Что влияет на ранжирование сайтов в поисковых системах

Евгения Сбышко, 24 февраля 2021

Ранжирование сайтов — это выстраивание их от более релевантных к менее релевантным в поисковой выдаче (Google, Яндекс, Rambler, Mail.ru и др.), чтобы сверху оказались те, которые лучше отвечают на заданный пользователем запрос.

Поисковые роботы индексируют новые сайты, а также регулярно проверяют уже проиндексированные сайты, собирая всю информацию о них и размещенном на них контенте. Они оценивают как весь сайт целиком, так и каждую страницу сайта по отдельности.

Когда пользователь вводит поисковой запрос, то поисковые системы моментально, на основе ранее собранных данных, определяют «полезность» сайтов относительно конкретного запроса и выдают пользователю список.

Задача любого сайта — занять первые строки поисковой выдачи по релевантным запросам (когда запрос относится к сфере услуг организации и осуществлен подходящей целевой аудиторией), так как более 90% пользователей не переходят на вторую страницу поисковиков.

К месту на первой странице выдачи поиска стремятся маркетологи и компании, занимающиеся, как и мы, продвижением сайтов.

Что делать, чтобы поднять сайт в поисковой выдаче

Основные факторы ранжирования сайтов, которые выделяют интернет-маркетологи:

1. Текстовые. Поисковики определяют, насколько текст страницы отвечает потребностям пользователя, содержит ли необходимую информацию, оптимизирован ли для самих поисковых систем.

На что поисковики обращают внимание:

  • Title и Description — оптимизация заголовка веб-страницы и ее описания на основе ключевых фраз, слов и поисковых запросов, их соответствие содержанию страницы (SEO-оптимизация);
  • Заголовки H1-H6 — SEO-оптимизация заголовков внутри текста;
  • Текст — объем, качество и уникальность контента, его тематическая направленность, наличие ключевых слов в тексте;
  • Оформление текста, выделение главных моментов — списки, иллюстрации, таблицы, заключение ключевых слов и запросов в теги <strong>, <em>, <b>.

Хотите уникальные тексты на сайт и в соцсети? Закажите услуги комплексного контент-маркетинга

button

2. Мобильные. Поисковики смотрят, насколько адаптирован сайт для просмотра на мобильных устройствах.

На что поисковики обращают внимание:

  • Наличие мобильной версии сайта и скорость загрузки страниц;
  • Наличие meta-тега viewport (первоначальный вид сайта в мобильной версии без использования прокрутки);
  • Крупный, читаемый шрифт (желательно без засечек, от 12 px);
  • Турбо-страницы и AMP.

3. Технические. Поисковики оценивают, насколько стабильно работает сайт, как быстро загружаются его страницы, насколько утяжелен сайт ненужным контентом.

На что поисковики обращают внимание:

  • Скорость загрузки страниц;
  • Наличие SSL-сертификата (протокол https);
  • Валидность HTML-разметки — соответствие разметки HTML стандартам World Wide Web Consortium (W3C);
  • Длина URL и релевантность контенту — совпадение адреса страницы с содержимым (не длинное, но и не короткое URL);
  • Favicon — иконка во вкладке браузера;
  • SEO — поисковая оптимизация.

Чек-лист: как проверить техническое состояние сайта?

4. Хостовые. Поисковики проверяют, можно ли доверять информации, размещенной на сайте, как давно появился сайт, какая у него аудитория и функциональность.

На что поисковики обращают внимание:

  • Наличие доменного имени в зонах: ru, рф, com;
  • Возраст сайта и доменного имени;
  • Количество страниц;
  • Понятные и релевантные запросу URL;
  • Индекс качества, полезность сайта для пользователей.

5. Поведенческие. Поисковые системы смотрят на поведение пользователей на сайте. Как долго после открытия сайта они находятся на страницах, глубина просмотра, совершение активного действия.

На что поисковики обращают внимание:

  • Число переходов на сайт по региону;
  • Средний процент отказов;
  • CTR — количество кликов по сниппету (карточке сайта в поисковиках);
  • Время посещаемости страниц;
  • Средняя глубина просмотра сайта;
  • Число просмотренных URL, переходов внутри сайта за сессию;
  • Ядро аудитории сайта;
  • Повторные визиты сайта;
  • Доля прямых переходов.

6. Внешние. Поисковики обращают внимание на рекомендации из внешних источников, наличие ссылок на сайт и упоминаний на других ресурсах, авторитетных платформах, в соцсетях.

На что поисковики обращают внимание:

  • Внешние ссылки на сайт с авторитетных площадок, в соцсетях;
  • Возраст ссылок и площадок;
  • Региональность и тематичность площадок;
  • Рост внешних ссылок на сайт (ссылочная масса);
  • Наличие и разнообразие ключевых запросов в текстах ссылок (анкорный лист);
  • Совпадение страницы перехода с темой и текстом абзаца, где проставлена ссылка.

Как сделать внешнюю ссылку на сайт

Услуги интернет-маркетинга: полный анализ и продвижение вашего бизнеса в Интернете

button

7. Коммерческие. Поисковики проверяют удобство сайта для пользователей-покупателей товара или услуги: ассортимент, удобство выбора, качество услуг и дизайн, доверие покупателей, наличие и величина цен, информация о компании, отзывы и многое другое.

На что поисковики обращают внимание:

  • Релевантность страницы — продвигаемая страница должна соответствовать запросу пользователя;
  • Ассортимент, информация о наличии или отсутствии товара, о гарантии;
  • Цены — обязательно для коммерческих запросов;
  • Корзина;
  • Акции и скидки на отдельной странице и на товарах;
  • Информация о доставке и оплате;
  • Кнопки активного действия (купить/заказать/обратный звонок);
  • Наличие фильтра, функций сравнения и сортировки похожих товаров;
  • Заполнение метатега Alt на изображениях товаров;
  • Видеоконтент;
  • Отзывы на сайте и на странице товаров;
  • Информация «О компании», фотографии, преимущества, сертификаты/награды/лицензии, портфолио, сотрудники и вакансии;
  • Контакты (адрес, городской телефон, номер 8 800, карта и схема проезда, соцсети);
  • Наличие профиля компании в Яндекс.Справочнике и Google Мой бизнес;
  • Онлайн-консультант;
  • Представительство в других регионах;
  • Пользовательское соглашение.

Резюме: При создании и наполнении сайта контентом учитывайте перечисленные факторы ранжирования. Помните, не только поисковые системы, но и пользователи должны считать ваш сайт удобным и полезным, чтобы он оказался на первой странице поисковой выдачи.

Поделиться: