которые поставили производство видеоконтента на поток.
   • Преимущества: полностью погрузятся в специфику компании, будут знать ее сильные и слабые стороны, преимущества перед конкурентами, лучше других подберут уникальные фишки, благодаря которым видеопроект «выстрелит».
   • Недостатки: нанимать целую команду в штат ради редких или разовых проектов невыгодно.

Как руководителю бизнеса контролировать видеомаркетинг?

Контроль осуществляется в несколько этапов:

1. Формирование задачи (постановка целей и задач, подбор инструментов, составление сметы или приблизительного бюджета, прописывание плана работы, планирование сроков выполнения).
2. Передача задачи исполнителю, обсуждение с ним всех тонкостей, в том числе и сроков.
3. Согласование с исполнителем плана работы: составление графика, распределение задач между исполнителями (видеомаркетингом всегда занимается несколько человек, а не один), уточнение деталей.

Важно четко прописать график проекта и следить за тем, чтобы исполнители следовали ему.

Сроки прописываются еще на этапе переговоров: исполнитель соглашается с тем, что ему достаточно заявленного времени, работодатель — с тем, что он готов оплатить время исполнителя и спустя этот срок получить результат. В процессе работы сроки могут корректироваться по тем или иным причинам, но обязательно согласованно и оправдано.

Пренебрежение сроками — это не только халатное отношение к работе, но и риск того, что проект окажется ненужным. Наиболее продуктивный подход: исполнитель знает, сколько времени у него осталось на работу, работодатель представляет, когда ему ждать результат, и может заранее спланировать время и предположить сроки реализации проекта.

Видеоролик: цена

Нельзя точно сказать, сколько стоит снять рекламный или информационный ролик. Это можно сделать бесплатно, а можно и за несколько сотен тысяч рублей — цены варьируются в таком диапазоне.

Стоимость зависит от:

• количества привлеченных специалистов и их уровня профессионализма,
• специфики бизнеса,
• целей и задач видеомаркетинга,
• продолжительности, насыщенности, особенностей сценария видео,
• особенностей продвижения (кто будет этим заниматься — сотрудники компании или привлеченные специалисты) и других факторов.

Производство видео: как снизить затраты?

Лучший способ экономии при создании видеороликов — это производство своими руками. Видеомаркетинг — новая сфера, где еще нет четко отработанных общеизвестных путей, зато его принципы пересекаются с другими сферами, в которых разбираются не только узкие специалисты. Полностью провернуть процесс самостоятельно практически невозможно. Может казаться, что таким образом можно получить видеоролик бесплатно. Но не забывайте, что это будет затратно с точки зрения временных ресурсов, и скорее всего пострадает качество — ведь в вашей компании, скорее всего, нет профессионалов видеопродакшена.

Однако некоторую подготовительную работу вы можете проделать и сами.

Где брать идеи видеороликов?

Можно предложить видеомаркетологу несколько идей того, как вы видите сюжет или финальный кадр рекламного ролика. Основных источников вдохновения два:

Конкуренты (нельзя копировать их идеи, но можно посмотреть их суть и попробовать реализовать иначе: лучше, понятнее, красивее);
Бизнесы в аналогичных сферах (можно посмотреть пути решения задач и изменить их под себя с учетом персональной специфики).
Тема рекламного ролика всегда индивидуальна, но ничего страшного в том, что вдохновение для этого будет получено извне.

Подсмотреть идею — не значит украсть ее. Не запрещено вдохновляться другими. Наоборот, это вызывает новые ассоциации, которые аудитория может воспринять положительно.

Как написать сценарий рекламного ролика

Написание сценария рекламного ролика — простая и сложная задача одновременно. Успешный сценарий рекламного ролика состоит из:

• грамотной композиции (завязка, сюжет, развязка — все построено по принципам воронки продаж, но с акцентом на информативный подход);
• подробной подачи информации и ее разъяснения (от простого к сложному: сначала сообщается об элементарных вещах, касающихся специфики бизнеса, затем суть рассказанного усложняется — к концу ролика зритель знает о бизнесе и его продукции больше, чем перед началом просмотра);
• завуалированности цели (рекламная суть не бросается в глаза, но и не скрывается: зритель может осознавать, что основная цель ролика — реклама бренда, но это не мешает ему досмотреть видео до конца, т. к. в нем содержится полезная или просто интересная информация).

Видео, созданное по сценарию

Название рекламного ролика тоже играет роль: оно должно быть содержательным и интригующим, чтобы привлекать внимание и вызывать интерес. При этом не стоит выносить в него название бренда: рекламные ролики на Youtube не пользуются такой популярностью, как информативные и развлекательные видео, поэтому акцент нужно делать на содержании, а не на бизнес-цели.

Как снимать видеоролик самостоятельно?

Обилие различной техники в свободном доступе позволяет заняться съемкой самостоятельно (иногда для этого достаточно мобильного телефона с хорошей камерой).

Как получить материал, пригодный для видеомонтажа?

1. Кадр должен быть горизонтальным: обычный стандарт — 16:9. Для этого, если съемка производится на смартфон, аппарат нужно развернуть горизонтально.
2. Важно найти подходящую локацию, как только определитесь с объектом съемки. Это может быть помещение или открытое пространство. Объект должен находиться в хорошо освещенной точке, если съемка производится без дополнительных источников света.

В помещении объект размещаем:

• возле окна (дневной свет должен равномерно высвечивать объект);
• под источниками искусственного освещения (лампы, светильники и т.д.).

При этом:

• не стоит помещать объект съемки прямо под лампой, кроме теней под глазами ничего хорошего не выйдет;
• если используется верхний свет, то он должен быть перед снимаемым объектом, а не «со спины»;
• хорошо, если будет еще одна лампа за снимаемым объектом, она, возможно, даст небольшой контровой свет.

1. Правильно подобранный фон:

• по яркости (уровню освещения) хотя бы на тон темнее; не ставьте объект съемки на фоне окна или ярко освещенного задника;
• сочетается с объектом на переднем плане по цвету или используется фон нейтрального цвета; на открытом пространстве это будет естественный фон, в пространстве улицы могут оказаться деревья, дома или стена.

1. Важно выбрать ракурсы. Лучше, чтобы читалась перспектива кадра, хотя бы самая обычная — линейная.
2. Нужно установить камеру или смартфон статично. Это могут быть специальные приспособления для видео- и фотосъемки (штатив, монопод и т.д.) или подобранные на месте приспособления.
3. Особое внимание стоит обратить на предметы в кадре. Их не должно быть много, чтобы не отвлекать внимание от объекта съемки. Если предметы в кадре необходимы, сделайте так, чтобы они полностью помещались в кадр и на разных крупностях кадра были понятны.

Уберите из кадра лишние предметы, грязь, мусор, коммуникации — трубы, радиаторы, розетки.

1. Дополнительный микрофон, если необходимо записать звуковое сопровождение или комментарий человека в кадре. Лучше, если микрофон будет петличного типа.

Если нет возможности использовать дополнительный микрофон, тогда лучше исключить общий план из съемок и как можно ближе поставить камеру или смартфон к объекту съемки.

1. Включайте запись за пару секунд до начала действия или реплики, так как в аппаратах, не предназначенных для профессионального использования, существует момент задержки на включении.

Снимайте каждую деталь не менее 10 секунд, чтобы исключить дрожание камеры перед включением и выключением записи.

Если выполнить все эти требования, то материал, который вы снимаете, уже можно будет смонтировать в смотрибельную форму и сделать из него приемлемый видеоролик.

Монтаж и продакшн: доверьтесь профессионалу

Снять рекламный ролик самостоятельно несложно: наверняка в команде есть люди, имеющие опыт видеосъемки (кто-нибудь точно снимал детские утренники, семейные праздники или хроники дружеских посиделок — в век смартфонов это реально). Но монтаж и продакшн — это специфическая деятельность, которую лучше доверить профессионалам: они точно знают, как это делается, и при этом помогут сэкономить время.

• Специалист сразу скажет, сколько времени займет работа и какие фишки выгодно использовать в конкретном видео. Он грамотно настроит цветопередачу, сгладит последствия неудачного освещения, сделает склейку кадров и переходы между ними плавными и не бросающиеся в глаза.
• Монтажер выполняет огромное количество действий, о необходимости которых другие люди даже не догадываются: например, редактирование звуков в несколько этапов (от корректировки уровня записанного звука до добавления или удаления шумов и эффектов с последующим выравниванием баланса), сложная сборка сюжета, многоуровневая цветокоррекция и другое.
• Он же сделает раскадровку рекламного ролика для того, чтобы оценить масштаб работы и окинуть ее взглядом в целом. При раскадровке четко видно, что нужно исправить, заменить, удалить или дополнить.
• Часто отбором наиболее удачных дублей и кадров также занимается монтажер. Очевидно, что эта работа — не для новичка.

Особенности использования чужого контента

За использование чужого контента без разрешения правообладателя видео могут заблокировать. В худшем случае это сопровождается штрафом и потерей репутации. Но это не значит, что видео не может содержать подобных вставок — есть определенные тонкости:

• допустимо цитирование коротких фрагментов с ссылкой на источник (перед этим стоит уточнить законодательство страны, гражданином которой является правообладатель — какая длительность допустима);
• заключение договора с правообладателем (не на словах, а юридически).

Ссылка на оригинал или указание правообладателя обязательны!

