Как делать SEO: ссылки и структура сайта

Как делать SEO: ссылки и структура сайта

Категории
Категории
Екатерина Мартиросян
  • 15 мин
  • 2342

Как делать SEO: ссылки и структура сайта

Что такое бэклинки и SILO-структура сайта? Как выкачать технические данные по чужому сайту?

Разберем теорию и дадим практические советы бесплатного использования инструментов по:

- линкбилдингу,
- аудиту и посещаемости сайта (в том числе отдельных страниц), и его соцсетей.

Бэклинки

Что такое бэклинки? Обратимся к этимологии данного слова. Оно образовано от англ. backlinks. На русском их называют внешними ссылками.

Бэклинки представляют собой ссылки с одного домена, которые используются другим сайтом на своем домене.

Виды бэклинков:

  • Безанкорная (прямая);
  • Анкорная (якорная);
  • Ссылка в изображении.

Анкор (от англ. anchor) — якорь, привязка. Он содержит так называемый анкорный (отображаемый) текст. Например, мы пишем Online-media или интернет-агентство, при этом ставя гиперссылку https://online-media.ru/

Ссылка в изображении ставится следующим образом:

Лучше всего, когда другие сайты «делятся» ссылкой на вашу главную страницу, но также она может вести и на другие страницы, например: Автор: томская IT-компания.

Как размещаются бэклинки

Ссылку на ваш сайт могут оставить по нескольким причинам:

  • контент с вашего сайта оказался полезным настолько, что другая компания решила оставить заметку о нем;
  • содержание на вашем сайте дополняет их контент;
  • они ссылаются на ваш контент как на первоисточник при создании своих материалов.

Также вы можете обратиться с просьбой разместить ссылку на вас своим партнерам и клиентам. Например, когда мы разработали сайт для Фабрики Дверей, то попросили их оставить ссылку на нас как на разработчиков.

Зачем получать внешние ссылки

Размещение бэклинков — один из самых весомых факторов в поисковом ранжировании.

Количество ссылок, которое набирает ваш сайт, образует относительную ссылочную массу. На кого-то ссылаются больше, на кого-то — меньше. На основе количества ссылок поисковый робот при прочих равных условиях (контекст запроса, геолокация) выдаст выше в результатах поиска те сайты, у которых будет больше ссылочный вес.

Такая метрика, измеряющая ссылочную массу домена, называется:

  • domain rating (DR) у Ahrefs — рейтинг домена;
  • donain authority (DA) у MOZ — то есть, авторитет домена.

Когда бэклинки могут принести вред, а не пользу

Существует целый бизнес по размещению ваших ссылок на разных некачественных ресурсах, использование которых, в конечном итоге, вам только навредит, так как поисковые системы следят, чтобы ссылки были по релевантной тематике как по сфере деятельности, так и по локации и языку.

Например, многоуровневая (особенно) ссылка на крупный российский новостной портал на китайском сайте-форуме может показаться подозрительной.

Пример подозрительных ссылок

Некоторые конкуренты специально занимаются размещением ссылок своих же конкурентов на спамовых сайтах, сайтах-казино и сайтах взрослой тематики, чтобы опустить их позиции в поиске. Конечно же, это преследуется по закону.

Например, взлом сайтов является уголовно-наказуемым преступлением, за который можно попасть в тюрьму, также уголовным преступлением является DDOS-атаки и незаконным является создание так называемого «пирога» — добавление на обычный сайт «черной» страницы. Уберечься от незаконных DDOS-атак помогает бесплатный сервис CloudFlare. За действия «в виртуальной реальности» вполне можно получить реальный срок.

Другие собственники создают множество сайтов, через которые последовательно ставят ссылки на основной сайт. Это также «нехороший» способ «прокачивать» SEO, который ведет к энтропии и засорению интернета. Это и называется многоуровневыми ссылками, о которых мы говорили выше.

Конкуренция в сегменте

В статье, как сделать внешнюю ссылку на сайт, мы писали, что: «Приемов и методик у SEO-специалистов много, но их использование зависит от задач, качества сайта, региона продвижения конкуренции в сегменте».

