Автор-составитель: Екатерина Мартиросян.
Оформитель на сайте, соредактор: Раиса Гибнер.
За последнее время новостей в мире SEO было так много, что мы решили разбить их на четыре смысловых части (три с новостями от SEJ и одна часть от Diggity Marketing). Расскажем про рекомендации Google по обзору товаров, о замене тегов title названиями сайтов для результатов поиска главной страницы, новые функции локального поиска и многое другое.
Новости от SEJ: блок первый
- Google обновил документацию по мета-описаниям
- Google обновил руководство по предотвращению спама и оскорблений
- YouTube экспериментирует с новыми функциями для вкладки Analytics Research
- Google увеличивает возможность получения прав на расширенные результаты выдачи продуктов
- Chrome использует интерактивные скриншоты для ускорения работы сайтов
- YouTube ищет темы о здоровье, чтобы рассказывать «личные истории»
- Google объявляет о 7 обновлениях локального поиска
Мета-описание в сниппетах на поиске
Сниппет — это краткое описание страницы сайта, который выводится в поисковой выдаче. Данные, которые используются для его создания, обычно берутся из мета-описания, а иногда и из самого контента.
Мета-описания, сгенерированные из содержимого страницы, раньше назывались «незавершенными заметками». Дело в том, что иногда они выглядят как случайные фрагменты, в которых вставлены ключевые слова.
В обновленном руководстве Google добавил больше примеров правильного и неправильного составления мета-описания.
Какие мета-описания считаются плохими
- Когда представляет из себя список ключевых слов.
- Когда одно и то же описание используется для каждой новости.
- Когда мета-описание сфокусировано на включении ключей, вместо того, чтобы резюмировать смысл страницы.
- Когда используются слишком короткие метаописания (сложно понять, о чем страница).
Какие мета-описания считаются хорошими
- Когда они описывают бизнес (в случае торговой точки, работающей оффлайн), а не веб-страницу. Например, что компания продает, ее часы работы, где она находится и т.п. Такие мета-описания помогут пользователю получить больше информации.
- Когда они используют содержимое веб-страницы. Например, можно добавить фрагмент текста с самой страницы. В первом предложении хорошо указать суть страницы.
Если у вас в CMS например, есть функция, которая извлекает например, первые 70 слов из каждой части, то это означает, что нужно резюмировать, о чем статья, в самом первом предложении.
Такое решение используется на ПО форумов, так что это проверенный способ.
- Краткое изложение сути страницы. Google стремится добиться от мета-описаний ёмкого и полезного изложения сути страницы.
- Когда используется больше конкретики и подробностей. На странице определенного продукта хорошо сосредоточиться на его деталях. Пример хорошего мета-описания карточки товара:
<meta name="description" content="Самозатачивающийся механический карандаш, который автоматически корректирует ваш почерк. Доступен как в винтажном розовом цвете, так и в желтом цвете. Закажите более 50 карандашей и получите бесплатную доставку.">
Примеры качественных метаописаний — полезное дополнение к документации по управлению поисковым сниппетом.
Краткая инструкция работы с мета-описаниями
- Еще в 2007 году Google говорил о том, что для более крупных сайтов с базами данных таких как агрегаторы продуктов, рукописные описания более сложны.
- Если речь идет о товаре, то опишите в мета-описании его характеристики.
- Если страница информационная, опишите ее краткую суть.
- В некоторых случаях можно использовать контент непосредственно с самой веб-страницы.
Google обновил руководство по предотвращению спама и оскорблений
Анонс: Google внес четкие изменения насчет спама и оскорблений в Google Search Central. Уделяется больше внимания предотвращению нарушений и выявлению спам-аккаунтов, чем на их отслеживании. То есть — проактивный подход вместо реактивного.
Предотвращение спама и нарушений
До обновления этой страницы в первом разделе обсуждались «Услуги веб-хостинга, доступные бесплатно». Теперь он заменен на «Предотвратите нарушения на вашем сайте и платформе».
Предыдущий раздел был посвящен веб-сайтам, которые использовали услуги хостинга без оплаты. Однако спам-атаки случаются даже на самых защищенных сайтах.
Сейчас всем владельцам веб-сайтов предоставляется больше контента для принятия действенных, превентивных мер по защите своего веб-сайта.
Предложения Google по предотвращению злоупотреблений сайтом и платформой:
- Опубликуйте четкую политику в отношении спама перед регистрацией.
- Выявляйте спам-аккаунты, выявляя поведенческие паттерны.
- Используйте проверку вручную, если встречаете подозрительное поведение пользователей.
- Используйте черные списки, чтобы предотвратить повторяющиеся попытки спама.
- Заблокируйте автоматическое создание учетной записи.
- Отслеживайте сайт и платформу на предмет нарушений.
Дополнительные новые разделы страницы включают комбинацию ручных и автоматических проверок на предмет подозрения в спаме.
Google делает предложения, чтобы идентифицировать и заблокировать определенные IP-адреса, а также полезные плагины, которые могут помочь автоматизировать процесс.
Зачем было нужно изменение?
По данным dataprot.net, почти 85% всех электронных писем являются спамом. А теперь представьте, количество регистраций аккаунтов на сайте каждый день.
Владельцы веб-сайтов должны активнее реагировать на спам. Ведь как только блокируется один шаблон спама, вскоре появляется другой.
Мониторинг спама в ручном режиме стоит компаниям времени и денег. Google обновил свое руководство для разработчиков, чтобы использовать подход предусмотрительности, а не постфактум реагирования.
YouTube экспериментирует с новыми функциями для вкладки Analytics Research
Анонс: YouTube добавляет три новые функции чтобы помочь создателям определить ниши контента для своей уникальной аудитории.
В прошлом году была успешно введена функция исследования ключевых слов под названием YouTube Search Insights. Опираясь на неё, YouTube экспериментирует с тремя новыми функциями (Watch Interest, Watch Activity и Personalized Insights) на вкладке Analytics Research.
Новые функции расширяют возможности разработки контента
Объявленные новые функции Watch Interest, Watch Activity и Personalized Insights помогут создателям контента находить новые и связанные области, которые могут заинтересовать их зрителей.
80% создателей контента удовлетворены инструментом Search Insights, который показывает информацию о том, что интересно зрителям. YouTube работает над расширением этой функции. чтобы включить больше языков и рынков.
- Watch Interest (показатель интересности) помогает создателям контента определить самые популярные, набирающие популярность или последние видео в рамках темы. Так можно извлечь выгоду из текущих популярных тем и видео.
- Watch Activity (показатель активности) покажет, какие типы контента просматривает аудитория создателя. Функцию можно использовать для оценки интереса к связанным типам контента.
- Personalized Insights (персонализированные инсайты) адаптируются под канал автора и представляют собой информацию об уникальных интересах его аудитории или сохраненных видео.
Новые функции — это только начало запланированных улучшений
YouTube постоянно ищет новые способы помочь создателям контента. Если этот эксперимент с новыми функциями окажется успешным, как и предыдущее обновление Search Insights, то функции распространят на более широкую аудиторию.
Google увеличивает возможность получения прав на расширенные результаты выдачи продуктов
Анонс: Google расширил возможности поиска товаров за счет использования структурированных данных по спискам торговых точек и сниппетам продуктов. Это касается таких товарных сайтов, как продавцы, обзоры продуктов и агрегаторы.
Фиды Merchant Center для получения расширенных результатов по товарам больше не нужны.
Вот что пишет Google:
«Изначально сниппеты продуктов в результатах поиска Google основывались на структурированных данных о продуктах schema.org, а списки продавцов — на основе сведений о продуктах, представленных через фид Google Merchant Center.
Теперь продавцы могут размещаться в списках продавцов, предоставляя данные о продуктах на веб-страницах без учетной записи Google Merchant Center.
Это улучшенное право частично стало возможным благодаря недавним расширениям свойств и типов, связанных с запросами на schema.org: определение размерной сетки и свойств продукта».
Расширенные результаты продукта в поиске
Расширенные результаты могут показывать изображения и вообще предоставлять больше информации, чем обычный фрагмент поиска.
Когда продавцы используют соответствующие структурированные данные, они получают право отображать свои продукты для продажи непосредственно в результатах поиска.
Google выделил два варианта поиска, связанного с продуктом:
- Популярные продукты
- Сниппет
Популярные продукты отображаются в виде товаров прямо в результатах поиска:
Сниппеты отображаются по-другому:
Новые отчеты Search Console
Также Google объявил, что удаляет из Search Console отчет со структурированными данными о продукте и заменяет его двумя новыми отчетами.
Новые отчеты, доступные для просмотра в Search Console:
- Отчет о продавцах
Теперь нужно составлять список продавцов, которые представляют свой товар. В отчете показаны проблемы со структурированными данными, связанные с бесплатным размещением объявлений.
- Отчет о сниппетах продукта
Отчет о сниппеттах продукта следует изучить тем, кто не продает продукты, а публикует на них обзоры, используя структурированные данные. Этот отчет заменяет старый отчет о структурированных данных продукта.
Бесплатная документация по описанию продуктов
Google обновил документацию для Free Listing Experience.
Обновленная документация теперь содержит больше информации о том, как продавцы могут претендовать на бесплатное размещение расширенных результатов за счет использования структурированных данных о продуктах.
Chrome использует интерактивные скриншоты для ускорения работы сайтов
Анонс: Теперь Chrome теперь использует интерактивные снимки экрана, ускоряя веб-страницы на 20% благодаря технологии Freeze Dryed Tabs. Новая технология применяется в переходные моменты (например, при запуске браузера и/или переключение между вкладками).
Когда мы переходим через историю на закрытую вкладку, то видим не просто скриншот. Это скорее гибрид скриншота, потому что его можно прокручивать и нажимать на ссылки. А когда фактическая страница завершает загрузку, Google плавно переходит на нее.
На мобильных устройствах отображение веб-сайтов станет быстрее
Из-за необходимости загрузки разных частей страницы (HTML, CSS, JavaScript, шрифтов) отображение веб-сайтов происходит довольно медленно. Особенно это касается мобильной версии, где память устройства сильно ограничена.
Вот почему Chrome решил показывать интерактивные скриншоты.
Гибридные вкладки браузера
Так называется новый гибрид снимка экрана и интерактивной веб-страницы Freeze Dryed Tabs.
Гибридные вкладки браузера — это новый способ открытия веб-страниц, однако он используется не на каждом сайте, который посещает пользователь Chrome. Это решение придумано для ускорения переходных моментов.
При обычном запуске Chrome загрузка веб-страницы занимает около 3,4 секунды. Тесты показывают, что взаимодействие с пользователем улучшается при ускорении загрузки на 20%, в результате чего для отображения всей веб-страницы требуется в среднем 2,8 секунды.
Следует подчеркнуть, что страница отображается в переходном состоянии. Это касается и контента, который находится ниже области просмотра (чтобы ее увидеть, пользователь должен прокрутить страницу вниз).
Отличительная особенность — когда пользователь переходит на такую страницу, никакого смещения макета не происходит.
Как работает технология гибридных вкладок
- Фиксируется визуальное состояние страницы в виде набора векторной графики и гиперссылок.
- После эту графику можно «реконструировать» (воспроизвести) в более простом, растровом виде.
- Таким образом снижаются затраты на рендеринг отображения полной веб-страницы (включая контент за пределами области просмотра). При этом, все гиперссылки поддерживаются.
Подведем итоги
Сейчас в Chrome начинают использоваться гибридные вкладки, ускоряющие создание интерактивной веб-страницы. Пока они предназначены для переходных моментов (запуск браузера, переключение между вкладками), но их использование будет расширяться.
Для всех разработчиков сайтов это хорошая новость, поскольку страницы теперь станут загружаться быстрее, а следовательно, может возрасти вовлеченность просмотра.
YouTube ищет темы о здоровье, чтобы рассказывать «личные истории»
Анонс: YouTube начинает показывать личные истории пациентов, когда пользователи выполняют поиск по ключевым словам, связанным со здоровьем.
YouTube обновляет результаты поиска по запросам, связанным со здоровьем, добавляя раздел, посвященный личным историям пациентов.
Шаблоны поиска на YouTube показывают, что люди, живущие с хроническими заболеваниями, не всегда приходят на сайт в поисках информации. Они ищут поддержки у тех, кто переживает то же самое.
Раздел личных историй YouTube
Чтобы способствовать тому типу связи, который ищут люди, YouTube запускает в результатах поиска раздел с личными историями.
Теперь если вы ищете темы, связанные с состоянием здоровья, YouTube будет выдавать карусель с видео о людях, которые делятся личными историями о состоянии здоровья.
Раздел с личными историями чередуется с другими результатами поиска:
Чтобы видео появилось в этом разделе, оно должно быть посвящено личному настоящему жизненному опыту, который относится к конкретному состоянию физического или психического здоровья.
Рекламный контент или контент, распространяющий дезинформацию, размещаться не будет. YouTube сообщает, что раздел с личными историями начнется с запросов, связанных с раком и темами психического здоровья (тревога и депрессия).
Пока раздел личных историй доступен только для пользователей в США, но, конечно, YouTube планирует расширить его географию.
Изменения локального поиска, которые скоро появятся, включают:
- Поиск ресторанов по блюдам;
- Отображение фирменных блюд ресторана;
- Дополнительная поддержка меню блюд в интернете;
- Усовершенствования в просмотре в режиме реального времени на Картах Google;
- Вид с высоты птичьего полета на известные достопримечательности;
- Вид «с погружением»;
- Расположение в окрестностях.
Остановимся на каждом.
Поиск ресторанов по блюдам
Теперь можно находить местные заведения, где подают конкретное блюдо.
Новый интерфейс поиска позволит вам ввести запрос типа «суп с клецками рядом со мной», и Google выдаст список ресторанов, которые его готовят.
Кроме того, есть фильтрация по вегетарианским блюдам, острым блюдам и другие.
Отображение фирменных блюд ресторана
Обычно местные рестораны славятся фирменными блюдами, благодаря которым их так ценят посетители. Определить качество в поиске Google может быть сложно, потому что рейтинги из звездочек не показывают всю историю.
Вскоре Google поможет людям, которые ищут просматривать и оценивать рестораны, чтобы лучше понять, что делает их уникальными.
Пример списка местного ресторана в верхней части экрана с запросом «рекомендуемые людьми».
Google пытается автоматизировать изображения и отзывы, чтобы найти то, что делает место уникальным.
Дополнительная поддержка меню блюд в интернете
Google расширяет охват меню блюд в интернете, дополняя их расширенными визуальными эффектами и постоянно обновляя.
В сообщении в блоге Google объясняет, как можно добавить оцифрованное ресторанное меню без какой-либо дополнительной работы со стороны владельцев ресторанов:
«Мы объединяем информацию о меню, предоставленную людьми и продавцами, и найденную на веб-сайтах ресторанов, которые используют открытые стандарты для обмена данными. Для этого мы используем самые современные технологии понимания изображений и языка, в том числе нашу многозадачную унифицированную модель — MUM».
Google заявляет, что продемонстрирует самые популярные блюда и предложит различные диетические варианты, в том числе вегетарианские и веганские.
.
Усовершенствования в просмотре в режиме реального времени на Картах Google
Google обновляет функцию Live View, которая позволяет вам ориентироваться, глядя в видоискатель камеры вашего телефона.
В дополнение к навигации, которая помогала переходить из одного места в другое, вы скоро сможете искать вещи в непосредственной близости от вас.
Google приводит пример использования Live View для поиска банкомата в нескольких минутах ходьбы от того места, где стоит человек:
«Скажем, вы идете на открытый рынок и вам нужно снять наличные. При поиске в режиме просмотра в реальном времени просто поднимите телефон, и вы мгновенно увидите банкоматы в этом районе.
Вы можете увидеть разные места: кафе, продуктовые магазины, станции и многое другое. Мы покажем вам часы работы и загруженность места, и вы можете нажать на любую локацию, чтобы просмотреть более подробную информацию (например, какие услуги предлагает точка)».
В ближайшие месяцы поиск с Live View начнет развертываться в Лондоне, Лос-Анджелесе, Нью-Йорке, Сан-Франциско, Париже и Токио.
Вид с высоты птичьего полета на известные достопримечательности
На сегодняшний день Google предлагает более 250 фотореалистичных аэрофотоснимков мировых достопримечательностей.
Google не перечисляет все достопримечательности, которые можно увидеть с высоты птичьего полета. Но заявляет, что они «охватывают всё, начиная с Токийской башни и заканчивая Акрополем».
Вид «с погружением»
Эта функция позволит вам выйти за рамки просмотра улиц и погрузиться в здания и другие помещения.
Вы сможете узнать заполненность помещения, а также, какая погода будет в указанную дату и время.
Функция появится в ближайшие месяцы в Лос-Анджелесе, Лондоне, Нью-Йорке, Сан-Франциско и Токио на Android и iOS.
Расположение в окрестностях
Новая функция «положение в окрестностях» на Картах Google поможет вам узнать обстановку в том или ином районе. Вы узнаете, что появилось нового, какие интересные достопримечательности стоит посетить.
Полезные фотографии и информация от сообщества Google Карт будут отображаться на карте при просмотре района.
Для этого Google комбинирует искусственный интеллект и информацию, предоставленную пользователями.
В ближайшие месяцы функция будет доступна по всему миру на Android и iOS.
Новости от SEJ: блок второй
- Google уточняет рекомендации по обзору товаров
-
Прощайте, рекомендации Google для веб-мастеров. Привет, Основы поиска Google
-
Поиск Google Покупок на десктопной версии стал более наглядным
-
Исследование показало, что многие пользователи недовольны результатами поиска в Google
-
Google заменяет теги title названиями сайтов для результатов поиска главной страницы
Рекомендации по написанию обзоров товаров
Документация Google Search Central показывает создателям товаров и продавцам, как выглядят качественные обзоры.
Цель документации — перечислить конкретные рекомендации по обзору товаров, чтобы у этих страниц было больше шансов попасться потребителям в поиске Google.
Примеры рецензентов
В документации перечислили три примера рецензентов (но это не означает, что вам стоит ограничиться только ими).
- Эксперт: продавец-консультант, который помогает покупателям определиться с выбором между несколькими похожими товарами.
- Блогер, составляющий независимое мнение о товарах.
- Сотрудник редакции новостного или другого издательского сайта.
По-прежнему сохраняется параграф, подтверждающий, что страницы обзора продукта могут содержать партнерские ссылки.
Список изменений, внесенных в рекомендации по обзору товаров
Изменение в руководстве — уточнения в рекомендациях по обзору товаров. Вместо слова «отзывы» теперь введено понятие «страницы обзора товаров». Следовательно, обзоры создают не обычные пользователи, а эксперты.
Подведение итогов
Изменение в руководстве может показаться незначительным, однако теперь оно достаточно хорошо разъясняет, для кого предназначена документация по составлению качественных обзоров товаров.
Google обновляет структурированные данные изображений
Анонс: Google обновил требования к данным изображений, чтобы упростить добавление информации об авторских правах.
Google добавил три новых свойства для изображения, чтобы еще больше уделить внимание авторам и их продуктам.
Это хорошее улучшение по сравнению с предыдущим методом, который основывался на метаданных фотографий IPTC. Там действовал более сложный шаблон. Google упростил его, добавив поддержку с помощью структурированных данных изображений.
Примечание. IPTC — это International Press Telecommunications Council (Международный совет по телекоммуникациям для прессы), орган по стандартизации СМИ.
Теперь когда вы указываете метаданные изображения, Google Images может отображать более подробную информацию, например, указывать создателя, отмечать, как люди могут использовать изображение и информацию об авторстве (creditText).
Новые свойства:
- creditText — информация об авторстве. Текст, который можно использовать для обозначения лица (лиц) и/или организации (организаций), связанных с опубликованным творческим произведением.
- Создатель. Создатель/автор этого творческого произведения. Это то же самое, что и указания авторства для CreativeWork.
- Уведомление об авторском праве. Текст уведомления, подходящий для описания аспектов авторского права на Творческое произведение, в идеале с указанием владельца этих прав.
Примеры изменений требований к структурированным данным
До (старый пример структурированных данных)
<script type="application/ld+json">
{
"@context": "https://schema.org/",
"@type": "ImageObject",
"contentUrl": "https://example.com /photos/1x1/black-labrador-puppy.jpg",
"license": "https://example.com/license",
"acquireLicensePage": "https://example.com/how-to-use-my -изображения"
}
</script>
После (обновленный пример структурированных данных)
<script type="application/ld+json">
{
"@context": "https://schema.org/",
"@type": "ImageObject",
"contentUrl": "https://example.com /photos/1x1/black-labrador-puppy.jpg",
"license": "https://example.com/license",
"acquireLicensePage": "https://example.com/how-to-use-my -images",
"creditText": "Labrador PhotoLab",
"creator": {
"@type": "Person",
"name": "Brixton Brownstone"
},
"copyrightNotice": "Clara Kent"
}
</script>
Легче добавить данные об авторах и авторских правах
Эти изменения упрощают издателям добавление данных об авторах. Что особенно удобно в использовании структурированных данных для такого рода информации — плагины могут упростить добавление этой информации на масштабируемой основе.
Прощайте, рекомендации Google для веб-мастеров. Привет, Основы поиска Google
Анонс: Google запускает упрощенную версию руководства Google для веб-мастеров (Google Webmaster Guidelines) и делает ребрендинг на Основы поиска Google (Google Search Essentials).
Google делает ребрендинг руководства для веб-мастеров на «Основы поиска» и обновляет разделы.
Прежние рекомендации Google для веб-мастеров стали более понятными, более того, Google намерен отказаться от термина «вебмастер».
За последние несколько лет он уже постепенно убирал это слово из своего брендинга. Например, «Google Webmaster Central» был переименован в «Google Search Central». По его мнению, вебмастер — устаревший термин, не включающий всех создателей контента, которые хотят видеть ранжирование своего контента в результатах поиска.
