Исходная ситуация

В интернете торговый центр был представлен семью сайтами: для каждого магазина создали сайт с уникальным адресом на поддомене.

На сайтах покупатель мог найти информацию о новинках и брендах, представленных в конкретном магазине. Полноценного каталога одежды и обуви не было.

Технически сайты были устаревшими:

• не был установлен SSL-сертификат;
• не было технической оптимизации и SEO;
• скорость загрузки сайтов по данным Google Page Insight была низкой;
• сайты обновлялись редко: система администрирования (CMS) устарела и была неудобной;
• сайты дублировали одну и ту же информацию о брендах.

Первый круг вопросов создания интернет-магазина касался следующих проблем:

• развивать ли каждый сайт отдельно? как потом их продвигать?
• или создавать интернет-магазин с нуля?
• оставаться на старой платформе (bitrix) или переходить на новую? если да, то на какую?
• каковы затраты на разработку? сколько времени требуется?

Задачи отдела маркетинга SV-центра

Было принято решение создать витрину образов, составленных из товаров ТД SV-Центр, и на основе этой витрины построить модель работы сайта. Покупатель на сайте смотрит образы и товары, а примерить и купить может в магазине. Прогноз на актуальную базу товаров магазина — от 3 до 10 тысяч товаров.

Задач у руководителя отдела маркетинга ТД SV-Центр было несколько:

• создать для своих клиентов удобный каталог образов, одежды, обуви и аксессуаров на часть ассортимента;
• дать сотрудникам отдела маркетинга легко управляемый сайт: они не должны тратить время на дублирование одного и того же товара, если он находится в разных магазинах;
• найти визуальное решение: новый сайт должен быть визуально не хуже лидеров рынка;
• предусмотреть будущее сайта: технологически сайт должен быть реализован с запасом на развитие.

Техническое решение от Online-Media

1. Свели сайты всех магазинов на один домен

Мы предложили объединить все магазины на одном домене, так как это дает преимущества:

• сайт будет использовать один каталог брендовых товаров для всех магазинов;
• сайт будет использовать один SSL-протокол;
• управление товарами будет организовано так, чтобы управление каталогом и ценами было в одном месте;
• сайт будет аккумулировать весь трафик сети магазинов на одном домене.

2. Предложили новую платформу для сайта

В качестве базиса мы предложили платформу для сайта adxCMS. Это наша разработка, на которой работают сайты клиентов. Сильная сторона системы в том, что она позволяет быстро развернуть базовую функциональность системы администрирования, быстро создать справочники и структуру каталога e-commerce сайта. Это сильно сокращает финансовые затраты на проектирование структуры данных.

Для нового сайта реализовано техническое SEO, гарантирующее высокую скорость загрузки страниц, оптимизацию изображений, генерацию страниц под webp, кэширование страниц, журналирование ошибок и многое другое.

Архитектура платформы adxCMS позволит развивать сайт своими силами или с привлечением других программистов: провести интеграции с платежными системами или с внутренней CRM SV-Центра для автоматической закачки данных.

• На какой платформе создать сайт?

Из видимых преимуществ — удобный интерфейс для администрирования и кастомизация функций сайта для задач отдела маркетинга:

• не нужно дублировать контент на несколько сайтов, в случае развития сайта все изменения будут доступны;
• насыщать каталог товаров, образов, брендов, городов дополнительными характеристиками маркетологи смогут без привлечения программистов.

3. Разработали новый дизайн сайта

Платформа adxCMS интегрирована с фреймворком Bulma, и сайт сразу адаптирован под мобильные устройства. Эта особенность существенно снижает затраты на верстку и фронтенд, но подходит только типовым проектам.

ТД SV-Центру типовое визуальное решение не подошло, и мы нарисовали основные элементы под несколько разрешений экранов.

карточка товара на сайте sv-центр

каталог образов на сайте sv-центр

каталог товаров на сайте sv-центр

1/

4. Учли особенности управления сайтом

1. Карточка товара

Карточку товара решено сделать универсальной: в одном месте можно указать все данные о товаре.

карточка товара в админке сайта sv-центр, ч.1

карточка товара в админке сайта sv-центр, ч.2

карточка товара в админке сайта sv-центр, ч.3

карточка товара в админке сайта sv-центр, ч.4

1/

2. Оптимизация изображений и большой каталог

Это, пожалуй, самая сложная часть, к которой мы периодически возвращаемся и после запуска сайта.

Чтобы каталог был привлекателен для конечного потребителя, нужны фото и видео. ТД SV-Центр практически ежедневно проводит профессиональную фотосъемку образов и товаров. На каждый товар может быть несколько фотографий. А так как сайт просматривают покупатели на разных устройствах (мобильные, ноутбуки, планшеты, стационарные компьютеры), фотографии нужно выводить в разных размерах и разном качестве.

Из исходного фото мы получаем несколько копий и показываем их в зависимости от того, на каком устройстве пользователь смотрит сайт.

Поисковые системы требуют высокой скорости загрузки страниц, поэтому изображения нужно оптимизировать.

3. Выделенный сервер

Свой выделенный сервер — необходимость для магазина, связанная с несколькими аспектами:

1) свой сервер позволяет наращивать объемы дискового пространства, на котором будет храниться контент (в основном — изображения и бэкапы);
2) свой сервер обеспечивает безопасность данных — вероятность от взлома гарантируется adxCMS и настройками сервера;
3) есть резервное копирование всего контента.

4. Запустили сайт

Тестирование сайта мы проводили совместно с командой на тестовом сервере: заполнили каталог, проверили работоспособность всех модулей. После сайт был перенесен на основной сервер.

Настройку редиректов со старых поддоменов на основной настроили не сразу: их посещаемость была низкой, нам нужны были активные ссылки на основной домен.

Битые ссылки получали ежедневно и настраивали редиректы в системе администрирования (редиректы в adxCMS может настроить контент-менеджер без программистов).