1. Платформа Яндекс.Дзен — что это такое
2. Зачем коммерческим структурам канал в Дзене
   1. SEO-продвижение бизнеса с помощью сервиса Яндекс Дзен
   2. Для чего вашему бизнесу Яндекс Дзен
   3. Воронка продаж на коммерческом канале Дзен
3. Каким видам бизнеса подойдет блог компании в Дзене
   1. Для какой тематики бизнеса подойдет канал в Дзен
   2. Самые популярные темы на канале Дзен по итогам 2020 года
   3. Какому бизнесу не нужен блог в Дзен
4. Особенности аудитории в Яндекс.Дзен
5. Как раскрутить канал в Яндекс.Дзен
6. Как минимизировать расходы на коммерческий канал в Дзене
7. Как часто делать публикации в бизнес-блоге Дзен
8. Какие типы коммерческого контента публиковать на платформе Дзен
   1. Тип 1 — статья на Яндекс.Дзен
   2. Тип 2 — видео на Яндекс.Дзен
   3. Тип 3 — галерея на Яндекс.Дзен
   4. Тип 4 — истории на Яндекс.Дзен
9. Особенности подачи коммерческого контента в блоге Дзен
10. Оценка коммерческого канала в Яндекс.Дзен

Особенности подачи коммерческого контента в блоге Дзен

Учитывая тот факт, что Дзен — это информационно-развлекательный ресурс, мы не можем «грузить» читателя узко специализированной информацией о продукте. Наша задача — упаковать свой товар в легкую и приятную для чтения форму.

В каком контексте подавать коммерческую информацию в Дзене:

1. Экономия

Как сэкономить на ремонте квартиры. Выбираем качественные и недорогие двери до 3 500 рублей

1. Личный опыт (коммерческий сторителлинг)

Как я сделала ремонт в кухне всего за 15 тысяч рублей. Рассказываю, почему получилось так дешево

1. Ремонт своими руками

Установка врезных петель на дверь своими руками (видео)

1. Пошаговая инструкция

Дверная арка — пошаговая инструкция по монтажу каркаса (видео)

1. Мода, тренды

Тренд дизайна 2021 — межкомнатная арка, как выбрать и установить

1. Тестирование, обзор

Что лучше — дверь-книжка, дверь-гармошка или дверь-купе?

1. Полезные советы

Когда устанавливать двери — в начале ремонта или в конце?

Подобная подача информации неизменно вызывает интерес у аудитории пользователей.

Визитной карточкой нашего канала Фабрика дверей являются экспертные брендированные ВИДЕОИНСТРУКЦИИ.

Они удачно сочетают в себе мечты и чаяния аудитории:

• Посмотреть видео, что намного легче, чем разбираться в сложной инструкции;
• Получить четкий пошаговый алгоритм работы;
• Сэкономить, сделать все своими руками.

В качестве примера приведем видеоинструкцию, которая собрала 48 915 просмотров:

Как собрать короб двери своими руками. 3 ошибки, которые делают чаще всего

Стоит отметить, что большинство посетителей (60%) подписались на канал именно после просмотра наших видеоинструкций.

Вам стоит найти свой наиболее читаемый тип материала и именно на таком контенте строить успешное продвижение своего Дзен-канала.

Платформа Яндекс.Дзен — что это такое

Яндекс.Дзен — это сервис Яндекса, который был запущен в 2017 году. Перспективный маркетинговый канал, преимущества которого пока не оценены в полной мере.

Платформа Яндекс Дзен

Платформа Яндекс Дзен

1/

Я́ндекс.Дзе́н (Yandex Zen) — интернет-сервис, предоставляемый швейцарской компанией Yandex Services AG, рекомендательная лента контента и платформа для блогеров. Работает в мобильных приложениях на Android и iOS, с главной страницы Яндекса и встроен в Яндекс.Браузер.

