Создание интернет-магазина брендовой одежды и обуви

Тип работ:

Платформа:

Интеграция:

В 2019 году к нам обратился известный томский продавец брендовой и люксовой одежды и обуви — Торговый дом SV-Центр. Компания уже 20 лет управляет несколькими брендовыми магазинами в Томске, Новокузнецке, Барнауле и Кемерово. Клиент поставил задачу — создание интернет-магазина.

Видеообзор созданного интернет-магазина SV-Центр

Исходная ситуация

В интернете торговый центр был представлен семью сайтами: для каждого магазина создали сайт с уникальным адресом на поддомене.

схема старого сайта sv-центра

На сайтах покупатель мог найти информацию о новинках и брендах, представленных в конкретном магазине. Полноценного каталога одежды и обуви не было.

Технически сайты были устаревшими:

  • не был установлен SSL-сертификат;
  • не было технической оптимизации и SEO;
  • скорость загрузки сайтов по данным Google Page Insight была низкой;
  • сайты обновлялись редко: система администрирования (CMS) устарела и была неудобной;
  • сайты дублировали одну и ту же информацию о брендах.

Первый круг вопросов создания интернет-магазина касался следующих проблем:

  • развивать ли каждый сайт отдельно? как потом их продвигать?
  • или создавать интернет-магазин с нуля?
  • оставаться на старой платформе (bitrix) или переходить на новую? если да, то на какую?
  • каковы затраты на разработку? сколько времени требуется?

Задачи отдела маркетинга SV-центра

Было принято решение создать витрину образов, составленных из товаров ТД SV-Центр, и на основе этой витрины построить модель работы сайта. Покупатель на сайте смотрит образы и товары, а примерить и купить может в магазине. Прогноз на актуальную базу товаров магазина — от 3 до 10 тысяч товаров.

Задач у руководителя отдела маркетинга ТД SV-Центр было несколько:

  • создать для своих клиентов удобный каталог образов, одежды, обуви и аксессуаров на часть ассортимента;
  • дать сотрудникам отдела маркетинга легко управляемый сайт: они не должны тратить время на дублирование одного и того же товара, если он находится в разных магазинах;
  • найти визуальное решение: новый сайт должен быть визуально не хуже лидеров рынка;
  • предусмотреть будущее сайта: технологически сайт должен быть реализован с запасом на развитие.

Техническое решение от Online-Media

1. Свели сайты всех магазинов на один домен

Мы предложили объединить все магазины на одном домене, так как это дает преимущества:

  • сайт будет использовать один каталог брендовых товаров для всех магазинов;
  • сайт будет использовать один SSL-протокол;
  • управление товарами будет организовано так, чтобы управление каталогом и ценами было в одном месте;
  • сайт будет аккумулировать весь трафик сети магазинов на одном домене.

2. Предложили новую платформу для сайта

В качестве базиса мы предложили платформу для сайта adxCMS. Это наша разработка, на которой работают сайты клиентов. Сильная сторона системы в том, что она позволяет быстро развернуть базовую функциональность системы администрирования, быстро создать справочники и структуру каталога e-commerce сайта. Это сильно сокращает финансовые затраты на проектирование структуры данных.

Для справки: Несмотря на то, что на рынке много готовых платформ для создания интернет-магазинов, лидеры рынка используют свои собственные платформы, это — Lamoda, Wildberries, BonPrix, KupiVip (по данным datainsight.ru). Для компаний, которым тесно в типовых CMS, это дает конкурентные преимущества — можно выстраивать процессы так, как нужно компании.

Для нового сайта реализовано техническое SEO, гарантирующее высокую скорость загрузки страниц, оптимизацию изображений, генерацию страниц под webp, кэширование страниц, журналирование ошибок и многое другое.

Архитектура платформы adxCMS позволит развивать сайт своими силами или с привлечением других программистов: провести интеграции с платежными системами или с внутренней CRM SV-Центра для автоматической закачки данных.

Из видимых преимуществ — удобный интерфейс для администрирования и кастомизация функций сайта для задач отдела маркетинга:

  • не нужно дублировать контент на несколько сайтов, в случае развития сайта все изменения будут доступны;
  • насыщать каталог товаров, образов, брендов, городов дополнительными характеристиками маркетологи смогут без привлечения программистов.

3. Разработали новый дизайн сайта

Платформа adxCMS интегрирована с фреймворком Bulma, и сайт сразу адаптирован под мобильные устройства. Эта особенность существенно снижает затраты на верстку и фронтенд, но подходит только типовым проектам.

ТД SV-Центру типовое визуальное решение не подошло, и мы нарисовали основные элементы под несколько разрешений экранов.


4. Учли особенности управления сайтом

1. Карточка товара

Карточку товара решено сделать универсальной: в одном месте можно указать все данные о товаре.

2. Оптимизация изображений и большой каталог

Это, пожалуй, самая сложная часть, к которой мы периодически возвращаемся и после запуска сайта.

Чтобы каталог был привлекателен для конечного потребителя, нужны фото и видео. ТД SV-Центр практически ежедневно проводит профессиональную фотосъемку образов и товаров. На каждый товар может быть несколько фотографий. А так как сайт просматривают покупатели на разных устройствах (мобильные, ноутбуки, планшеты, стационарные компьютеры), фотографии нужно выводить в разных размерах и разном качестве.

Из исходного фото мы получаем несколько копий и показываем их в зависимости от того, на каком устройстве пользователь смотрит сайт.

Мы храним на одно изображение еще девять вариантов в разных размерах. Таким образом, если говорить о каталоге товаров в 3 000 единиц, мы получим 27 000 изображений.

Поисковые системы требуют высокой скорости загрузки страниц, поэтому изображения нужно оптимизировать.

3. Выделенный сервер

Свой выделенный сервер — необходимость для магазина, связанная с несколькими аспектами:

1) свой сервер позволяет наращивать объемы дискового пространства, на котором будет храниться контент (в основном — изображения и бэкапы);
2) свой сервер обеспечивает безопасность данных — вероятность от взлома гарантируется adxCMS и настройками сервера;
3) есть резервное копирование всего контента.

4. Запустили сайт

Тестирование сайта мы проводили совместно с командой на тестовом сервере: заполнили каталог, проверили работоспособность всех модулей. После сайт был перенесен на основной сервер.

Настройку редиректов со старых поддоменов на основной настроили не сразу: их посещаемость была низкой, нам нужны были активные ссылки на основной домен.

Битые ссылки получали ежедневно и настраивали редиректы в системе администрирования (редиректы в adxCMS может настроить контент-менеджер без программистов).

Резюме

Календарное время разработки сайта составило 2,5 месяца.

В проекте участвовали:

  • маркетологи ТД SV-Центра
  • команда Online-Media:
    • интернет-маркетолог,
    • seo-специалист,
    • дизайнер,
    • архитектор,
    • frontend разработчик,
    • backend разработчик,
    • системный администратор.

Другие работы:

Видеосъемка мероприятий: международный форум
Видеосъемка мероприятий: международный форум
Рассказываем в нашем кейсе о видеосъемке международного форума АТЭС, состоявшегося в Томске.
Мобильное приложение для чтения книг BookUp
Мобильное приложение для чтения книг BookUp
Разработка на Flutter мобильной «читалки» для онлайн-библиотеки медицинских книг
Чат-бот в Telegram для центра косметологии
Чат-бот в Telegram для центра косметологии
Чат-бот для центра косметологии вместо мобильного приложения.
Поделиться: