Актуальные SEO заметки

Категории
Категории
Раиса Гибнер, Екатерина Мартиросян
  • 17 мин
  • 118

Заметки от SEJ

Алгоритм Google MUM может не только ранжировать сайты

Анонс: Алгоритм MUM может применяться ко многим частям поиска, помимо ранжирования.

По мнению Джона Мюллера, представителя поисковой службы Google, алгоритм MUM впечатляет, потому что он может искать ответы в веб-документах независимо от языка, а также использовать изображения как часть поискового запроса.

Один пользователь спросил:

«Пару лет назад Google отметил, что когда дело доходит до результатов ранжирования, BERT лучше понимает и влияет на примерно десять процентов поисковых запросов в США. У меня двоякий вопрос: изменился ли этот процент для BERT? ...Какой процент ожидается, что MUM будет понимать лучше и влиять на поисковые запросы?»

Джон Мюллер ответил, что фиксированного процента ни для BERT, ни для MUM не устанавливалось. Однако он отметил, что MUM может распознавать вещи с высокой степерью детализации, а также выполнять действия, выходящие за рамки ранжирующей части алгоритмов Google.

Хороши ли для SEO исходящие ссылки на авторитетные сайты

Анонс: Джон Мюллер из Google обсуждает практику размещения ссылок на авторитетные сайты в целях SEO.

Джон Мюллер рассказал, что подобная практика размещения ссылок возникла из исследовательской работы по алгоритму 1998 года и основополагающего документа по методам SEO, созданного одним из отцов современного SEO, Бреттом Табке.

HITS алгоритм

В 1998 году Джон Кляйнберг опубликовал статью с подробным описанием своей исследовательской работы по алгоритму ранжирования, в которой использовалась новая форма анализа ссылок под названием HITS.

Этот новый процесс присвоил веб-странице две оценки:

  • Оценка хаба.
  • Оценка авторитета.

Клейнберг основал свой алгоритм HITS на идее, что на некоторых сайтах были вручную отобранные страницы, ссылающиеся на авторитетные сайты. Сайты, которые ссылались на качественные сайты, назывались «хабами», и им присваивалась оценка хаба.

Вторая идея, лежащая в основе HITS, заключается в том, что высококачественные сайты имеют тенденцию накапливать ссылки со страниц хаба. Эти страницы назывались «Власти».

  • Авторитетным сайтам был присвоен рейтинг авторитета.
  • Сайтам, связанным с авторитетными сайтами, был присвоен высокий балл.

Идея хаб-рейтинга и авторитетного рейтинга привлекла внимание SEO-сообщества, которое впоследствии приняло концепции авторитетности и хаб-баллов в качестве лучших практик SEO.

Важный факт, который, по большей части, остался без внимания: Google никогда не использовал алгоритм HITS.

Однако концепцию концентраторов и авторитетных сайтов, тем не менее, интегрировали в практику SEO на том основании, что, возможно, Google уже использовал или будет использовать их в алгоритме в ближайшем будущем. Идея о том, что ссылаться на другой сайт — это хорошо, — одна из лучших практик SEO, рекомендованных Бреттом Табке в 2002 году.

Мюллер отметил, что если на веб-сайте есть хороший контент, и его часть ссылается на существующий другой контент, эта структура только подчеркивает положительные качества сайта. Однако с точки зрения Google наличие ссылки на авторитетную страницу ничего не меняет.

Google об использовании CSS для скрытия внутренних ссылок

Анонс: Джон Мюллер указывает на большую проблему SEO, связанную с использованием CSS для скрытия внутренних ссылок.

Джон Мюллер из Google ответил на вопрос о скрытых внутренних ссылках в футере. Он объяснил, почему это, скорее, вопрос улучшения сайта, чем вопрос применения наказательных мер. Это немного удивительно, потому что скрытые ссылки традиционно считались большой проблемой.

О проблеме

Специалист по поисковой оптимизации, задававший вопрос, был обеспокоен новым клиентом, который, по его словам, маскировал ссылки на веб-сайте. Сайт смог скрыть ссылки в футере в течение как минимум девяти месяцев без каких-либо штрафов со стороны Google.

Джон Мюллер спросил SEO-специалиста, какой вид маскировки был задействован. Выяснилось, что клиент скрывает внутренние ссылки в нижнем колонтитуле с помощью CSS. Тогда Мюллер подчеркнул, что скрытие ссылок не относится к маскировке.

Маскировка (клоакинг) — это не то же самое, что скрытие внутренней ссылки.