Также есть понятие «добросовестного использования», когда официальный договор не нужен. Оно определяется следующими факторами:

• Некоммерческое цитирование в новом ролике (не точное воспроизведение используемого чужого файла), т. е. монетизировать это видео нельзя;
• Используемый контент основан на общеизвестной информации и не считается продуктом индивидуального творчества;
• Правообладатель не теряет прибыль в результате цитирования.

Законодательство разных стран отличается, поэтому всегда следует уточнять тонкости.

Музыка для рекламного ролика — часто тоже объект авторского права: не любое музыкальное произведение можно включить даже просто фоном.

Хранение и размещение видеоконтента

Размещение рекламных роликов имеет свою специфику: доступность, удобство просмотра, возможности распространения, привлечение аудитории. Например, видео с каналов на YouTube попадаются на глаза не только при непосредственном открытии ссылки, но и при помощи рекомендаций сервиса.

Особенности хранения видео и как на этом сэкономить

Хорошее видео высокого качества — это большой объем, поэтому роль играет выбор хостинга. Где размещать материалы, не боясь за «съедание» качества и перебои с доступом? Можно приобрести собственные сервера и нанять команду для их обслуживания, но это неоправданно дорого и подходит только для бизнесов с огромными доходами. Другой вариант — купить максимально доступный объем на любом крупном облачном сервисе, но это тоже дорого, а также неудобно для аудитории.

Лучший видеохостинг для размещения видео — YouTube. Можно использовать несколько способов продвижения видеороликов, но размещать их выгоднее всего именно здесь, а затем интегрировать на сайт и в соцсети, вставлять ссылку на лендинг и в рассылку, продвигать при помощи алгоритма рекомендаций.

Как использовать видеоролики для продвижения

Создать и разместить видеоролик — половина дела. Эффективность рекламных роликов всегда обусловлена качеством их продвижения, для которого можно использовать готовые инструменты:

• Канал на YouTube

Идеальный вариант: размещение бесплатное, возможна монетизация, легко распространить видео с помощью алгоритмов видеохостинга. Перед запуском канала не помешает изучить особенности YouTube: как он работает, как подбирает рекомендации, какие видео запрещены или нежелательны, а какие легче выходят в топ. Лучше передать ведение канала в руки отдельного человека, который действительно в этом разбирается — он окупит свою зарплату и сделает продвижение по-настоящему эффективным и полезным.

Видео на YouTube можно интегрировать куда угодно: на сайт и в соцсети, оставить ссылку в Instagram и Twitter, делиться им с друзьями в личных сообщениях и чатах — все это принесет дополнительные просмотры и повысить релевантность ролика и канала в целом.

• Сайт компании

Если маркетинговая стратегия предполагает полноценный масштабный видеоблог, то для этого можно сделать отдельный раздел на сайте, разбив видео по категориям. Продвигать этот раздел можно при помощи лендинга, распространяемого в соцсетях — как в собственных, так и у популярных блогеров.

• Соцсети

Крупный бизнес имеет сообщества в соцсетях, и если их ведет грамотный SMM-щик, то посещаемость в них хорошая, аудитория активная. Если посты с интересной или полезной информацией получают хорошие охваты, то и просмотры видео вырастут быстро.

• Instagram*

Это один из наиболее эффективных инструментов маркетинга, в том числе и для продвижения с помощью видео. Если у бизнеса уже есть раскрученный аккаунт, то для продвижения видео ничего особо делать не надо — достаточно просто его размещать. Выложить само видео в Инстаграм можно в IGTV, отрывки с описанием — в пост, призыв к просмотру — в историю. Здесь поможет понимание алгоритмов Инстаграма, чтобы выжать из него все.

• TikTok

TikTok — это сервис для создания и просмотра коротких видео. Эта соцсеть, особенно любимая молодежью, но в последнее время набирающая популярность и у взрослой аудитории, позволяет мгновенно создавать и публиковать видеоконтент. Платформа изначально была создана для развлекательных и танцевальных видео. Но сегодня в TikTok есть спрос на разные темы, а охваты достигают тысяч и миллионов пользователей.

• Рассылка на почту или в мессенджеры

Если клиенты при заказе товара оставляют свои контакты и соглашаются получать информационную рассылку, то можно использовать этот способ (при условии, что согласие дается добровольно, а подписавшихся клиентов много). Преимущество: поддерживается лояльность клиентов, разовые покупатели становятся постоянным. Недостаток: неэффективно для привлечения новой аудитории.

• Конференции, выставки и фестивали

Если компания постоянно участвует в таких мероприятиях, то помимо лекции и презентации можно использовать заранее подготовленные видео — они привлекают внимание и наглядно показывают товар. После встречи можно оставить ссылку на скачивание — вдруг кто-то заинтересовался?

*Instagram — принадлежит компании Meta, которую признали экстремистской, запрещен в РФ.