Поисковая оптимизация (SEO) является важнейшим аспектом цифрового маркетинга, поскольку она помогает улучшить видимость и ранжирование сайта на страницах результатов поисковых систем (SERP). Однако многие компании и владельцы сайтов часто разочаровываются, обнаружив, что их усилия по SEO не приносят желаемых результатов.

Почему SEO не работает на сайте

Возьмем на заметку, что мы говорим о SEO в контексте работы поискового робота. Задача робота — прийти на сайт, проиндексировать контент и незапутаться. 

Отсутствие исследования ключевых слов 

Одной из наиболее распространенных причин неудовлетворительных результатов по SEO является отсутствие исследования ключевых слов. Без определения правильных ключевых слов трудно оптимизировать содержание сайта и мета-теги для нужной аудитории.

Плохая структура сайта

Плохо структурированный сайт может затруднить поисковым системам поиск и индексацию страниц. Это может привести к плохой видимости страниц в результатах поиска.

Но что такое «плохая структура»? Это путанная информационная структура сайта — навигация, система URL, вложенность разделов и страниц и так далее.  

Низкокачественный контент

Поисковые системы ценят высококачественный контент, который представляет ценность для пользователей. Если контент вашего сайта низкого качества, устаревший или неактуальный, то, скорее всего, он не будет хорошо отображаться в результатах поиска.

Как понять, что такое «ценный контент»? Анализировать прочтения страницы пользователями.

Отсутствие обратных ссылок

Обратные ссылки играют важную роль в SEO, поскольку они сигнализируют поисковым системам о том, что другие сайты считают ваш контент ценным. Без хорошего количества обратных ссылок трудно улучшить видимость вашего сайта в результатах поиска.

Технические проблемы в SEO

Техническое SEO включает в себя такие элементы, как скорость сайта, адаптация для мобильных устройств (mobile friendly) и правильное использование структурированных данных. Если у вашего сайта есть технические проблемы, поисковым системам будет сложно просматривать и индексировать ваши страницы, в результате чего видимость вашего сайта в результатах поиска может пострадать.

Недостаточное внимание к изменениям алгоритма 

Алгоритмы Google и Яндекса постоянно меняется, и очень важно следить за этими изменениями, чтобы обеспечить актуальность SEO для вашего сайта. Если вы не следите за обновлениями алгоритмов, ваши усилия по SEO могут оказаться неэффективными.

Ожидание быстрых результатов

SEO — это долгосрочная стратегия, требуется время и усилия, чтобы увидеть результат. Некоторые люди могут потерять терпение и сдаться, но если действовать последовательно и настойчиво, то это принесет свои плоды.

Факторы ранжирования

Существует около 2000 факторов, которые учитываются при определении позиции в ранжировании сайта на страницах результатов поисковых систем (SERP). 

Из этого становится ясно, что на такое количество факторов одновременно повлиять усилиями человека — задача практически невыполнимая, причем учитывая условия постоянной конкуренции. 

Данные факторы дают более глубокое представление о работе и других поисковых систем и возможность повлиять на результаты поиска.

Рассмотрим некоторые из факторов поподробнее :

• Релевантность контента. Поисковые системы стремятся предоставить пользователям наиболее релевантный и ценный контент по их поисковому запросу. Это означает, что контент вашего сайта должен соответствовать ключевым словам, на которые вы ориентируетесь, и предоставлять для пользователей ценность.
• Оптимизация на странице. Сюда входят такие элементы, как теги заголовков (title tags), мета-описания, теги заголовков страницы (header tags) и теги alt. Эти элементы помогают поисковым системам понять содержание вашего сайта и его релевантность по отношению к группам определенных ключевых слов.
• Авторитет домена. При определении позиции в ранжировании поисковые системы учитывают общий авторитет и надежность сайта. Часто это определяется количеством и качеством обратных ссылок, указывающих на сайт.
• Пользовательский опыт. Поисковые системы стремятся обеспечить пользователям наилучший возможный опыт. Сюда входят такие элементы, как скорость работы сайта, мобильная отзывчивость и простота навигации.
• Социальные сигналы. Активность в социальных сетях, такая как нажатие на кнопку «поделиться», лайки и упоминания, может указывать на популярность и релевантность контента сайта.
• Техническое SEO. Сюда входят такие элементы, как структура сайта, использование структурированных данных и наличие карты сайта — sitemap. Эти элементы помогают поисковым системам легко просматривать и индексировать страницы сайта.
• Факторы, основанные на местоположении. При локальном поиске поисковые системы учитывают такие факторы, как местоположение фирмы и его близость к пользователю.
• Новизна. Новизна контента сайта также является фактором, который учитывается поисковыми системами. Сайты, которые регулярно обновляют свой контент свежей и актуальной информацией, скорее всего, будут предпочтительнее тех, которые этого не делают.
• Многоязычный и многорегиональный таргетинг. Поисковые системы также рассматривают сайты, которые могут быть ориентированы на разные языки и регионы, поскольку это улучшает пользовательский опыт.

Это лишь несколько примеров многочисленных факторов, которые учитываются при определении позиции сайта в SERP. Важно помнить, что относительная важность этих факторов может меняться в зависимости от конкретного поискового запроса и используемой поисковой системы. Также следует помнить, что Google держит свой алгоритм в секрете, поэтому трудно сказать, какие факторы важнее других. Лучший подход — сосредоточиться на предоставлении высококачественного контента и отличного пользовательского опыта, а также следовать лучшим практикам оптимизации страниц и создания обратных ссылок.

В заключение следует отметить, что существует множество причин, по которым SEO может не работать на вашем сайте. Выявив и устранив эти проблемы, вы сможете улучшить видимость вашего сайта в результатах поиска и привлечь больше трафика на ваш сайт. Важно подходить к SEO как к долгосрочной стратегии и быть в курсе последних передовых методов.