Представляет собой

• с одной стороны, платформу для блогеров с возможностью заработка или продвижения своего бизнеса;
• с другой стороны, персональную ленту контента, которая подстраивается под пользователя и предлагает интересные для него статьи и видео.

Зачем коммерческим структурам канал в Дзене

Если вести канал профессионально, в итоге вы сформируете свою целевую аудиторию и сможете активно работать с ней.

Важно! Это совершенно другая аудитория, нежели та, которую дает Инстаграм* или ВКонтакте. Соцсети работают строго на подписчиков, Дзен — на безграничную свободную аудиторию России и зарубежья, которую заинтересовал контент на вашем канале.

SEO-продвижение бизнеса с помощью сервиса Яндекс Дзен

Еще одно важнейшее преимущество Дзена: это для многих единственный способ попасть в ТОП выдачи Яндекса (и даже Гугла).

Как известно, в первую десятку пробиться невозможно — она плотно занята маркетплейсами, агрегаторами и — внимание! — сервисами Яндекса, которые он нещадно, несмотря на санкции, продвигает.

Это Яндекс.Карты, Услуги, Кью, Эфир (скоро перейдет в Дзен), Яндекс.Маркет, в том числе и Яндекс.Дзен.

Наша задача — внедриться в сервисы Яндекса, в частности, завести свой коммерческий канал в Дзен.

С помощью Дзен можно
— закрепиться в ТОП-5 выдачи по многим запросам
— встать на 1 место в органической выдаче
— и даже попасть в нулевую выдачу, что при прочих условиях невозможно

Поисковая выдача Яндекс Дзен в Яндексе

Поисковая выдача Яндекс Дзен в Google

1/

Для чего вашему бизнесу Яндекс Дзен

• расширять аудиторию за счет привлечения клиентов с новой платформы;
• повышать узнаваемость бренда;
• формировать лояльность аудитории к бренду, управлять репутацией;
• поддерживать спрос и показывать преимущества новых товаров;
• проводить разъяснительную работу по сложным видам продукции;
• знакомить с дорогостоящим продуктам с долгим сроком принятия решения;
• демонстрировать свою экспертность;
• гнать трафик на свой сайт;
• получать горячих клиентов.

Воронка продаж на коммерческом канале zen.yandex

Воронка продаж в Дзене простая и понятная.

Каким видам бизнеса подойдет блог компании в Дзене

• Крупные игроки рынка успешно работают на Дзене над репутацией и ростом аудитории — Aviasales, Аэрофлот, Dodo Pizza и другие.
• Средний бизнес занимается повышением узнаваемости бренда — банки, медцентры, туристические компании.
• Микробизнес и интернет-магазины — продажей своей продукции.
• Компании, настроенные на франчайзинг, выходят за рамки региона и прощупывают почву для масштабирования бизнеса.

Для какой тематики бизнеса подойдет канал в Дзен

• строительство, услуги по ремонту, продажа квартир и материалов;
• ландшафтный дизайн, дача и сад;
• фэшн-индустрия;
• ресторанный бизнес;
• туризм, гостиничный бизнес;
• спорт, спортивное и диетическое питание.

Словом, все бизнесы и рынки В2С и С2С. С медицинскими, косметологическими компаниями и фармацевтикой возможны некоторые сложности, так как к ним алгоритм Дзена особенно внимателен (впрочем, как обычно с этой тематикой). Но свою экспертность можно показать и доказать, и спокойно развиваться.

Какому бизнесу не нужен блог в Дзен

• компаниям, работающим только на свой регион и не имеющим планов выхода за его пределы;
• сложным и узкоспециализированным видам бизнеса, которым не нужна широкая аудитория;
• компаниям с целевой аудиторией до 25 лет;
• бизнесу с коротким сезонным спросом.