Здесь мы не будем рассматривать качество сайта, особенно в ситуации, когда нам дали какой-то готовый сайт и у нас не было задачи его переделать. Затронем только раскрутку имеющегося. Заранее скажем, что в случае некачественного сайта, гораздо легче сделать его заново, чем «перекраивать». А почему это так, вы можете узнать в посте из нашего телеграм-канала.

В SEO всегда нужно исходить из стратегии сравнения с конкурентами, то же касается и линкбилдинга.

Нужно изучать сайты конкурентов:

  • Если у вас услуги, которые предоставляются глобально, или товары, которые можно доставлять в несколько регионов — в поиске по группам ключевых запросов;
  • Если вы продаете товары/оказываете услуги на локальном рынке — смотрите на результаты локального поиска.

Лучше самостоятельно выявить своих конкурентов, особенно легче это будет сделать, если вы работаете только или в основном на местном рынке, чем поручить это дело автоматическим сервисам. Причина в том, что даже известные SEO-сервисы при определении конкурентов неправильно определяют даже сферу деятельности.

А вот уже далее, для получения количественных данных, можно использовать автоматические сервисы.

Как посмотреть бэклинки

How-to: Ahrefs

  1. Заведите проект в Ahrefs (если вы находитесь на территории РФ, воспользуйтесь специальными сервисами для входа). Чтобы завести проект с нужным сайтом нужно быть его владельцем и подвязать его к нему, либо иметь к нему доступ по согласованию с владельцем сайта.
  2. После переходим во вкладку Бэклинки. Чтобы облегчить себе работу, выбирайте одну ссылку на домен, передающую вес — DoFollow. Можно через фильтр ввести конкретные значения трафика (трафик домена), чтобы понять, какие сайты охватывают большой кусок пирога.
  3. Находим высокоавторитетные (DR) сайты, чтобы удерживать на них размещение ссылок (так как ссылки можно «потерять»).

Ниже пример оповещения на почту о потерянных ссылках.

На платном тарифе Ahrefs можно посмотреть бэклинки конкурентов, чтобы понять, где нужно размещаться. Также нужно смотреть на общее количество внешних ссылок (бэклинков) у конкурентов, чтобы понимать, на каком уровне нужно держать свои, так как ссылки являются одним из главных факторов ранжирования для Google.

How-to: Ubersuggest

Если сайт чужой, можно бесплатно посмотреть бэклинки из поиска с помощью расширения Ubersuggest (запросом бренда — не домена).

Например:

Мы видим отклонения в числовом измерении данных. Это наблюдается на любом сервисе SEO-аналитики (Ahrefs, Semrush, Serpstat).

Сотрудничество для получения внешних ссылок

Также бэклинки можно получить в результате сотрудничества с блогерами и журналистами.

Бэклинки от блогеров

Нужно найти блогеров с вашей целевой аудиторией, проверить, не накрученные ли они; выстроить с ними человеческие отношения в соцсети — репостить, лайкать и комментировать блогера, писать в личные сообщения благодарности за статьи, задавать вопросы. Это нужно сделать прежде, чем получить выгоду «для себя» в виде ссылки.

How-to: Например, находим по запросу «разработка мобильных приложений на флаттер блоги» блог компании Google Developers и далее составляем письмо.

Отрывок письма:

«Предлагаем вам бесплатно разместить нашу статью, которая еще нигде не выставлялась, по теме и ключевым словам вашего блога под названием »...«.

Будем рады, если вы разместите нашу ссылку »..." в статье (рекомендуется указать статью, которая уже в топе по Page Authority.

Page Authority является понятием, аналогичным Domain Authority, но применительно к конкретной странице. Из-за этого мы предлагаем «прокачивать ссылками» именно стартовую и, в меньшей степени, хабовые страницы сайта.

Бэклинки от журналистов

Нужно найти журналистов, получающих большой трафик в своей сфере по поиску. Так как журналист обычно работает с разными сайтами, нужно узнать, для каких изданий он пишет.
Есть специальные сервисы для выхода на журналистов, типа Helpareporter и др.

Также можно найти их по ключевому запросу, выбрав раздел «Новости» в поиске Google.

Регион продвижения

Проверьте, размещена ли ваша компания в Google Business Profile (GBP). Если да — убедитесь, что владеете личным кабинетом, если нет — подтвердите права на него. Если у вас нет GBP — обязательно создайте его для вашей компании.

Примерно у половины всех запросов в Google выводится блок Local Pack. Он показывает местные компании в специальном блоке выдачи Google (выше обычных результатов). Вот как он выглядит:

Блок Local Pack от Google

Чтобы попасть в него, нужно, как было сказано выше, иметь заполненный GMB, оптимизировать сайт под регион и собирать ссылочные и текстовые упоминания с местных сайтов-каталогов, масс-медиа, а также быть географически близко к пользователю, делающему запрос (последнее от вас не зависит).

Чтобы посмотреть результаты поиска, отличные от результатов вашего региона, вы можете использовать бесплатные инструменты Seranking или Keyword Insights.

Анкорные тексты

Как мы говорили выше, анкор содержит так называемый анкорный (отображаемый) текст. Правильный внешний вид анкорного текста — ключевое слово или фраза.

Однако, старайтесь избегать переспама ключевыми словами. Не нужно нарочно встраивать в текст неестественные ключевые слова как ссылочные анкоры и, тем более, повторять их, в том числе, в неестественной изначальной форме (им.п, ед.ч.; инфинитив — купить гараж). Это выглядит максимально противоестественно, учитывая логику изменений в окончаниях спрягаемых и склоняемых форм слов в синтетических языках (к которым относится русский).

В ссылочном профиле Ahrefs можно посмотреть в процентном количестве свои и конкурентные типовые анкоры.

Когда мы ищем, где размещаться, то должны обратить внимание на сайты с авторитетом не ниже (а лучше выше) вашего.

Сайт-донор можно проверить на сайтах:

  • Сhecktrust;
  • Ahrefs (Domain Rating — DR);
  • MOZ (Domain Authority — DA).

Однако учитывайте, что этот параметр также можно накрутить.

Если вы будете искать домен по названию в поиске, Ubersuggest также выставит вам рейтинг домена.

Гостевые посты

Гостевые посты следует размещают, когда ваша статья полезна. Можно заплатить за размещение статьи, а можно написать настолько качественный и полезный лонгрид, что его согласятся разместить бесплатно.

P.S. Если не спрашивать, могут ли разместить бесплатно, то могут разместить и бесплатно. Бывает и такое, да.

Причем, речь идет вовсе не о проходных ресурсах, а о лидерах рынка. Например, известное контент-агентство TexTerra позиционирует себя как площадку для полезного контента и принимает статьи от хороших авторов — как раз за активную ссылку на их сайт — «Станьте нашим автором». То есть, гостевые посты зачастую подразумевают обмен ссылками.

Как найти места для размещения гостевых ссылок

How-to: Делаем запрос «list of sites that accept guest posts seo».

Пример сайта — Copyblogger.

Стратегия линкбилдинга

Главные правила, которые нужно соблюдать для хорошего линкбилдинга:

  • Трафик должен расти постоянно.
  • Количество ссылок должно быть естественным. Вспышки неестественной активности отслеживаются поисковым роботом. Рекомендуемое количество можно рассчитать самостоятельно на основе средних значений ваших конкурентов по отрасли. Делайте столько же или немного больше.
  • Просите ваших клиентов, поставщиков, партнеров размещать на вас ссылки.
  • Проверяйте ваши неработающие ссылки (может, кто-то ссылается на вас, а у вас не работает страница). Нужно смотреть битые ссылки и перенаправлять их на действующие страницы.
  • Найдите текстовые упоминания (Google учитывает их; но лучше, все же, ссылку) о своей компании. Расскажите источнику о преимуществах, которые он получит, если поставит на вас ссылку; отметьте, какой конкретный URL страницы (лучше вести на главную) и анкорный текст лучше разместить.

Выкачка сайта

Выкачка сайта (сохранение информации об определенных характеристиках) проводится помощью инструмента — программы на ПК Screaming Frog SEO Spider.

