Технические заметки по SEO: реферальный трафик, ранжирование, EAT

Категории
Категории
Екатерина Мартиросян
  • 10 мин
  • 179

Что лучше — качество или количество страниц? Влияют ли выдающиеся формы генерации лидов на SEO? Почему веб-страницы исчезают из отчетов Search Console? Читайте подборку технических заметок, которая пригодится любому SEO-специалисту.

Заметка 1. Почему веб-страницы исчезают из отчетов Search Console

Анонс: Джон Мюллер — представитель Google — ответил на вопрос о том, почему тысяча страниц была удалена из различных отчетов Search Console. Он объяснил сложность того, как Search Console сообщает о веб-страницах и на чем издателям следует сосредоточиться при оценке этих отчетов в Search Console.

По сути, для отчетов (об удобстве использования для мобильных устройств — the mobile usability report) мы смотрим на образец URL-адресов с вашего веб-сайта.

Таким образом, наличие меньшего количества URL-адресов в этих отчетах не означает, что другие URL-адреса являются плохими или проблемными. Просто мы их не проверяли.

Специально для сводных отчетов (в некоторой степени для Core Web Vitals, отчета AMP, отчета о структурированных данных, удобства для мобильных устройств) образец может измениться со временем.

Мы время от времени смотрим на 200 URL-адресов с вашего сайта, но может случиться и так, что через месяц или два мы будем отсматривать 100 URL-адресов с вашего веб-сайта.

Это не значит, что разница плохая. Просто мы просмотрели меньшую выборку.

Заметка 2. Влияют ли выдающиеся формы генерации лидов на SEO

Анонс: Во время видеовстречи в офисе Google для веб-мастеров Джона Мюллера спросили, вызовет ли призыв к действию, размещенный вверху страницы и над основным контентом, отрицательный эффект ранжирования. Джон обрисовал в общих чертах два сценария.

Алгоритм макета страницы Google

В 2012 году Google выпустил алгоритм, который добавлял негативный фактор ранжирования сайтам с чрезмерным количеством рекламы в верхней части страницы, что затрудняло пользователям просмотр основного контента.

Джон Мюллер недавно прокомментировал алгоритм макета страницы в 2020 году, заявив:

«Обычно дело не в том, сколько рекламы, а в том, что пользователи могут находить контент, который они ищут (то, что „обещали“ в поиске), когда они посещают страницу».

Может возникнуть такой эффект, что наши алгоритмы действительно ищут такие вещи, как реклама в верхней части страницы, которая... выталкивает основной контент в нижнюю часть страницы. И возможно, мы подумаем, что такая форма лидогенерации будет своего рода ссылкой на рекламу.

Но это также зависит от того, за счет чего страница пытается ранжироваться.

Если страница пытается ранжироваться по типу «получить автостраховку», а ее форма «зарегистрируйте автостраховку», тогда это, своего рода, цель страницы.

Если же цель страницы — «узнать больше о том, почему растут апельсины», а вы предоставляете вверху бланк страхования автомобиля, то это больше похоже на рекламу.

Заметка 3. Мы проанализировали 88 факторов ранжирования Google и вот, что выяснили

Анонс: Команда Search Engine Journal подготовила статью о 88 факторах ранжирования и разработала измеритель категорий.

Google утверждает, что его алгоритм учитывает более 200 сигналов при ранжировании веб-страниц. Но он нигде не перечисляет все эти 200+ факторов ранжирования.

Команда Search Engine Journal потратила более 200 часов на изучение и обобщение наших результатов по 88 сигналам, которые в тот или иной момент были объявлены определенными факторами ранжирования Google. Ознакомиться с результатами исследования можно в статье «Google Ranking Factors: Fact or Fiction (Факторы ранжирования Google: факт или фикция)». В работе приведены только факты (например, свидетельства из патентов, подтверждение из источника и авторитетные источники), а не мнения.

Также команда разработала RFM — измеритель фактора ранжирования — чтобы определить, в какую категорию попадает каждый из предполагаемых сигналов ранжирования.

Заметка 4. Google: реферальный трафик не увеличивает ссылочный вес

Анонс: Google не оценивает ценность обратных ссылок в зависимости от того, сколько реферального трафика по ним проходит.

Когда Google оценивает, какой вес присвоить обратным ссылкам, он не учитывает такие факторы, как реферальный трафик или то, были ли нажаты ссылки.

Заметка 5. Google об использовании повторяющихся описаний товаров от производителей

Анонс: Джон Мюллер из Google поделился обнадеживающими отзывами о рейтинге сайтов электронной коммерции, использующих описания продуктов производителя.

Мюллер рассказал, как Google выбирает, какую страницу показывать в результатах поиска.

Важно: не нужно ссылаться на исходный источник, чтобы избежать последствий дублирования контента, так как это не влечет за собой алгоритмических штрафов или вреда.

Как Google анализирует сайты на предмет повторяющегося содержания

Мы проверяем, одинакова ли вся страница. Так как верхний и нижний колонтитулы, адрес магазина и т.п. могут быть одинаковыми на веб-сайте одного производителя, а сама информация может отличаться.

Как Google ранжирует страницы с повторяющимися описаниями продуктов

Если покупатель ищет что-то общее, что есть в описании именно для покупки, а вы лучший или местный источник этого продукта, или он у вас есть на складе, тогда мы будем показывать ваши страницы, а не другие. И неважно, откуда вы взяли описание. 

Всегда полезно иметь уникальные описания на своих страницах. Но если у вас много товаров, сложно подобрать уникальные описания к каждому. И это также тот случай, когда мы не будем наказывать веб-сайт за дублирование описаний в своих товарах.

Заметка 6. Google: дополнительный контент не всегда нужен для страниц категорий

Анонс: Страницы категорий продуктов не всегда нуждаются в дополнительном содержании, если Google может понять, что находится на странице на основе названий продуктов.

Google сообщает, что не всегда необходимо добавлять дополнительный контент на страницы категорий продуктов, если названия продуктов описывают то, что находится на странице.

Но это не сработает в тех случаях, когда продукты имеют не описательные названия.

Возьмем, к примеру, мир моды. Компания, торгующая джинсовой тканью, может указать пару джинсов как «Майк» вместо описательного типа «обычный крой, вырез, темные джинсы».

«Тогда стоит добавить дополнительную информацию о товаре на два-три предложения», — говорит Джон Мюллер из Google.

Заметка 7. Как узнать, что Core Web Vitals влияет на ваш поисковый рейтинг

Анонс: Джон Мюллер из Google ответил на вопрос о том, как узнать, повлияло ли обновление Page Experience на ранжирование вашей страницы. Объяснил, на что обращать внимание, чтобы узнать, когда факторы Core Web Vitals влияют на ранжирование сайта, а когда нет.

Сайт потерял 20% рейтинга после обновления Page Experience Update

Один человек рассказал, что его сайт потерял 20% органического поискового трафика после того, как Google объявил о выпуске обновления для его страницы. Падение трафика было ощутимо сразу.

Они спросили, поможет ли исправление основных проблем Web Vitals восстановить трафик и сколько времени потребуется, чтобы сигнал ранжирования повлиял на их трафик.

«Причина, по которой я не думаю, что это может быть связано, заключается в том, что мы начали выпуск этого обновления где-то в июле, а он был завершен в конце августа. Значит, если бы мы увидели, что ваш веб-сайт медленно работает с основными жизненно важными показателями Интернета, вы бы заметили постепенное изменение с течением времени».

Теперь мы знаем, что эффект ранжирования, как положительный, так и отрицательный, ощущается постепенно.

Заметка 8. Как сделать так, чтобы Google увидел контент за капчами

Анонс: Скрытие контента за капчами — плохая практика SEO, поскольку поисковый робот Google не видит, что за ними стоит. Но есть два пути решения.

Чтобы убедиться, что капча не блокирует просмотр Google, Мюллер рекомендует использовать инструмент Inspect URL в Search Console.

Первое решение

Для тестирования я бы использовал в Search Console инструмент проверки URL-адресов, загрузил эти страницы и посмотрел, что вернется.

Для начала изучите видимую страницу, чтобы убедиться, что она соответствует видимому содержимому. Затем проверьте HTML-код, который там отображается, чтобы удостовериться, что он включает контент, который вы хотите проиндексировать.

Второе решение

Дайте Googlebot другую версию страницы, отличную от той, которую используют обычные пользователи.

Заметка 9. Могут ли спамеры в Chrome повлиять на Core Web Vitals

Анонс: Как Google будет отфильтровывать реальных людей, использующих Chrome с плохими намерениями, от негативного воздействия на Core Web Vitals.

Джон Мюллер ответил на этот вопрос так:

«Я бы не предполагал, что это вызовет какие-то проблемы. Мы постоянно видим всевозможный странный спам-трафик, и наши системы настроены так, чтобы не допускать подобного».

Но он также предложил вернуть информацию команде Chrome для проверки.

Заметка 10. Google отвечает, определяют ли оценки E-A-T ссылки или контент

Анонс: Джон Мюллер развенчал идею оценки E-A-T или того, что это технический фактор или фактор SEO.

EAT — сокращение от «Экспертиза, авторитетность и надежность». Это качества, которые сторонние оценщики Google должны искать при анализе веб-сайтов, ранжируемых с помощью новых тестируемых алгоритмов. Использование EAT — идеальный вариант, особенно в результатах поиска по таким темам, как здоровье и финансы.

Рекомендации для оценщиков качества не содержат аналитических сведений об алгоритмах

Мюллер ясно дает понять, что Руководство для оценщиков качества не содержит подробных сведений об алгоритме и что в контексте рейтинговых веб-сайтов просят оценщиков обращать внимание на опыт, авторитетность и экспертность поисковых запросов по конкретным темам.

Заметка 11. Что лучше: создавать меньше страниц, но делать их более качественными, или уйти в количество

Анонс: Джон Мюллер из Google ответил на вопрос, что лучше: создавать меньше веб-страниц, но делать их более качественными, или уйти в количество.

Происходит балансирование при создании страниц, специфичных для отдельных тем и создании страниц более общего характера, но с меньшим количеством страниц. Если у вас меньше страниц, как правило, они имеют тенденцию быть немного сильнее. В то время как если у вас много страниц, то ценность будет распределена чуть больше.

Все зависит от цели:

  • Если есть конкретные темы, по которым конкуренция сильнее, тогда вам нужно иметь очень сильные страницы, поэтому, возможно, страниц будет меньше.
  • Если вы нацеливаетесь на области, где конкуренция не так сильна, возможно, вам подойдет больше страниц.
  • Если вы только начинаете, вероятно, лучше делать меньше страниц, чтобы быть максимально сильным в этой области. А затем, со временем, вы можете разделить отдельные страницы для более узких тем.

Заметка 12. Как сделать так, чтобы Google предпочитал важный контент

Анонс: Джон Мюллер ответил, как можно заставить Google отдавать приоритет своему самому важному контенту с транзакционным намерением.

Вы не можете отдавать им приоритет, но можете помочь с помощью внутренних ссылок. Обычно с внутренними ссылками вы можете думать о важных страницах, как о таких, на которые вы бы ссылались со своей домашней страницы, а менее важные страницы связать со страницей категории или подкатегории.