Особенности аудитории в Яндекс.Дзен

• По половому признаку:
  • женщины — 50%,
  • мужчины — 50%.
• По возрасту:
  • основная масса — люди старше 35 лет (70%),
  • самый большой процент посетителей — люди старше 55 лет (30%),
  • молодых людей до 25 лет совсем мало (8%).
• По географическому признаку:
  • на любом канале больше всего читателей из Москвы и Санкт-Петербурга (около 35%).
  • жителей крупных городов намного больше (25%), чем населения из сельской местности.
• По устройствам:
  • в основном Дзен читают со смартфонов (55%).
  • ПК использует меньшая часть аудитории (40%).

От чего это зависит:

• от тематики канала — например, спортивное питание или молодежный экстремальный туризм (подтянется аудитория помоложе);
• темы отдельных статей и видео — «худеем к лету» или «какую блютуз-колонку выбрать»;
• прихода посетителей из поиска Яндекса — здесь более молодая (в среднем 35 лет) и «теплая» аудитория, которая пришла по конкретному запросу.

Как раскрутить канал в Яндекс.Дзен

Во-первых, работать в соответствие с контент-планом — четко, стабильно, без долгих перерывов.

Во-вторых, анализировать статистику канала, установить также собственную Яндекс.Метрику на Дзен — такая возможность есть; давая ссылки на сайт, использовать UTM-метки.

В-третьих, усиливать поведенческие факторы — наращивать любыми способами количество подписок, лайков, комментариев, сохранений публикации (сначала делайте это сами, желательно сразу же после выхода очередного материала). Не забываем также про перелинковку внутри канала.

В-четвертых, рекламировать канал на своих ресурсах — делать анонсы в соцсетях, ставить ссылки на Дзен-статьи в блоге сайта, использовать qr-код канала на печатной продукции.

В-пятых, использовать рекламные возможности Дзена, а также его партнерские программы — Аврора для начинающих, Нирвана для продвинутых.

В-шестых, выполнять все пункты по SEO-продвижению контента, чтобы получить трафик на канал посредством поисковых систем.

Как минимизировать расходы на коммерческий канал в Дзене

Есть простой способ — используйте уже готовый контент. К великому счастью коммерческих дзеноводов, в Дзене можно публиковать абсолютно весь свой контент:

• статьи из блога на сайте (причем, при определенной настройке статьи с сайта будут размещаться на Дзен-канале автоматом);
• посты из соцсетей, ответы из Яндекс.Кью;
• пины из Пинтерест, иллюстрации из Инстаграма;
• видео с Ютуб-канала и из ТикТок.

Что нельзя:

• использовать чужой контент;
• повторять то, что уже однажды было опубликовано на вашем Дзен-канале.

Означает ли это, что можно гнать один и тот же контент одновременно в Инстаграм, ВКонтакте и на Дзене? Да, можно. Совершенно не возбраняется. Но все же стоит учитывать особенности каждой сети и платформы, и у Дзена они тоже есть.

Как часто делать публикации в бизнес-блоге Дзен

Этап 1

Для того чтобы запустить канал, вам нужно будет сделать сразу 3 публикации — таково условие Дзена.

Возьмите наиболее популярные темы из своего сегмента и ждите... невероятного успеха. Алгоритм Дзена, как правило, искусственно накручивает просмотры на первые публикации, чтобы сразу выпустить новичка в большое плавание. На этом его милости заканчиваются, дальше придется пробиваться самостоятельно.

Этап 2

В первый месяц имеет смысл публиковать материалы ежедневно. Можно и 2-3 раза в день, если хотите ускорить процесс.

Но 5 публикаций — это уже перебор, не рентабельно. К тому же, алгоритм насторожится и спросит вас — «вы робот или человек»?

Итак, публикуемся часто. Алгоритму нужно время, чтобы ознакомиться с вашей тематикой и подобрать адекватную целевую аудиторию. Чем больше у него будет материала для анализа, тем быстрее это произойдет.

Этап 3

Вскоре вы поймете, что алгоритм сориентировался. В чем это выражается:

• у ваших публикаций стало значительно больше показов;
• увеличилось число просмотров, лайков, комментариев;
• пошли первые подписки — посетители заинтересовались вашим каналом.