  • На лицензионной версии можно посмотреть сайт целиком.
  • Бесплатная версия сканирует до 500 ссылок.

Какие параметры можно посмотреть в Screaming Frog:

  • индексация;
  • title (заголовок);
  • description (описание);
  • H1-H5 (размер заголовков внутри страницы),
  • длина title и description;
  • код ответа страницы;
  • и прочее.

Можно посмотреть данные отдельно по разделу, что очень удобно, особенно, в случае если нужно проанализировать блог с большим количеством статей.

Или указать пользовательский список страниц:

Пользовательский список страниц Screaming Frog

В программе много возможностей, есть специальная база знаний, где рассказывается про весь функционал.

Визуализация ссылок

Silo-структура

Silo — система управления ссылочным весом сайта, направленная на полное задействование потенциала важных для продвижения страниц. Подразумевает изоляцию одних групп страниц от других.

Такая структура необходима, чтобы страницы перелинковывались в рамках своего раздела и ссылочный вес не уходил в другие разделы (в качестве исключения выступают меню и навигация по сайту).

Кроме того, благодаря Silo-структуре пользователи быстрее находят информацию, а роботы индексируют страницы.

Ссылочный вес сосредотачивается на важных для продвижения страницах.

Такая модель устраняет каннибализацию запросов (когда по одному запросу выводятся разные страницы с одного сайта по усмотрению поисковика).

При наличии сайта можно сделать частичную Silo-структуру, а при создании нового лучше сразу создавать структуру по ее модели.

Секрет: для Google положительный знак, если пользователь ходит между хабовых (связующих) страниц и не возвращается на поиск.

Как определить структуру сайта:

  • Посмотреть «навскидку». По хлебным крошкам (если они есть) также виден путь навигации по сайту (от хаба).
  • Посмотреть по визуализации

Пример Silo-структуры — сайт РИА Новости

Категории и главная страница выступают хабами.

Сама структура напоминает одуванчик. Хабы изолированы. Такая визуальная структура является одной из важнейших характеристик Silo-структуры.

Примеры приложений для визуализации структуры сайта

  • Website Auditor (доступен на русском языке). Переходим по следующим вкладкам: сканирование сайта — структура сайта — визуализация — изменить глубину вложенности на внутренний Pagerank.

Экспорт — платный.

  • Screaming Frog SEO Spider (на англ.). После анализа сайта нужно перейти в следующие вкладки: visualization — force directed crawl diagram.
  • Бесплатная программа SiteAnalyzer

По каждой странице видно ссылки, которые ведут от этой и на эту страницу.

Общая эффективность работы над сайтом

При определении Silo-структуры и ее эффективности также смотрят на следующие параметры общей эффективности работы над сайтом:

  • Релевантность (пункт «Органические позиции» на Ahrefs) — количество запросов в топе Google.
  • Общая поисковая видимость сайта, по какому количеству запросов он виден в топ-сто Google (да, Ahrefs предлагает топ-100))
  • Динамика посещаемости. Если она растет или стабильная на хорошем уровне, значит, с вашим сайтом все хорошо.

Проверим сайт РИА Новости на эти параметры (будем смотреть через Ahrefs):

  • Релевантность: более 75 тыс. запросов по ключевым словам выходят с 1 по 12 позиции, то есть они в топе поиска и зоне видимости.
  • Общая поисковая видимость сайта (ключевые слова в Ahrefs): в топе по ключевым словам с растущей динамикой ключевики.
  • Динамика посещаемости (пункт «Органические позиции»): показывает стабильный рост с июля 2018 года по январь 2022, доходя до 20,4 M.

Дополнительный способ оценки структуры сайта: вложенность. У важных для продвижения страниц вложенность должна быть не далее 3 кликов. Но лучше всего, чтобы вложенность была не далее 1 клика.

How-to: Смотрим вложенность.

  • Screaming Frog SEO Spider — Site Sructure — Crawl Depth
  • Ссылочный вес рассмотрим через инструмент Siteliner (бесплатно сканирует до 250 страниц).