Многие прежние рекомендации переносятся в определенные разделы веб-сайта Google Search Central. Основы поиска Google теперь состоят из трех категорий пунктов:
1. Технические требования
Чтобы страница индексировалась Google, нужно соблюсти минимальные требования:
- Googlebot не заблокирован;
- Страница работает (это не страница с ошибкой);
- Страница содержит индексируемый контент.
Другими словами — публикуйте контент в формате, который Google может проиндексировать, и убедитесь, что Google может получить к нему доступ.
2. Ключевые методы
Лучшие рекомендации Google включают следующее:
- Создавайте полезный контент.
- Используйте ключевые слова, которые люди будут искать, и размещайте их в таких местах, как заголовки страницы (titles), заголовки внутри статьи H1-H5 (headings) и альтернативный текст (alt text) .
- Сделайте ссылки доступными для сканирования.
- Расскажите людям о своем сайте.
- Следуйте рекомендациям по работе с изображениями, видео, структурированными данными и JavaScript.
- Улучшите отображение вашего сайта в поиске с помощью расширенных сниппетов.
- Если у вас есть контент, который вы не хотите показывать в поисковой выдаче Google, заблокируйте его от краулинга ботом Google.
3. Политика в отношении спама
В этом разделе рассматриваются действия и приемы, которые могут привести к заниженному ранжированию страницы или веб-сайта в поиске Google или их исключению из индексации Google.
Политика Google в отношении спама включает следующее:
- Маскировка;
- Дорвеи;
- Взломанный контент;
- Скрытый текст и ссылки;
- Заполнение ключевыми словами;
- Ссылочный спам;
- Машинно-сгенерированный трафик;
- Вирусы и вредоносное поведение;
- Вводящая в заблуждение функциональность;
- Низкокачественный контент (скопированный, частично-измененный);
- Подставные переадресации;
- Спамовый автоматически-сгенерированный контент;
- Аффилированные страницы с минимальным наполнением;
- Пользовательский спам;
- Запросы на удаление авторских прав;
- Устранение преследований в Интернете;
- Мошенничество и обман.
Большинство из вышеперечисленных тем были взяты из прежних рекомендаций Google по обеспечению качества и других руководств.
Полная страница содержит контент, переработанный командой Google по качеству поиска с использованием точных формулировок и конкретных примеров, актуальных в 2022 году.
Google считает, что обновленное руководство «поможет владельцам сайтов избежать создания контента, который ненавидят пользователи поиска».
Вы можете обратиться к официальному журналу изменений, чтобы узнать больше о том, что нового появилось в Google Search Essentials.
Поиск Google Покупок на десктопной версии стал более наглядным
Анонс: Google обновляет результаты поиска на компьютере для запросов, связанных с покупками, добавляя больше изображений продуктов.
Google делает процесс покупок на ПК более наглядным, добавляя более широкий выбор изображений продуктов.
В примере ниже находятся результаты поиска для страниц категорий продуктов, которые содержат целый ряд миниатюрных изображений.
Предположительно, изображения взяты со страниц, на которые есть ссылки в результатах поиска, хотя Google не уточняет.
Прокручивая страницу вниз, вы увидите уникальную функцию поиска с ценами и рейтингами, относящимися к результатам отдельных продуктов.
Щелкнув по одному из товаров, вы откроете панель справа со ссылками на различных розничных продавцов, занимающихся продажей этого продукта. Эта функция позволяет вам узнать больше о товаре, чтобы вы не потеряли свое место в результатах поиска.
Кроме того, вы сможете фильтровать результаты по типу, бренду, продавцу, расположению и по акциям.
В сообщении в блоге Google говорится, что вышеперечисленные возможности появятся при поиске одежды, электроники, косметических товаров или товаров для дома.
Благодаря этому обновлению результаты поиска по запросам, связанным с покупками, на компьютерах стали ближе к тому, что Google недавно реализовал на мобильных устройствах.
Google отмечает, что результаты и фильтры для поиска покупок являются динамическими, а значит, они будут постоянно обновляться.
Исследование показало, что многие пользователи недовольны результатами поиска в Google
Анонс: Новое исследование, опубликованное SEMRush, показывает, что примерно 30% пользователей вынуждены повторять свои поисковые запросы на другой манер, чтобы найти то, что они ищут.
Такой уровень неудовлетворенности может объяснить, почему твит, сравнивающий Google с умирающим торговым центром, нашел отклик у тысяч людей. Во многих ответах отмечалось, что Google с трудом понимает поисковые запросы, и чтобы найти более точный результат, их придется использовать с операторами расширенного поиска — например, кавычки.
Но человек, начавший дискуссию, справедливо заметил, что пользователи не должны прибегать к этому способу, чтобы заставить Google найти то, что они ищут.
Сложности поиска отмечают не только обыватели, но и SE0-специалисты.
Сара Карлинг опубликовала в Твиттере скриншот поиска количества калорий в бутылке вина. Google изменил запрос и настаивал на том, что вместо этого она искала, сколько калорий в бокале вина.
Вот скриншот поискового запроса со словом «бутылка» в кавычках.
Google по-прежнему настаивает на том, что поисковый запрос касается «бокала» вина.
Результаты исследования SEMRush
Исследование показало, что:
- 31,6% пользователей на десктопах используют для поиска 1-2 ключевых слова. 31% пользователей на мобильных устройствах выполняют поиск по 1-2 ключевым словам.
- 38,2% процентов пользователей на десктопах выполняют поиск по 3-4 ключевым словам. 39,9% пользователей на мобильных выполняют поиск по 3-4 ключевым словам.
А вот где поведение поиска кажется странным, потому что оно показывает, что сегодня пользователи склонны искать, используя длинные ключевые фразы:
- В 30,1% поисковых запросов на десктопах использовалось от 5 до 11+ ключевых фраз, в то время как в 29,1% поисковых запросов с мобильных устройств использовалось такое же количество поисковых запросов по ключевым словам.
Может ли быть так, что некоторые пользователи используют больше ключевых фраз, потому что тщательнее стараются найти то, что ищут?
Пользователи делают множественные запросы для одного и того же поиска
Еще один показатель, обнаруженный SEMRush, заключался в том, что в 55% случаях пользователи десктопов, которые выполняют два поиска подряд, делают это с ключевыми фразами, которые на 60% похожи на предыдущие ключевые слова.
SEMRush делает заключение, что данные могут быть интерпретированы как свидетельство того, что пользователи испытывают трудности с поиском того, что ищут.
Для пользователей с мобильного количество похожих запросов снижено до 38,9%, но оно также имеет определенный вес.
Google заменяет теги title названиями сайтов для результатов поиска главной страницы
Анонс: Теперь Google показывает только название сайта в результатах поиска для мобильных устройств, которые относятся ко всему веб-сайту, например, к главной странице.
Google перестал показывать теги title для результатов мобильного поиска для всего веб-сайта, при поиске названия веб-сайта, который обычно ведет на главную страницу.
Название отображается жирным шрифтом над каждым URL-адресом в поисковой выдаче. Это дает важную возможность выделиться в результатах.
Эта функция не работает для субдоменов.
Согласно документации Google Search Central для названий сайтов:
«В настоящее время поиск Google берет названия сайтов для отображения главных страниц из домена, а не из субдомена (например, https://news.example.com) и/или подкаталога (например, https://example.com/news)».
То, что отображается в мобильном поиске — это сгенерированное название веб-сайта.
Например, при поиске с мобильного Search Engine Journal отображается страница результатов поисковой системы (SERP) с общим названием веб-сайта Search Engine Journal.
Код как title для вышеупомянутой страницы:
<title>Search Engine Journal - SEO, Search Marketing News and Tutorials</title>
По небрендовым запросам с ключевыми словами показывает title..
Поиск по названию бренда + ключевым запросам также по-прежнему показывает title.
Почему Google использует названия сайтов?
Google использует названия сайтов, чтобы пользователям было проще идентифицировать конкретный сайт в результатах поиска.
Официальное объявление Google внесло разъяснения:
«Сегодня Поиск вводит названия сайтов в результаты мобильного поиска, чтобы упростить идентификацию веб-сайта, связанного с каждым результатом...»
Эта новая функция доступна на английском, французском, японском и немецком языках и появится на других языках в течение следующих нескольких месяцев.
Новая функция не всегда работает
Поиск доменного имени из составного слова, такого как «Search Engine Journal» и «searchenginejournal», возвращает результаты в виде измененного на названия Google title.
Но поиск с использованием доменного имени составного слова HubSpot показывает результат поиска по старому, с предоставленными title.
Результат поиска по ключевой фразе «HubSpot»
Но поиск Hub Spot (с пробелом между двумя словами) cработал по-новому и показал название сайта.
Результат поиска по запросу: «Hub Spot»
Поиск по составному имени «Wordfence» и «word fence» возвращает то же поисковое название сайта.
Таким образом, похоже, что Google не всегда возвращает результаты в виде названия сайта для HubSpot, но делает это правильно для многих других сайтов.
Структурированные данные для новых названий сайтов
Google рекомендует использовать структурированный тип данных WebSite.
Ранее использование структурированных данных WebSite считалось бесполезным, потому что, очевидно, Google знает, что веб-сайт является веб-сайтом, и ему не нужны структурированные данные, чтобы понять, что Google индексирует веб-сайт.
Но это изменилось, потому что Google теперь использует структурированный тип данных WebSite, в частности, свойство «name», чтобы понять, что представляет из себя название сайта.
Google опубликовал пример структурированных данных веб-сайта с использованием свойства «name»:
<title>Example: A Site about Examples<title>
<script type="application/ld+json">
{
"@context" : "http://schema.org",
"@type" : "WebSite",
"name" : "Example",
"url" : "https://example.com/"
}
</script>
Вышеуказанные структурированные данные должны отображаться на главной странице.
Страница Google Search Central для названия сайта рекомендует следующее для размещения структурированных данных веб-сайта:
- «Структурированные данные веб-сайта должны быть на главной странице сайта.
- Под главной страницей мы подразумеваем корневой URI на уровня домена.
- Например, https://example.com — это главная страница домена, а https://example.com/de/index.html — нет».
Что делать, если у сайта есть альтернативное имя?
Что полезно в структурированных данных веб-сайта, так это то, что они дают возможность сообщить Google альтернативное имя веб-сайта.
Google объясняет, как это сделать:
«Если вы хотите предоставить альтернативную версию имени вашего сайта (например, аббревиатуру или более короткое имя), вы можете сделать это, добавив свойство alterName».
Структурированные данные для добавления опционального имени выглядят так:
Структурированные данные JSON для опционального имени
<script type="application/ld+json">
{
"@context" : "http://schema.org",
"@type" : "WebSite",
"name" : "Example Company",
"alternateName" : "EC",
"url" : "https://example.com/"
}
</script>
Google использует больше, чем только структурированные данные
В документации Google по названиям сайтов объясняется, что Google использует информацию со страницы, вне страницы и метаданные в дополнение к структурированным данным, чтобы определить, что представляет из себя название сайта веб-страницы.
Чтобы понять название сайта, Google использует:
- Структурированные данные веб-сайта
- Теги title
- Заголовки (H1, H2 и т. д.)