Какой процент просмотров считается приемлемым? Если ваше видео показали 1 000 раз, и 300-500 человек посмотрели его — значит, алгоритм нашел вашу ЦА. Это очень хороший результат. Если же из тысячи показов вас прочли лишь несколько человек, выходит, вас показали не тем людям.

Какие типы коммерческого контента публиковать на платформе Дзен

Тип 1 — статья на Яндекс.Дзен

Основной тип контента. Незаменим, если ваша цель — переход на сайт и формирование горячей аудитории.

В статье мы можем давать ссылки на свой сайт или интернет-магазин, и они хорошо работают. Можно также проводить опросы, публиковать заявки.

Статья может побить рекорды по дочитываниям и долго быть в ТОПе, причем, иногда с отсрочкой по времени — «висела-висела, а через неделю вдруг выстрелила».

Оказываем услуги контент-поддержки. Пишем качественные SEO-тексты

Тип 2 — видео на Яндекс.Дзен

Основной тип контента. Видео набирает популярность в Дзене с космической скоростью. Вплоть до того, что Яндекс закрывает свой видеоресурс Эфир и переводит его в Дзен.

В отличие от статьи, видео выстреливает мгновенно, хорошо просматривается аудиторией, которая в последние 10 лет тяготеет к легкому визуальному формату.

Стоит учесть, что видео не дает такой процент переходов на сайт компании, как статья. Видео теперь можно просматривать прямо в ленте рекомендаций, его совсем не обязательно открывать. Не откроют — не увидят ссылку в описании к ролику.

• Если ваша цель — популяризация бренда и расширение аудитории, видео — идеальный вариант для вас.
• Если же вы хотите увеличить продажи, не забывайте про текстовой контент со ссылками на сайт или магазин.

Тип 3 — галерея на Дзен

До недавних времен этот тип Дзен-контента был доступен только в мобильной версии, однако теперь появился и на ПК.

Галерея — это подборка слайдов с подписями (до 10 фото, до 1 000 знаков текста). Их можно просматривать прямо в ленте. Есть возможность давать активные ссылки.

Кому подходит этот формат:

• это прекрасная возможность для представителей e-commerce продемонстрировать свою продукцию и перевести потребителя прямиком на карточку товара.
• подходит также для бизнеса в сфере услуг — например, можно с помощью галереи дать пошаговую инструкцию по установке окна или двери.
• интересный вариант для микро-бизнеса — украшаем свадебный торт, готовим сложный коктейль в баре, ремонтируем автомобиль.

И все было бы замечательно, если бы этот тип контента работал, как надо. Но поскольку это нововведение, его пока что тестируют, изучают. И алгоритм постоянно блокирует галереи непонятно за что и не дает им много просмотров. Будем надеяться, скоро все придет в норму.

Тип 4 — истории на Яндекс.Дзен

Еще одна новинка, будет доступна сначала только в мобильной версии на Android для тех, кто является подписчиками Дзен.

Истории — это короткие ролики до 15 секунд, которые исчезают через 24 часа.

Тренд Инстаграма в виде stories вслед за соцсетями Фейсбук* и ВКонтакте перенял и Яндекс.Дзен.

Как можно использовать истории в коммерческих целях:

• новости из внутренней жизни компании — для формирования положительного образа бренда;
• реклама краткосрочных акций и выгодных предложений;
• демонстрация преимуществ товара.

Оценка коммерческого канала на Дзен

Закончим статью характеристикой, которую дал Дзен-каналу «Фабрика дверей» Дамир Халилов во время вебинара на тему современных интернет-ресурсов для бизнеса.

Дамир Халилов — один из главных российских специалистов по маркетингу в социальных сетях. В 2006 году основал первое в России SMM-агентство GreenPR. Бизнес-тренер, консультант, автор книг по продвижению и рекламе.

Помимо оценки канала, Дамир Халилов дал ряд полезных советов по ведению Дзена, которые, возможно, пригодятся и вам.