Маскировка означает показ одного вида контента в Google (для целей ранжирования) и другой версии контента для пользователей. Реальный контент скрыт от Google, обычно с помощью скрипта, который определяет, когда Googlebot посещает сайт, и переключает контент на что-то другое. Это маскировка.

Что касается ссылок в нижнем колонтитуле, скрытых с помощью CSS, Мюллер сказал, что это не обязательно то, чем могла бы обеспокоиться команда Google по веб-спаму. Если ссылки бесполезны для посетителей на веб-странице, то они, вероятно, также не подходят для целей SEO.

Почему Search Console и Analytics различаются в отчетах Discover

Анонс: Джон Мюллер объясняет, почему существуют расхождения между отчетами Google Analytics и Search Console, когда дело доходит до отчетов о трафике Discover.

Расхождения между Search Console и Analytics

Различия между Search Console и Analytics сбивают с толку маркетологов. Казалось бы, отчетность должна быть похожей, но это не всегда так. В частности, для Discover есть разница.

Джон Мюллер рассказал, что Search Console более точен, чем Analytics, для отслеживания трафика Google Discover:

«В частности, в Analytics, трафик из Discover почти всегда переносится в Google Search, и тогда вы не можете его отделить. Так что только в Search Console вы видите более широкую картину».

Почему аналитика не позволяет точно отслеживать открытия

Почему Google Analytics отслеживает Discover таким образом, чтобы не отделять его от Google Search? Контент Google Discover не является прямым результатом поиска. Однако, можно утверждать, что это косвенный результат истории поиска, который выявляет интерес пользователей к определенным темам.

Некоторые интересующие темы, выявленные в истории поиска, затем появляются в Google Discover.

Поскольку поиск Google играет роль в контенте, отображаемом в Google Discover, этого может быть достаточно, чтобы объединить трафик Discover в трафик поиска Google и не различать их. К тому же, это можно отследить в Search Console.

Google объясняет рендеринг и его влияние на SEO

Анонс: Мартин Сплитт из Google объясняет влияние дорогостоящего рендеринга.

Рендеринг — это то, что происходит, когда браузер запрашивает веб-страницу; ключевая часть оценок Core Web Vitals.

Рендеринг веб-страницы

Рендеринг веб-страницы — это процесс создания веб-страницы.

Эффективный процесс рендеринга дает высокие оценки Core Web Vitals. Менее эффективный рендеринг может в определенной степени сказаться на продажах, доходах от рекламы и даже на сканировании веб-страниц.

В этом случае Google Search сталкивается с той же проблемой, что и реальный пользователь. Даже в современном быстром и усовершенствованном телефоне высокая производительность всегда означает большее энергопотребление. 

«Были люди, которые называли JavaScript СО2 в Интернете, и я не думаю, что это полностью неправильно. ...Чем дороже вы сделаете это, тем хуже для нас. Поиску Google все равно. Нам просто нужно инвестировать в ресурсы, которые нам нужны, и мы делаем много оптимизаций, чтобы убедиться, что мы тратим как можно меньше энергии и времени.

Но очевидно, что если вы возьметесь за оптимизацию, ваши пользователи, вероятно, также будут счастливы: им понадобится меньше батареи, старый телефон по-прежнему будет нормально загружать сайт, и они смогут потреблять ваш веб-контент, а, например, не ваших конкурентов».

Google говорит, что нужно улучшать контент для восстановления от основных обновлений

Анонс: Восстанавливаетесь после обновления основного алгоритма Google? Улучшение контента даст вам лучшие результаты, чем технические исправления.

Джон Мюллер из Google говорит, что при восстановлении после обширного обновления основного алгоритма следует работать над улучшением содержания вашего веб-сайта, а не над внедрением технических исправлений.

Снижение рейтинга после обновления ядра указывает на то, что ваш сайт теряет релевантность для запросов, на которые он нацелен (по оценке Google).

Владелец сайта говорит, что решил все технические проблемы и проблемы с пользовательским интерфейсом, но его рейтинг все еще не вернулся к тому уровню, который ему хотелось бы.

«В основных обновлениях мы уделяем не столько внимание отдельным вопросам, сколько актуальности веб-сайта в целом. И это может включать такие вещи, как удобство использования и рекламу на странице. По сути, это веб-сайт в целом. И обычно это также означает некоторую направленность контента, то, как вы представляете вещи, как даете понять пользователям, что стоит за контентом. Типа источников».

Большие сайты и авторитет веб-сайта

Анонс: Джон Мюллер из Google ответил на вопрос о том, влияет ли большой сайт с тысячами проиндексированных страниц на восприятие Google как качественный сайт.

SEO-восприятие преимуществ большого сайта

В сообществе SEO существует старая идея, что большие сайты имеют преимущество перед сайтами меньшего размера.

Статья, опубликованная на Moz в 2012 году, предлагает пример уверенности в преимуществах крупных брендов:

«Было много споров о том, как Google, как вручную, так и с помощью алгоритмов, может отдавать предпочтение крупным брендам... С момента появления Интернета конечное преимущество крупных брендов было лишь вопросом времени. Этот пост о том, почему я считаю это преимущество неизбежным, почему оно не исчезнет, и что вы можете сделать, чтобы соревноваться».

Такой подход маркетингу считается пораженческим. Он пропагандирует идею о том, что алгоритмы ранжирования настроены против небольших сайтов.

Несмотря на новые алгоритмы, такие как BERT и MUM, многие продолжают считать, что у больших сайтов есть неотъемлемое преимущество.

Большие сайты не всегда лучше

Ответ Джона Мюллера о связи между авторитетом и размером сайта однозначен:

«Считать, что ваш сайт лучше, если у вас проиндексировано больше страниц, не стоит. Иногда хорошо проиндексировать много страниц. Но это не показатель качества относительно того, сколько страниц проиндексировано. И особенно если вы говорите о чем-то порядка... 1000, 2000, 5000 страниц, это довольно мало для наших систем в целом.

И, конечно же, «небольшой сайт» — относительное понятие. Это не значит, что веб-сайт нерелевантный. Он может быть небольшим, но все же очень полезным».

Мы входим в новую эру обработки естественного языка, когда ИИ, машинное обучение и алгоритмы, такие как BERT, Neural Matching, RankBrain, MUM, работают вместе, чтобы использовать слова и изображения веб-сайтов для ранжирования, уменьшая влияние менее надежных сигналов (например, ссылок).

Поэтому логично, что Мюллер не одобряет идею о том, что увеличение количества проиндексированных страниц является преимуществом на нынешнем этапе развития поисковых технологий.

Как Google реагирует на перемещение сайта

Анонс: Джон Мюллер из Google ответил на вопрос о том, как Google обрабатывает перемещение сайта, в частности, может ли перемещение сайта вызвать так называемый «эффект песочницы».

Что такое эффект песочницы?

Существует старая идея начала 2000-х, согласно которой Google будет удерживать сайт от ранжирования и помещать его в «песочницу» до тех пор, пока он не узнает, что этому сайту можно доверять. Хотя Google отрицает существование песочницы, слухи о ней сохраняются до сих пор.

Человек, задававший вопрос, был обеспокоен «эффектом песочницы», происходящим с его сайтом в результате перемещения. Джон Мюллер начал свой ответ с подтверждения того, что во время перемещения сайта не используется «песочница»:

«Часто самый простой способ решить проблему — просто перенаправить все страницы сразу».

Google обрабатывает перемещение сайта быстро

Мюллер объяснил, как Google обрабатывает перемещение сайта:

«Когда мы видим, что один веб-сайт начинает перенаправлять все страницы на другой, мы пытаемся обработать это чуть быстрее, чтобы перемещение сайта не заняло много времени. Рационально разработать систему, которая распознает, когда происходит перемещение сайта, и настраивает систему для ускорения его обработки, чтобы Google мог продолжать ссылаться на страницы, полезные для пользователей».

Google предлагает определение качественного содержания

Анонс: Джон Мюллер из Google предложил определение того, что означает качественный контент. На удивление оно отличается от того, как его обычно представляют.

Когда индустрия SEO фокусируется на качестве контента, они часто сосредотачиваются на улучшении вещей, связанных с EAT (опытом, авторитетностью и надежностью). Определение качества контента, которым поделился Мюллер, включает EAT и даже выходит за рамки этого.

Почему важно качество контента

Качество контента может повлиять на рейтинг сайта как положительно, так и отрицательно. Это может даже заставить Google не доверять сайту и не отображать подробные результаты с сайта.

Мюллер объяснил:

«Когда речь идет о качестве содержания, мы имеем в виду не просто текст ваших статей. Это действительно качество вашего веб-сайта в целом. Оно включает в себя все, от макета до дизайна.

Например, какие вещи размещаются на ваших страницах, как вы интегрируете изображения, как работаете со скоростью. В течение многих лет Google заявлял, что изображения важны, и публиковал страницы для разработчиков об оптимизации изображений и о том, как их правильно использовать для SEO».

Определение качественного контента имеет широкий диапазон

Определение качества контента Мюллером гораздо шире, чем его обычно понимают:

Поиск в Google или Bing по запросу «что такое качественный контент?» показывает, что многие веб-сайты считают: все дело в тексте.

Согласно Google, качественный контент означает гораздо больше, чем просто текст. Он включает изображения, макет, то, как все представлено, скорость страницы и другие факторы, некоторые из которых связаны с пользовательским интерфейсом и тем, как информация доставляется посетителю сайта.

Повышают ли контент или ссылки доверие от Google?

Анонс: Джон Мюллер из Google раскрывает идею о том, что Google использует факторы или показатели доверия.

Надежность, а также экспертность и авторитетность (trustworthiness, expertise and authoritativeness) стала горячей темой для обсуждений. Google заявляет, что нет никаких факторов доверия или показателей для измерения доверия.

Достоверность стала важным в сегодняшние дни, потому что Руководство по оценке качества Google описывает, какими важными вещами являются экспертность, авторитетность и достоверность для оценщиков качества поиска, когда оценивают поисковые результаты для специфических запросов, особенно для тех, которые Google называет Your Money or Your Life (Ваши деньги или ваша жизнь) категориями, например, финансы и медицинские услуги.

Поэтому естественно, что оптимизатор поисковых систем захочет узнать, как повысить их доверие для Google.

Джон Мюллер из Google ответил:

«Я не думаю, что у нас есть какой-то фактор доверия, на который мы можем взглянуть и сказать: доверие составляет (я не знаю) девять из двенадцати процентов».

Единственная причина, по которой надежность важна в рекомендациях для оценщиков качества поиска, заключается в том, что это то, что они хотят, чтобы их искали сторонние оценщики. Но это не значит, что это часть алгоритмов Google и что в Google есть алгоритм, который оценивает сайты на предмет надежности.

Google не заботится о том, что изображено на картинке

Анонс: О том, как Google относится к изображениям.

Когда дело доходит до веб-поиска, Google не заботится о качестве ваших изображений. Он заботится только о разметке структурированных данных. Будь то отмеченная наградами фотография или пустой квадрат, с точки зрения SEO-ценности, которую она добавляет странице, это не имеет значения.

Джон Мюллер поясняет:

Поскольку это относится конкретно к поиску в Интернете, а не к поиску изображений, Google не заботится о том, что находится на ваших фотографиях. Google заботится только о таких сигналах, как структурированные данные и замещающий (alt) текст.

Что на изображении имеет значение для алгоритма Google Картинки.

Хотя Google может не заботиться о работе, которую вы вложили в создание идеальной графики для части контента, ваши посетители могут обратить на нее внимание.

10 SEO-советов для новостей от New York Times

Анонс: Кристин Лян, старший директор по SEO в The New York Times делится последними советами и стратегиями оптимизации новостей для поиска — с NESS 2021 (саммита по новостям и редакции SEO в 2021).

Лян поделилась рядом советов для новостей по поисковой оптимизации, которые The New York Times и другие крупные издания, подобные им, используют для оптимизации контента для максимальной видимости в поиске.

1. Исследование ключевых слов: фокус на поисковом намерении

Лян посоветовала начать исследование ключевых слов с помощью функции автозаполнения Google.

«Оцените типы результатов поиска, которые появляются по вашему ключевому слову».

Например, спросите себя:
  • Как поисковики говорят о теме?
  • Как конкуренты подходят к этой теме?
  • Какие типы контента подходят для этой темы?

Проведение вашего исследования поможет вам сузить ключевые слова и цель поиска.

Лян также рекомендовала измерять интерес к ключевым словам с помощью Google Trends. Понять поисковый спрос по теме, посмотрев на разные временные рамки.

2. Создавайте привлекательные заголовки

«Заголовок SEO (тег заголовка) является одним из наиболее важных факторов ранжирования. Ключевые слова в заголовке сигнализируют пользователям и Google, о чем ваш контент».

При создании заголовка:
  • Делайте его до 65 символов, а для мобильных устройств даже короче.
  • Поместите основные ключевые слова ближе к началу.
  • Сделайте его увлекательным! Заголовки SEO не должны быть скучными.

Лян также сказала, что было бы неплохо обновить заголовки новой информацией и новыми ключевыми словами:

«Обновление заголовков — хороший способ убедиться, что читатель получает самые свежие новости. Это также сигнал свежести — он говорит Google вернуться для повторного сканирования, потому что есть новая информация.

Сделайте качественное обновление: сочетайте новые заголовки с другими типами обновлений, такими как изменение изображения или создание дополнительных текстов».

3. Включите ключевые слова в URL-адреса

Лян призвала издателей новостей включать в URL-адреса основные ключевые слова:

Использование ключевого слова в URL-адресе имеет определенный вес в ранжировании, но в основном это сигнализирует пользователям, о чем страница. Нужно структурировать URL-адреса по соответствующей категории.

URL-адреса используются в качестве навигационной крошки в результатах поиска Google. Это отражение иерархии вашего сайта. Поместите свою историю в наиболее релевантный раздел, чтобы укрепить категориальный авторитет.

4. Добавьте изображения и видео

Лян также рекомендует использовать визуальный контент.

«Дайте людям выбор! Не все, кто приходит к вашей истории, стремятся переварить ее через текст. Изображения и видео предоставляют пользователям еще один способ потреблять контент».

Лян добавил, что включение высококачественных фотографий улучшит рейтинг кликов (CTR) и вовлеченность.

«В Top Stories убедительное изображение может быть причиной, по которой пользователь выбирает вашу историю, а не истории конкурентов».

И Лян призвала участников усилить сигналы ранжирования и повысить вовлеченность, добавив видеоролики.

«Во время прямых трансляций Google отдает приоритет видео в результатах поиска».

5. Добавьте соответствующие внутренние ссылки

Лян подчеркнула необходимость добавления релевантных ссылок.

«Внутренние ссылки — это ссылки, которые ведут с одной страницы на другую на вашем сайте. Они создают структуру сайта, передают ценность страницы и помогают пользователям ориентироваться. Объединяйте связанные страницы, чтобы оптимизировать их авторитетность и релевантность».

Лян также сказала, что добавление внутренних ссылок улучшит обнаружение и сканирование контента.

«Ссылайтесь на приоритетные истории из релевантного контента. Используйте якорный текст с таргетингом на ключевые слова, чтобы сообщить Google, о чем идет речь на странице со ссылкой».

Она добавила:

«Домашняя страница, разделы и тематические страницы также являются ценными страницами, с которых можно ссылаться».

6. Сделайте ставку на скорость публикации

Лян сказала, что важно уделять приоритетное внимание скорости.

«У того, чтобы первым опубликовать статью, есть свои плюсы. Ваша история опережает конкурентов по количеству кликов, обратных ссылок, репостов и социальной активности, что приводит к преимуществам в рейтинге».

Но Лян также посоветовала оставлять место для обновлений.

«Google поощряет свежий, качественный контент и публикует самую актуальную информацию в Top Stories. Так что не публикуйте все сразу! Сначала опубликуйте самые важные детали. Затем переопубликуйте с новыми фрагментами контента (около 50–100 слов)».

7. Сохраняйте актуальность временной метки

Лян сказала:

«Отметка времени в истории играет большую роль в Главных статьях. Актуальная временная метка привлекает людей. Она сигнализирует пользователям, что статьи более свежие. Вы можете запустить обновление метки времени, отправив в Google различные сигналы обновления».

Дополнительные способы обновления старого контента:
  • Переписывание подзаголовков;
  • Включение цитат;
  • Замена изображений;
  • Встраивание видео;
  • Размещение на главной странице;
  • Продвижение и обмен в социальных сетях.

8. Повышайте авторитет страницы с течением времени

Лян также призвала участников NESS со временем укрепить авторитет по теме. Она показала пример того, как NYTimes сделала это, создав тематическую страницу о Р. Келли много лет назад, создав вечнозеленый файл за месяц до суда и заняв позицию авторитетного источника в день вынесения вердикта.

9. Заранее подготавливайте как можно больше

  • Какие «вечнозеленые кусочки» нужно обновить?
  • Какие HFO (удержание заказов) мы установим?
  • На какие ключевые слова мы должны таргетироваться по файлам?
  • Какие заголовки мы можем написать заранее?

10. Создайте инструкции для следующего новостного события

В случае запланированного мероприятия, также есть небольшая инструкция.

Возьмем для примера Зимние Олимпийские игры. Спросите себя:

  • Когда выходить в эфир?
  • Какие файлы нам нужны до, во время и после мероприятия?
  • Какие форматы были лучшими?
  • Что сработало, а что не сработало?
  • Что конкуренты сделали успешно?