- Метаданные Open Graph Protocol, в частности og:site_name
Следует обратить внимание на то, что свойство og:site_name является необязательным, но рекомендуемым свойством Open Graph.
Обозначение Open Graph обычно выглядит в HTML-коде следующим образом:
<meta property="og:site_name" content="Example Name of Site"/>
Названия сайтов Google
Новая функция названий сайтов в поиске Google выглядит привлекательно на мобильных устройствах. На данный момент функция была добавлена для результатов мобильного поиска на английском, французском и некоторых других языках. Google уже объявил, что новые языки добавятся в течение следующих нескольких месяцев по мере развертывания функций.
Имеет смысл иметь меньше беспорядка в поисковой выдаче для поиска брендов по главной странице. Хотя я вижу, что некоторые жалуются на отсутствие влияния тега title в такого рода поиске.
Прочитать официальное объявление о добавлении названий сайтов в Google Поиск.
Google представляет новые поисковые метки для купонов и акций
Анонс: Google улучшает результаты поиска с помощью нескольких функций, упрощающих поиск скидок и сравнение цен у разных продавцов.
Google обновляет результаты поиска по магазинам, добавляя новые метки, подчеркивающие купоны и рекламные акции, а также возможность сравнивать цены от нескольких розничных продавцов.
Согласно недавнему опросу Google, среди американцев, планирующих делать покупки на праздники, 43% планируют искать скидки и распродажи чаще, чем в прошлом году.
В США люди чаще всего прибегают к Google для совершения покупок. В среднем 60% говорят, что использовали ресурсы Google для покупок за последние два дня.
Чтобы помочь искателям находить нужные товары по лучшим доступным ценам, Google внедряет несколько новых функций.
Новые метки поиска Google для купонов и акций
Google вводит рекламный значок в результатах поиска для товаров, предлагающих скидку с использованием кода купона, например «15% скидка с кодом купона ПРАЗДНИКИ».
Кроме того, новая функция обрезки купонов позволяет пользователям сохранять промокоды, когда они будут готовы к покупке.
Стоит отметить, что Bing превзошел Google с помощью этой функции, поскольку еще в августе он добавил коды купонов в результаты поиска. Тем не менее, высполнение этой функции каждой компанией весьма своеобразно.
Сравните похожие предложения
Данные Google показывают, что покупатели часто перескакивают с одного сайта на другой. В 2022 году больше половины покупателей в США посетили несколько веб-сайтов, прежде чем решить, что и где купить.
Новый инструмент упрощает просмотр предложений различных розничных продавцов. Например, если вы ищете «женское пуховое пальто», Google отобразит параллельное сравнение доступных предложений в поисковой выдаче.
Ценовая информация
Функция информации по цене от Google появится в результатах поиска, чтобы помочь покупателям принимать более обоснованные решения о покупке.
Информация о ценах позволяет вам видеть стоимость у разных продавцов и определять, является ли цена низкой или высокой на основе временных значений.
Все эти функции внедрятся как раз к сезону праздничных покупок.
Google восстанавливает недостающие отзывы в бизнес-профилях
Анонс: Google восстанавливает отсутствующие отзывы в бизнес-профилях Google после исправления ошибки, из-за которой они удалялись.
Google исправляет ошибку, из-за которой отзывы пропали из бизнес-профилей Google. Google подтверждает, что отзывы восстанавливаются.
Блюменталь пишет в своем блоге , что обнаружил, что Google меняет идентификационный номер клиента (CID), когда компании вносят предлагаемые изменения:
«Покопавшись, я обнаружил, что в каждом случае Google менял CID, идентификатор, который Google использует для привязки всей соответствующей информации к бизнесу, включая отзывы. Обычно CID меняется только в случае слияния двух бизнесов или когда Google жестко приостанавливает бизнес за нарушение правил, а затем восстанавливает его».
Отзывы клиентов связаны с определенным номером CID, что означает, что изменение CID удаляет отзывы.
Этого не должно происходить, особенно при применении предложенных Google изменений.
Исправление находится в процессе, и, надеемся, исправить это так же просто, как вернуть затронутым бизнес-профилям Google их исходные номера CID.
Google упрощает получение товаров на вкладке «Покупки»
Анонс: Google обновляет Search Console, добавляя функцию, которая упрощает перечисление продуктов на вкладке покупок в поиске.
Google упрощает для интернет-магазинов демонстрацию их продуктов на вкладке «Покупки» в результатах поиска.
Обновление Google Search Console позволяет перечислять продукты на вкладке покупок без отправки фида продуктов или повторной проверки вашего веб-сайта.
Список продуктов на вкладке «Покупки» через Google Search Console
Новый элемент навигации в Search Console под названием «Списки покупок» приведет вас к функции, с помощью которой вы можете подключить учетную запись Merchant Center.
Если у вас нет учетной записи, вам будет предложено создать ее с помощью упрощенного процесса регистрации.
Через него, вы можете обойти несколько шагов, таких как подтверждение права собственности на ваш сайт и отправка фида продуктов.
После подключения учетной записи Merchant Center к Search Console все, что вам нужно сделать, это поддерживать актуальность структурированных данных, чтобы быстро получать список продуктов.
Обновленное руководство по структурированным данным продукта
Что касается структурированных данных о продуктах, стоит пересмотреть обновленное руководство Google, опубликованное в июле этого года.
Если вы продаете несколько вариантов продукта, и у каждого из них отдельная веб-страница, рекомендуется использовать уникальные структурированные данные для всех товаров.
Ранее Google не указывал, выиграют ли варианты продуктов от наличия уникальных структурированных данных. Теперь мы знаем, что в этом есть преимущество, по крайней мере, когда речь идет о структурированных данных.