Видим, что основной вес сосредоточен в основном на хабах архива (новостная хроника), подкастах и тематических: события в мире, в сферах экономики, религии, науки, культуры, общества, туризме.

  • В MOZ на платном тарифе можно выгрузить данные по региональному запросу с различными метриками, в том числе DR.

Моделирование структуры

Моделирование осуществляется при помощи Yadro-servis.ru

How-to: Тянем от края квадрата хвостик до другого. Кнопка — подсчитать вес.
https://yadro-servis.ru/services/seo-mind/ — пример.

Подсчет веса страниц

How-to: Считаем вес

  • Для начала перейдем в Ahrefs

Лучшие по ссылкам — Internal backlinks

Данные мы видим в разделе «Ссылки на страницу». Нас всегда интересует от других ссылки с параметром DoFollow, чтобы передавался ссылочный вес.

Если же мы сами не хотим передавать ссылочный вес на какой-то сайт, мы должны ставить NoFollow.

Мы часто приводим ссылки в качестве примеров и источников. Лайфхак от нас — размещать ссылки в PDF документе, и отмечать в cms — «Не индексировать».

Правда, в этом году Джон Мюллер выступил с заявлением, что ссылки даже в документах будут обрабатываться. Но мы знаем, что сначала поисковый робот ходит по сайтам и только потом по вложенным файлам. Тем не менее, если мы отметим «не индексировать» — NoFollow — мы не передадим свой ссылочный вес чужому сайту.

Ссылки можно отфильтровать по разделу (хабу). Слово или фраза с помощью оператора — /

Данные по внутренним бэклинкам можно посмотреть в разделе «Ссылочный профиль».

  • С помощью Site Analyzer бесплатно можно посмотреть вес страниц, благодаря полученным внешним ссылкам.

Правой кнопкой мышки и выбираем «Расчет PageRank» и получаем данные в колонке «PageRank».

Расчет PageRank
  • Еще можно посмотреть распределение ссылочного веса с помощью SEO расширения Links Tamed SEO Tool. Долго собирает результаты, но зато бесплатное.

Соцсети и аудитория

Аудит соцсетей

Сейчас SEO эволюционировало от проставления ссылок в каталогах сайтов до комплексного интернет-маркетинга и оптимизации сайта, поэтому его нужно рассматривать совместно с SMM.

Бизнесу нужно контролировать свое позиционирование в интернете, и проводить аудит своих цифровых активов, в том числе и в социальных сетях.

При аудите соцсетей мы должны обратить внимание на:

  • представленность в соцсетях (например, ВКонтакте и Телеграм, которые больше всего сейчас актуальны на российском рынке);
  • уникальность, полезность, информативность, эстетичность, законность использования текстового и медийного контента (copyright);
  • оформление «шапки»;
  • использование возможностей платформы;
  • активность подписчиков, взаимодействие с ними, их количество, «попадание» в ЦА;
  • «прозрачность» страницы — верификация, контакты;
  • наличие ссылок в постах;
  • соблюдение правильных размеров оформления изображения или видео.

Посещаемость сайта аудитории с соцсетей

Отслеживаются с помощью Google Analytics и Яндекс Метрики путем проставления тега в head сайта (у нас в cms в настройках).

Так как для Google считается отказом пребывание меньше чем на одной странице, чаще используют Метрику. В то же время, в Analytics легче снимать определенные отчеты.

Советуем при запуске сайта ставить оба счетчика.

В сервисах анализируется посещаемость пользователей благодаря присвоению cookies. Посещаемость сайта, откуда перешли (например, из ВКонтакте) и прочее.

Данные можно всячески фильтровать, получать по ним срезы, и в дальнейшем определить из общей аудитории мини-аудитории для рекламы.

Например, для тех, кто добавил в корзину товар и ушел с сайта, можно настроить рекламу через Яндекс Директ с выводом товара из корзины и напоминанием завершить операцию.

How-to: Переходим в метрику и смотрим отчеты-источники — соцсети.

Поможет увидеть, какая аудитория из соцсетей перешла на ваш сайт.

Обновлено 7 июня 2023