Появились новые функции локального поиска Google
Анонс: Google запускает несколько функций локального поиска, анонсированных несколько месяцев назад на ежегодной конференции Search On.
Google, наконец, внедряет функции локального поиска, анонсированные ранее в этом году, в том числе возможность поиска вокруг с помощью камеры вашего телефона.
На виртуальной конференции Google Search On в сентябре люди обсуждали инновационные обновления локального поиска.
Google предварительно представил возможность поиска ресторанов по блюдам и новую возможность поиска, встроенную в Live View на Картах Google.
Обновления локального поиска Google
- Поиск с просмотром в реальном времени. Позволяет использовать камеру вашего телефона для поиска информации о местах вокруг. Узнайте, открыт ли бизнес, насколько он загружен, диапазон цен и его рейтинг в звездах.
- Поиск ресторанов по блюдам. Появилось два способа найти рестораны в вашем районе: вводить вручную или выполнять визуальный поиск через объектив (например, можно сфотографировать блюдо, добавить слова «рядом со мной» и сразу же найти место ближайшее место продажи такого же блюда).
- Найдите станции быстрой зарядки для электромобилей. Google добавляет фильтр для поиска зарядных станций для электромобилей, который упрощает поиск зарядных устройств мощностью 50 кВт и выше.
- Найдите места, доступные для инвалидных колясок в других странах. После включения параметра «Доступные места» в приложении Google Maps вы увидите значок инвалидной коляски в бизнес-профилях, если у него есть вход для людей с ограниченными возможностями. Если местоположение недоступно для инвалидных колясок, вы увидите тот же значок с перечеркнутым цветом.
Какие сайты улучшили, а какие ухудшили позиции в ранжировании
SEO-специалист Лили Рэй собрала исчерпывающую информацию о тех, кому повезло, а кому нет, в результате последнего крупного обновления.
Лили отмечает, что сбор данных стал сложнее. Google запустил несколько обновлений за короткий промежуток времени, и изолированно рассмотреть последствия от каждого практически невозможно.
Абсолютные победители с точки зрения наибольшего увеличения индекса видимости, который представляет собой общую общую долю рынка, полученную в Google:
Крупнейшие победители увидели рост видимости на 200%. Среди них были огромные институциональные сайты, наиболее успешными из которых были:
- wikipedia.org
- amazon.com
- wiktionary.org
- facebook.com
- cdc.gov
Лили также отметила сайты, которые потеряли наибольшую популярность. В пятерку «потерпевших» вошли:
- youtube.com
- yourdictionary.com
- Merriam-webster.com
- linkedin.com
- fandom.com
Стоит отметить, что сайты с музыкой получили огромную пользу от обновлений. Лили предположила, что Google может перейти к показу большего количества результатов музыкальных клипов, а не текстов песен или биографий при поиске песен.
Кейс-стади: использование ИИ-сгенерированного контента привело к принятию мер при обновлении HCU
SEO-специалист Кевин Индиг приводит несколько доказательств того, что вам следует дважды подумать, прежде чем использовать ИИ-контент.
Его легко обнаружить. Кевин фиксирует, как Throughtheclutter.com (сайт о биографиях знаменитостей с сгенерированным контентом) сократился с более чем миллиона посещений до нуля после обновления Helpful Content Update.
Для того, чтобы показать, как легко обнаружить контент, созданный ИИ, он запускает инструменты для сканирования отрывка текста и показывает, что даже удобочитаемый контент может быть легко распознано.
Пока данные Кевина лишь подтверждают идею о том, что мишенью становятся те, кто злоупотребляет этими возможностями AI. Некоторые обычные сайты, которые используют ИИ-контент, но затем редактируют его, не были затронуты.
Google убирает требования к длине статьи из Search Console
Барри Шварц, гендиректор веб-сервиса RustyBrick, делится мнением по поводу удаления отсылки Google на «количество слов». На первый взгляд изменение кажется незначительным, однако оно может представлять собой весомый сдвиг в том, как Google рассматривает «короткий контент» по сравнению с тем, что было всего пару лет назад.
Как отмечает Барри, Google совсем недавно исправил ошибки для контента, который был «слишком коротким». Эта ошибка будет устранена в обновлении.
Многие SEO-специалисты предполагают, что Google отдает приоритет контенту, который является «полезным», даже если это пара предложений.
Сотрудник Google Дэнни Салливан придерживается той же философии. В одном из выступлений его цитируют, говоря, что люди «не должны зацикливаться на количестве слов».
Более дружелюбное отношение к короткому контенту может значительно изменить SEO в долгосрочной перспективе.
Исследование нулевых кликов
Маркус Тобер из Semrush предлагает вашему вниманию последний анализ феномена нулевого клика. «Нулевые клики» относятся к тенденции, когда пользователи просто не нажимают ни на одну ссылку в результатах поиска.
Это может произойти из-за того, что пользователям не нравятся результаты или потому что они просто получают ответ, не нажимая на него. Команда Semrush использовала данные своего собственного инструмента для анонимной выборки 20 000 пользователей, чтобы глубже изучить это явление.
Маркус организовал несколько вариантов поведения кликов, чтобы увидеть, когда пользователи применяли каждое из них. Его команда измерила:
- Клики по органическим результатам;
- Клики по объявлениям;
- Клики по функциям/похожим запросам Google;
- Отсутствие кликов на результаты/изменения ключевых слов при новом поиске.
Среди тестовой группы больше 25% поисковых запросов остались без кликов. Пользователи выбирали органические клики почти в половине случаев, а другие типы кликов занимали примерно 25%.
Полезные и интересные ссылки к статье
Документ PDF, 108.19 Кб